Instagram CEO Kevin Systrom a vincere le Storie di guerra

Due anni fa, oggi, Instagram ha introdotto il suo clone di Snapchat Stories: un feed di foto e video che scompaiono 24 ore dopo la loro pubblicazione. La media Instagram utente distacco volte in meno al mese rispetto a una volta, e Snapchat era in ascesa. Tagliare a oggi, e la situazione si è capovolta. Instagram Storie ora ha 400 milioni di utenti al mese — 100 milioni di persone in più rispetto anche utilizzato Instagram nel 2016. Snapchat crescita rapidamente rallentato a passo d’uomo, e la società a lungo termine speranze ora resto in gran parte se riesce a trasformarsi in una società di hardware.

Per Kevin Systrom, Instagram, co-fondatore e CEO, il secondo compleanno di una delle più grandi Storie heist si presenta come una rivendicazione. “Davvero va contro l’idea che le aziende non possono adottare queste cose e fare proprie” Systrom, ha detto questa settimana in un’intervista telefonica. “La mia posizione è sempre stata che questo è un formato, e credo ancora che. La questione sta per essere, abbiamo una visione unica del nostro? Un sacco di quello che hai visto nel corso dell’ultimo anno o giù di lì schiena.”

Infatti, dove Instagram assumere Storie inizialmente sembrava quasi identico a Snapchat, l’azienda ha provveduto a rendere più distintivo. Negli ultimi 24 mesi hanno visto Instagram aggiungere una serie di nuovi strumenti creativi per l’auto-espressione, incluso il Superzoom, il polling adesivo, le emoji dispositivo di scorrimento, le domande adesivo e clip musicali. Si è formata partnership con Spotify e GoPro, permettendo alle persone di condividere quello che stavano ascoltando o la loro azione di fotografia direttamente alle Storie.

Forse ancora più importante, l’introduzione di Storie sembrava galvanizzare un nuovo spirito di sperimentazione a Instagram, che era generalmente restio a manomettere le sue foto originali-plus-filtri formato. Instagram probabilmente cambiata di più negli ultimi due anni che ha fatto nei precedenti cinque. Il successo di Storie ha attirato centinaia di milioni di nuovi utenti e che ha dato vita a una famiglia di nuove applicazioni, tra cui la IGTV app video e autonomo app di messaggistica che è ora in fase di test.

Inoltre intensificato la pressione significativa su Instagram per avere successo, sia internamente che esternamente. Facebook, che ha acquisito Instagram nel 2012, ha avuto un infernale due anni. Rivelazioni che la Russia-i gruppi collegati utilizzato Facebook per interferire nel 2016 le elezioni presidenziali degli stati attivati globale reckoning oltre gli effetti negativi dei social media. “Il Tempo Ben Speso” movimento messo pressione sulla società per dimostrare che il applicazioni sociali a beneficio dei loro utenti. Più di recente, il Cambridge Analytica riservatezza dei dati scandalo e le polemiche su Facebook gestione di disinformazione hanno tenuto sulla difensiva.

E tutto quello che è successo la settimana prima della relazione guadagni, in cui Facebook ha rivelato che le sue prospettive di crescita in tutto il mondo sono stati la regolazione della luminosità. Il giorno successivo, Facebook stock perso $120 miliardi di euro in valore, la più grande di un giorno, goccia nella storia del mercato azionario.

Il declino si è rivelato quanto gli investitori sono venuti a posto le loro speranze future in Instagram, piuttosto che in Facebook è ancora popolare e selvaggiamente redditizio di punta app. Il mercato in preda al panico, in parte, perché Facebook ha comunicato che il annunci su Instagram Storie non erano generando tanto entrate come annunci principale di Facebook e Instagram feed.

“Ogni marchio-nuovo formato non monetizza così come stabilito formati.”

Systrom attributi di questo gap in via di sviluppo, la natura del formato. “Ogni marchio-nuovo formato non monetizza così come stabilito formati”, dice. “Questo è vero per la pubblicità online per un lungo periodo di tempo. Che era vero per la pubblicità mobile. C’è una certa maturità che accade nel corso del tempo, sia con gli inserzionisti imparare a utilizzare il formato, e la nostra azienda è imparare a ottimizzare il formato offre la maggior parte del valore per gli inserzionisti”.

Facebook interesse a perfezionare gli annunci di Storie che va al di là di Instagram. Dopo Instagram successo con il formato, la capogruppo ha portato funzioni simili a quelle di Facebook, Messenger e WhatsApp, con vari gradi di successo. WhatsApp clone, chiamato Stato, ha la maggior parte degli utenti di qualsiasi prodotto a livello globale, e i piani per introdurre gli annunci lì il prossimo anno. L’Facebook e Messenger versioni hanno eseguito male e peggio, rispettivamente.

Systrom dice che, anche quando la sua attenzione si sposta verso IGTV e altri, più recenti iniziative, la società ha grandi progetti per l’effimero posti. (Ha rifiutato di condividere alcuna specificità.) “Non credo che abbiamo visto quasi la fine dell’innovazione Storie,” Ha detto. “Per il primo anno o giù di lì, era solo su di noi ottenere lavorando su Instagram — solo le nozioni di base,” ha detto. “Dopo che l’anno trascorso, è stato, ‘che Cosa possiamo fare con questo formato che è unico?’ E solo negli ultimi sei-nove mesi, abbiamo davvero calpestato il gas in termini di queste caratteristiche uniche.”

“Solo negli ultimi sei-nove mesi, abbiamo davvero calpestato il gas in termini di queste caratteristiche uniche.”

Ora che le Storie sono la caratteristica principale di guida visite alle app per una vasta sezione di Instagram del pubblico, alcuni hanno ipotizzato che, alla fine, l’originale, permanente di avanzamento verrà visualizzata la sua prominenza ridotto. Potrebbe essere il feed di un giorno di swap posti in app con Storie, che ora esiste come una fila di circolare, a scorrimento laterale icone sulla parte superiore degli utenti e di posti permanenti?

In qualche modo, Systrom note, i feed sono già unite. Se si scorre attraverso il feed senza prima controllare le vostre storie, un carosello di storie è probabile che nel tuo feed. (Questo è uno dei motivi perché Instagram regolare i rapporti sul numero di persone che utilizzano le Storie, come invece per l’app principale, si sentono sempre più priva di senso: Instagram Storie e Instagram ora sono funzionalmente identici.)

La condivisione della permanente di avanzamento è molto “sano”, Systrom dice, ma le storie sono il futuro. “L’equilibrio tra i due è cambiata solo perché stiamo cercando di essere ancora più emozionante per storie”, dice. “Ma questo non significa che l’alimentazione va via.”

Instagram è successo è stato notevole. Ma le sfide che si stanno moltiplicando. È per evitare gli errori del suo capogruppo, anche come capogruppo mette più ex-Facebook dirigenti in ruoli chiave. Si deve continuare il suo vertiginoso ritmo di crescita mentre massimizzando il numero di annunci che i suoi utenti di vedere. E si deve continuare ad alimentare i fuochi di novità in Instagram Storie, la caratteristica che ha definito la sua storia recente.

Systrom ha detto la sua squadra piani sono solidi. “Ora tocca a noi inventare le cose”, dice.