Prangende nye funksjoner som nesten alltid kommer på de dyre smarttelefoner første, men Samsung kan begynne å ta en annen tilnærming. DJ Koh, sjef for Samsungs mobile divisjon, forteller CNBC at selskapet er nå fokusert på å skille mid-range-telefoner i forkant av flaggskip-telefoner, som salg lag på høyere-end modeller.
“I det siste, jeg tok den nye teknologien og differensiering til flaggskip-modellen, og deretter flyttet til mid-end. Men jeg har endret min strategi fra dette året til å bringe teknologi og differensiering poeng fra mid-end,” Koh fortalte CNBC.
Endringen er i ferd “med fokus på millennials”
Koh angivelig sa at han hadde omorganisert Samsungs mobile utvikling team for å forberede seg til strategien skift. Den første telefonen til å følge denne nye design tilnærming er ment å være årets Galaxy En serie telefonen. Disse telefonene er priset rundt $400, noe som plasserer dem langt under flaggskipene som S9 og Merk 9, men likevel godt over den type økonomiske telefoner som er populære i mange markeder.
Samsungs mobile inntekter har sklidd over de siste par årene, og smarttelefon-markedet er i forandring: mens high-end telefoner spille bra i USA, andre markeder er langt mer prisfølsomme mens de fortsatt ser for høyere-end spesifikasjoner og funksjoner.
Det er nok av telefoner som vil tilby denne balansen. Knapt en måned går av før nye og spennende funksjoner og design for å gjøre veien fra flaggskipene til billigere telefoner designet for disse markedene, noe som gjør det vanskelig for selskaper fast i en mer tradisjonell produkt syklus for å skille seg ut.
Samsung har ikke unngått å bringe høyere-end funksjoner for å mid-range-telefoner — dette året er Galaxy En serie, for eksempel, inkludert en 18:9-skjerm og dual front-mot kamera. Men det var å gå opp mot telefoner som tilbys skjermer med hakk, klart symbol på en 2018 enheten. Den slags forskjell gjør det vanskeligere å konkurrere med selskaper som OnePlus, som er raskere å bringe disse funksjoner mid-range-telefoner.
Som alle sa, Koh fortalte CNBC endringene er egentlig bare om “å fokusere på millennials som ikke har råd til flaggskipet.”