Noll
Är du den typ av person som noga övervakar Apple hårdvara nettoomsättning per kvartal (ahem… som mig)? Jo, Apple är trött på oss att fokusera på enheten försäljning och i stället vill vi uppmärksamma de miljarder som de av försäljning av hårdvara är att föra in.
Måste läsa: iOS 12.1: Tips och tricks för att hjälpa dig att få ut det mesta av din iPhone eller iPad
Apple Chief Financial Officer Luca Maestri berättade finansanalytiker under torsdagens telefonkonferens att bolaget kommer inte längre att ge enheten försäljning av data för iPhones, iPads och Mac-datorer med start i nästa kvartal.
“… börjar med December kvartalet, vi kommer inte längre att ge enheten försäljningssiffrorna för iPhone, iPad och Mac,” Maestri sagt under samtalet. “Som vi har sagt många gånger, vårt mål är att göra bra produkter och tjänster som berikar människors liv och för att ge en enastående kundupplevelse, så att våra användare är mycket nöjda, lojala och engagerade.”
“Som vi kommer att kunna nå dessa mål, ett starkt ekonomiskt resultat, följ upp,” Maestri fortsatte. “Som framgår av vår ekonomiska utveckling under de senaste åren, antalet enheter säljs i en 90-dagars period är inte nödvändigtvis representativa för den underliggande styrkan i vår verksamhet. Dessutom, vår enhet för försäljningen är mindre relevant för oss idag än det var förr i tiden, med tanke på bredden av vår portfölj och den bredare försäljning prisskillnader inom en given produkt linje.”
Eller, för att uttrycka det på ett annat sätt, sluta besatt enhet försäljning och fokus på hur mycket pengar vi gör!
På många sätt är detta vettigt. Apples iPhone portfölj enbart omfattar ett brett urval av pris-spektrum, från $449 till $1,449, så fokusera på enheterna som inte riktigt berätta hela bilden. Och vad som verkar hända är att Apple kan göra intäkter växa samtidigt som försäljningen samma genom att sälja allt dyrare iphone.
Hur länge ska detta fortsätta? Det återstår att se, men från och med nu alla ögon kommer att vara på intäkter.
Det är viktigt att komma ihåg att Apple själv varit en stor aktör i arbetet för att främja enhet försäljning är en viktig åtgärd för ekosystemet tillväxt, och som försäljningen verkar vara att smalna av, det är nu kvävning på att berättande.
Analytiker verkade oroad av detta drag, med Citigroups analytiker Jim Suva väljer att ta upp detta under samtalet och komma direkt till den punkten.
“Och sedan för Luca [Maestri], skulle det förmodligen bli en hel del stift om att inte ge iPhone-enhet data,’ Suva sagt. “Det låter som att du fortfarande kommer att ge intäkter data om jag hört rätt. Men vissa människor kan frukta att detta nu innebär att iPhone-enheter kommer att börja gå negativt år-över-år, eftersom det är lätt att prata om bra saker och inte visa detaljer om saker som inte är så bra.”
Både Maestri och VD Tim Cook försökte att sprida detta timebomb.
“Med tanke på resonemanget om varför vi tror inte att ge enheten försäljning är särskilt relevanta för vårt företag vid denna punkt, jag kan försäkra er om att det är vår målsättning att växa enhet försäljning för varje produkt kategori som vi har,” Maestri sagt, försöker att lugna analytiker. “Men som jag sa tidigare, en enhet av försäljning är mindre relevant i dag än det var i det förflutna. För att ge ett exempel, den enhet försäljning av iPhone på den övre änden av den linje som har varit mycket stark under September kvartalet.”
Koka in samtalet med en kundvagn analogi.
“Vår installerade bas växer med tvåsiffriga,” sade Cook. “Och så det finns ingen — och det är nog en mycket mer betydande mått av oss från ett ekosystem synvinkel och kundlojalitet, et cetera. Den andra saken är att det här är lite som om du går till marknaden och du trycker din kundvagn upp till kassan och hon säger eller säger han, ” Hur många enheter du har i det?’ Det spelar ingen roll en hel del på hur många enheter det finns i det i termer av det totala värdet av vad som finns i vagnen.”
Dessutom, Maestri bekräftat att från och med nästa kvartal Apple kommer att “vara att tillhandahålla information om intäkter och kostnader för försäljning, och därför har bruttomarginalen för både produkter och tjänster.”
Denna switch förvånar mig inte alls. I själva verket, det verkade vara vad Tim Cook har velat hela tiden. Apple har aldrig redovisas försäljningen per enhet för Apple-Klocka, som släpptes under hans tid som VD, är ett tydligt tecken på att företaget ville bryta med den tradition som grundare och tidigare VD Steve Jobs hade börjat.
Men stämman var inte imponerad. Apple-aktien sjönk med ca 4 procent på resultaten för sig själva och sedan sjönk mer än 7 procent under bolagets resultat samtal efter att Apple sa att det skulle ändra sin rapportering struktur. Sedan, efter timmar handel, Apple lager slå en låg $206.80 för att sedan återhämta sig något till $207.81.
Se också:
Den nya iPad Pro har en överraskning ny funktion Dina gamla $99 Apple Penna är nu skräp En kort historia av Apple iPad modeller 2010-2018 (Galleri) Hur lätt är det att bryta den nya Apple iPhone XS och iPhone XS Max? iOS 12 säger du (nästan) allt du behöver veta om ditt iPhone batteri Apple iPhone XS, iPhone XS Max, iPhone XR: Funktioner och specifikationer jämfört Möta Apples iPhone XS, iPhone XS Max, och iPhone XR: Priser och specifikationer Apple försöker torka av Flygstridskrafter från historieböckerna Top 12 Raspberry Pi alternativ (September 2018 edition)
Relaterade Ämnen:
iPad
iPhone
Hårdvara
Rörlighet
Smartphones
Tabletter
0