Varför iPhone XR inte kommer ut förrän i oktober

På onsdagen meddelade Apple sin nya iphone, märkligt nog ger det billigare och mer färgglad iPhone XR ett fartyg datum för över en månad efter mer luxe iPhone XS och XS Max modeller blir tillgängliga nästa fredag. Varför inte Apple släppa alla tre telefoner på en gång?

I själva verket är Apples release mönstret är exakt motsatsen till vad det gjorde förra året när det valde att släppa sin mer prisvärda telefoner, iPhone 8 och iPhone 8 Plus, bara 10 dagar efter det att Apple-event i September, medan iPhone-X fanns inte förrän i November. Detta var på grund av OLED-försörjningen, och iPhone X försäljning ursprungligen utsatts för.

LCD-programvara frågor kan vara boven i dramat

Rapporter om att iPhone XR, som startar på $749 och har en så kallad Flytande Retina LCD-display, som stod inför en leverans frågor som flutit omkring under den gångna sommaren. I juli, Japanska bloggen Macotakara rapporterade att leverantören Japan Display hade låga avkastningen i tillverkning av LCD-paneler. Ryan Reith, IDC: s vice vd för forskning på mobila enheter, berättade Gränsen i en telefon intervju som mer specifikt, det är sannolikt att det inte var ett problem med hårdvaran. “Allt som vi har hört, det har varit ett problem på mjukvarusidan,” sade han, “Det är en massa program som arbetar med LCD-skärmen, eftersom det är den första [LCD-skärm] med ett snäpp och full skärm”.

Reith tillade, “Apple kan inte få nog av dessa skärmar. Det drivs i sista minuten veck med kontakta tillverkaren.” Han sa att Apple har varit i produktion för en stund, men att “kvaliteten inte slår vad de behövde.” Apple har haft för att justera LCD-skärm genom software engineering för att förbättra det visuella, samt få tillverkaren att klippa materialet i en skårad form.

Canalys senior analytiker Ben Stanton sa till Gränsen, “Apple skulle inte försena lanseringen av iPhone XR för någon annan anledning än att den enheten är inte redo att levereras vid lämplig volym.” Han utarbetade, “tvång med enheten är runt den nya LCD-display, som har flaskhals i produktionen.”

Apple har inte svarat på flera förfrågningar för en kommentar. USA-baserade IDC och Singapore-baserade Canalys spåra delar som går in i Apple-enheter och komma upp med beräkningar, och från dessa uppskattningar de ger analys.

Stanton sa att han inte förväntar sig att kunderna kommer att vara så ivriga att växla över till en ny iPhone så snart som möjligt för att de ska sluta att köpa en iPhone eller XS XS Max modell i tiden. “Prisskillnaden mellan iPhone XS och XR är så bra,” sade han. “Konsumenterna inte kommer att upsold på impuls.”

Apple vet att folk vill ha billigare smartphones, så är det att räkna på iPhone XR

Trots en försening i iPhone XR, både analytiker överens om att Apple satsar hårt på sin billigare produkt. Reith sa att Apple visste att det var att driva sin tur på att öka iPhone-priser upp till $1,449 detta år för 512GB lagring alternativ på XS Max.

“Apple har hört att det är en tröskel för prissättning. De inser att det finns en massa människor som inte kommer att gå att höga”, sade han. “Att den genomsnittliga konsumenten, kommer produkterna ser likadana ut från utsidan… och denna LCD-enheten är en riktigt snygg enhet.” Om den genomsnittliga personen ser på de tre iPhones tillsammans, Reith motiverade, de kommer att gå för det billigaste, ser att det är också större än iPhone XS, så det kanske har ett bättre värde.

Det är därför dröjsmål kan kosta Apple viss försäljning på sin iPhone XR modell, så kan folk sluta köpa XS Max medan Apple kämpar med sin LCD-försörjningen. “Jag tror att det finns en reell möjlighet,” sade Reith, “Konsumenterna kan inte se skillnaden. Om de ser två telefoner, och en av dem är betydligt större, folk kommer bara att gå på det.”