T-Mobile er at give kunder en gratis Lyft tur i februar, og virksomhedens Super Bowl meddelelse brugt en viral meme i processen.
En falsk sms-samtale mellem en Lyft chauffør og en T-Mobile bruger (se nedenfor) er baseret på et meme fra December 2017. Det oprindelige foto — et screenshot af en forfalsket teksten samtale mellem en Uber kunde og en driver — hurtigt gik viral, kun til skaberen af foto til senere meddele, at det hele blev gjort op som en joke. Lyft kommercielle stolede på samme tone og komedie at gøre annonceringen.
Twitter-brugeren @decentpidgeon, som gjorde den oprindelige viral tweet, sagde på Twitter, at det var licenseret af Lyft til Super Bowl. Han selv drillet med det, før det store spil.
Det var en stille køretur pic.twitter.com/F9ubGUoHAI
— anstændigt due (@decentbirthday) December 14, 2017
Selv T-Mobile CEO John Legere anvendte sprog i de originale tweet i sin egen meddelelse tweet, ses nedenfor.
Jeg er her for dig………..
med en gratis @Lyft tur i denne uge! #TMobileTuesdays
— John Legere (@JohnLegere) 4 Februar 2019
T-Mobile og Lyft ‘ s beslutning om at udgive en populær tweet kommer i hælene på andre virksomheder som Fuck Jerry undskylde til komikere og online skaberne for åbenlyst at stjæle indhold og drage fordel af det. Bare i går, Fuck Jerry medstifter og skaberen af den populære Instagram konto svor at stoppe med at tage indhold fra folk uden ordentlig kredit-og profiterer ud indhold, der ikke var deres.
“I de sidste par år, har jeg gjort en samordnet, proaktiv indsats for at ordentligt kredit skaberne for deres arbejde. Vi har også opdateret vores politikker for at sikre, at vi er lydhøre over for skabere, når de er kommet ud til os om stillinger,” Tebele skrev i et indlæg offentliggjort Mellemstore denne eftermiddag. “Det har ikke været et perfekt system, men jeg føler det var en betydelig forbedring, som mange af mine jævnaldrende har henvendt sig til disse spørgsmål på samme måde. I betragtning af de samtaler i løbet af de sidste par dage, og de problemer, der har kommet til lys, men det er tydeligt, at vi er nødt til at gøre det bedre.”
Samtaler om indhold på internettet — og hvordan brands og virksomheder, der markedsfører deres egne produkter, som bygger på brugergenereret indhold — har hurtigt ændret sig i de seneste par år. T-Mobile ‘ s beslutning om at meddele licens på et meme, og drej det ind i en marketing strategi, er et andet eksempel på, hvordan tingene ændrer sig.
Korrektion (3 februar, 9:14 pm ET): historien er blevet rettet, og opdatering at bemærke, at den oprindelige tweet blev godkendt.