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Video: Microsoft va dopo l’iPad con low-cost Superficie di Andare
Microsoft ha trasformato più volte nella sua vita aziendale, ma una caratteristica è rimasta coerente in tutto. Quando l’azienda decide di entrare in un mercato, è implacabile nei suoi sforzi per guadagnare un appiglio.
Questo era vero negli anni 1980 e 1990, quando Bill Gates e i suoi luogotenenti graffiato e graffiò il loro modo di una posizione di mercato dominanti, hanno perso un punto di riferimento antitrust di prova.
Ed è ancora vero nel Satya Nadella era, come dimostra il sorprendente successo del Microsoft Surface divisione.
Microsoft appena chiuso i libri sul suo 2018 anno fiscale. Come al solito, non rompere l’unità delle vendite o delle entrate per la Superficie di divisione, ma dopo aver attraversato gli ultimi quattro relazioni trimestrali sono stato in grado di calcolare che la divisione ha portato a un fatturato di circa 5 miliardi di dollari.
Nessuno, sano di mente, avrebbe scommesso su che numero di cinque anni fa. Alla fine del FY2013, Microsoft ha dovuto prendere una sola volta svalutazione di 900 milioni di dollari per conto di spettacolare per il fallimento del suo Surface RT.
Molte aziende avrebbero dato fino a quel punto, ma non quella diretta da Steve Ballmer, che ha descritto l’approccio Microsoft come “a lungo termine, tenace, e partner-centrico.”
Come ha detto una volta in un’arena piena di partner, “Noi non andiamo a casa. Ci continuano ad arrivare e ad arrivare. Tenace, resistente, tenace.” (Come Ashlee Vance notato quando trascrivere quelle osservazioni per il New York Times, “L’uomo che ama parlare in tre.”)
Infatti, mentre il PC spedizioni complessive sono state piatto o verso il basso per gli ultimi quattro anni, la Superficie commerciale è cresciuto a un tasso annuo composto del meglio che il 22 per cento in un anno.
I dati da Microsoft depositati presso la SEC
Per mettere che in prospettiva: In meno di sei anni, la Superficie commerciale è cresciuto di circa il 20% delle dimensioni di Apple Mac business. Apple ha portato in poco più di 25 miliardi di dollari di fatturato per l’anno fiscale conclusosi il 30 settembre 2017. Il suo tasso di crescita annuale composto dal 2014 è di 2,4 per cento.
E il trend si mantiene costante nel 2018. Per gli ultimi due quarti che Apple ha riferito, il suo Mac ricavi sono diminuiti del 5 per cento e tv, rispettivamente.
Al contrario, Microsoft Surface business è in crescita del 25% e il 32 per cento in più ultimi due trimestri. (In tutta onestà, Microsoft documenti SEC di notare che l’anno precedente erano comparabili “risentito del prodotto a fine ciclo di vita dinamica.”)
Cosa rappresenta, quindi, il costante successo in un mercato in cui altri Oem stanno lottando? In una parola, buoni prodotti.
Dopo il Surface RT di emergenza, Microsoft non ha avuto molta fortuna con i suoi primi due Surface Pro modelli, che erano ingombranti, originale e diverso da qualsiasi cosa il mercato si era mai visto. (Di essere una vetrina per i non amati Windows 8 non esattamente aiuta.)
E poi venne il Surface Pro 3, che è andato in vendita un paio di giorni prima dell’inizio della Microsoft fiscale 2015. Alla fine dell’anno fiscale, la società ha osservato nella sua ufficiale SEC filing che “la Superficie, il fatturato è cresciuto del 65% a 3,6 miliardi di dollari, principalmente a causa del Surface Pro 3 unità vendute.”
(Ho notato con interesse che FY2015 relazione annuale è stata l’unica e sola volta Microsoft ha svelato il suo annuale Superficie delle entrate, invece di nascondersi in una serie di problemi di aritmetica, nel corso di quattro relazioni trimestrali.)