Netflix har varnat fans mot att delta i en potentiellt farlig online utmaning som är inspirerad av den senaste tidens ursprungliga skräckfilm holk.
Utmaningen tar det centrala begreppet holk — klädd i en ögonbindel på alla gånger medan du vandrar omkring utanför, och gäller det att en viss tid. Vissa människor, som YouTube skapare Morgan Adams, har försökt att gå om sina dagliga liv för 24 timmar, medan ögonbindel, medan andra har försökt utmaningen för en kortare period.
Netflix sociala medier teamet kallas in utmaningen på Twitter, och ber människor att inte skada sig själva när de utför handlingen.
“Kan inte tro att jag har att säga detta, men: ska du INTE SKADAR ER MED DENNA holk UTMANING,” den officiella Netflix-konto twittrade. “Vi vet inte hur det började, och vi uppskattar den kärlek, men en Pojke och Flicka har bara en önskan till 2019 och det är att du inte att hamna på sjukhus på grund av memer.”
Det är en ironisk situation för Netflix att vara i. En del av holk enorma framgångar härrör från den momentana memer det gav upphov till inom några dagar släpps. Utan memer och en ständig diskussion om film på nätet, Fågel Rutan kanske inte har nått den rekordstora siffror som den åstadkommit, och den mest sedda Netflix ursprungliga inom de första sju dagarna av utsläpp.
Men ingen person eller ett företag har kontroll över nätet utmaningar att leka från populära filmer eller låtar, vilket kan bli ett problem när farliga sådana dyker upp. Netflix har inte någon äganderätt i den utmaningen sin film har producerat på samma sätt som Drake hade ingen äganderätt av människor som hoppar ut ur bilar vid körning att ta del i “I Mina Känslor” challenge förra året.
Netflix var mer än nöjd med ofarlig Fågel Box memer som hjälpte till att driva film på stjärnstatus, men inte stöd för att en nivå av fan-service levereras med konsekvenser. En gång något som holk utmaningen börjar trend, fler och fler människor vill engagera sig. Någon startar en utmaning på Facebook eller Instagram, det blir en hit bland tonåringar på apps som TikTok, och då är det vindar upp på YouTube där kreatörer med miljontals anhängare utnyttja en trending hashtag i ett försök att nå ut till fler tittare.
Kostnaden för att producera ett världsomspännande fenomen, som holk eller “I Mina Känslor,” är att inse att det är ingen äganderätt oavsett trend som kommer härnäst. Det finns på nätet, och därför är allt gratis spel. Medan Drake firade utmaningen genom att inkludera det i hans långa musikvideon till låten och utföra den på scenen, Netflix har tagit en annan väg, i huvudsak be folk att sluta.
Tyvärr, det kommer inte att hända. Holk tillhör internet nu, och detta är vad folk vill göra.