Som flere video-visning adfærd flytter til on-demand streaming-tjenester, nogle virksomheder vil forståeligt nok få snedigere om, hvordan at fortsætte med at generere reklameindtægter, der ellers ville være kommet fra old-school-reklamer. AT&T og Hulu er begge tilsyneladende nu overvejer en ny type annonce, der vil køre, når du har stoppet afspilningen af en video, som et TV-show på DirectTV eller en film på Hulu, ifølge en rapport fra Udvalg.
“Som binge-visning sker mere og mere, det er naturligt, at de kommer til at ønsker at holde pause,” Jeremy Helfand, Hulu er vice president og chef for reklame, fortalte Række i et interview, at tale om ledning-fræsere eller de seere, der kun har kendt til streaming. Ifølge Helfand, Hulu vil indføre den såkaldte “pause annonce” en gang til næste år. Helfand siger den pause vil give “en naturlig pause i storytelling oplevelse.”
AT&T har også planer om at lancere en lignende stil annonce i 2019, når en seer pauser en video. “Vi ved, at du kommer til at fange 100 procent syns når de holder en pause og genoptage visningen,” sagde Matt Van Houten, vice president for product på Xandr Medier, som er VED at&T ‘ s for nylig indført reklame-og analytics-division. “Der er en masse værdi i denne oplevelse.”
Ingen kan virkelig godt lide annoncer, men de kan være en nødvendighed for at betale for TV og film
Der er naturligvis en naturlig kontradiktorisk forhold der er på spil her, med stærke argumenter på begge sider. Seerne ikke kan lide annoncer, og en mangel på annoncer på Netflix og andre tjenester blev en stærk, tidlig salgsargument for ledning-skæring og kørte vedtagelsen af on-demand -, over-the-internet-TV-år siden. At fjerne annoncer, der anses nu for at være et frynsegode for et bestemt niveau af streaming-tjeneste, som Hulu er Ingen Reklamer, der tilbyder og YouTube Præmie. Og længe før fremkomsten af streaming, ser TV uden annoncer var en af de bærende søjler for at betale for DVR service eller, for mange år siden, optagelse af dine yndlings-programmer på VHS.
Så seerne har naturligvis en forventning om, at flytte til streaming bør pålideligt oversætte til færre annoncer, hvilket gør denne nye pause annonce idé, især ekstreme. Men på samme tid, er der ingen nem vej til disse virksomheder til at fortsætte med at fremstille høj kvalitet-udsendelser og film på den frekvens, at virksomheder som Amazon, Hulu og Netflix er at pumpe ting ud, uden nogle ekstra indtægter. Netflix sagde sidste år er det planlagt at tilbringe $8 millioner i 2018 på at producere oprindelige indhold, og virksomheden er begyndt at eksperimentere med at køre annoncer i løbet af sin Netflix Originaler programmer. Andre virksomheder har begyndt at vise annoncer, der vises i en streaming-tjeneste hjem interface, og lade produktionsselskaber og studier betale for at fremme visse udsendelser og film.
Disse virksomheder kan hæve abonnement priser, men kunder kan flygte. Det ville gøre det endnu sværere at producere mere indhold, som så til gengæld gør det mindre sandsynligt, nye abonnenter vil tilmelde dig eller bortfaldet, dem vil komme tilbage. Det er en ond cirkel, der synes at antyde, at nye og mere kreative måder til at få folk til at se annoncer virker som den letteste løsning, selvom det ikke er den, de fleste seere vil blive glad for.