Quest’anno l’evento iPhone è fatto e spolverato, e ora siamo tutti seduti in interregno tra gli annunci e le recensioni. Ho avuto la fortuna di vivere il blog di questi eventi per anni, ma il processo di creazione di un live blog è strano. Mi stava prendendo le foto per il sito durante il keynote, e siccome io sono un “spray e pregare” tipo di fotografo, ho preso verso l’alto di 1.600 foto in appena un paio di ore.
Io punto solo per dire che la mia attenzione è focalizzata più su quello che Apple stava facendo che la reazione ad esso. Ho solo avuto tanta larghezza di banda, e la maggior parte di esso è stato ripreso dalla telecamera. Così, quando ho avuto una possibilità di guardare tutte le con la copertura e Twitter scherzi), non è venuto come una grande sorpresa per vedere che c’era un sacco di scrollandosi di quest’anno. “S-anno” keynote spesso si sentono come downers per il mondo tecnologico, anche se S-modello di iphone sono spesso Apple più popolari e amati dispositivi.
Apple ha un modello, e si attacca con esso
E ‘ certamente troppo presto per dire se che le vendite schema si ripeterà quest’anno, ma dal momento che la mia attenzione è stata dominata dal keynote, un altro tipo di modello cristallizzato per me, come mi è stato di scattare con la fotocamera: Apple struttura per annunciare nuove caratteristiche ha un ben preciso e ripetibile struttura narrativa.
In modo che quello di questa settimana Processore (ehi, è tornato!) è di circa. Forse Apple tecnica del framing è stato così facile per vedere perché c’erano meno annunci di prodotti quest’anno, e gli annunci che non è accaduto sono stati così semplice. Ho visto Apple inquadratura annunci di prodotti in un modo molto simile a come George Lakoff parla di politici inquadratura problemi.
Quest’anno, incorniciatura la fotocamera è stata particolarmente affascinanti. Probabilmente, l’innovazione di iPhone XS che sarà più evidente per i clienti è la fotocamera. E con che fotocamera, Apple sta cercando di fare delle cose simili a ciò che il Pixel 2: ci vuole più foto in una sola volta, li cuce insieme, e non più di potenza di calcolo.
Ma sai che non è menzionato a tutti durante il keynote? Qualsiasi altro smartphone telecamere. Apple sarebbe piuttosto da cornice al nuovo iPhone come una cosa che si avvicina per la sostituzione di una DSLR, non come una cosa che è in mischia con altre macchine fotografiche smartphone. Apple stabilisce i termini del mondo e delle cose che esistono. Questo è il telaio.
Lakoff scrive:
Questo ci dà un principio di base di framing per quando si batte contro l’altro lato: non utilizzare la loro lingua. La loro lingua sceglie un telaio e non sarà la cornice che si desidera.
Una volta che il telaio è istituito, all’interno di tale cornice, Apple racconta una storia in cui una cosa conduce al successivo. Ecco come che di solito va:
- Parlare di quanto è grande, i prodotti Apple sono sempre stati
- Parlare di specifiche e tech dettagli sulla nuova cosa
- Parlare di come il nuovo Apple cosa consente di fare incredibili cose nuove
Apple continua a fare questi discorsi specificamente per la creazione di che telaio e raccontare quella storia. Non (solo) esistono in modo da sapere che la nuova funzionalità o di prodotto; esistono così voi potete vedere voi stessi come un personaggio nella storia di Apple. Sono migliore di Apple possibilità di impostare i termini della discussione per i suoi prodotti.
Anche in un anno keynote, dove gli annunci non sono che modificano il gioco, Apple può ancora usare questa narrazione-impostazione di una struttura a forma di come la gente pensa circa i loro prodotti. Potrebbe essere ancora più importante in un anno.
Il vero punto di keynote è per farvi vedere te stesso come un personaggio nella storia di Apple
Non credo che Apple è unico nel consapevolmente la distribuzione di una cornice narrativa come una tecnica, ma penso che la società ha mostrato una più profonda, più consapevole presa di coscienza della sua struttura e l’importanza di chiunque altro. Si sa che la maggior parte della gente si dimentica la funzionalità, ma ricordate la storia di arco o almeno ricordo la sensazione che arco di storia è destinata a evocare.
Per essere chiari, non sto sottolineando queste tecniche retoriche, perché penso che siano in qualche modo artificioso. Apple potrebbe essere la distribuzione di tattiche più spesso di vedere in un discorso politico, ma questo non significa che è solo propaganda. È marketing. E Apple ha dimostrato di essere molto bravo a marketing nel corso degli anni.