Hvis jeg var den øverste ledelse i Walmart, jeg ville føle rasende lige nu for at blive vildledt af en craven og opportunistiske BJP regeringen i Indien. Revet ned i den lokale valg-som var en vigtig lakmusprøve for den kommende nationale meningsmålinger i 3 måneders tid — den BJP besluttet at pludselig, uden varsel, håndhæve en fuzzy e-handel politik, der i realiteten har demonteret forretningsmodeller for Amazon og Walmart-ejet Flipkart, smide den e-handel sektor i totalt kaos.
Online detail-markedet i Indien er mere end tredoblet siden 2015, men det er kun forventes at bidrage til 2,9 procent af det samlede detailsalg i 2018. Mens dette har unægtelig resulterede i forringelse af den Indiske detailhandel, det primære problem med den nye e-handel politik har været i sin timing og karakteren af regeringens diktat, der søger at dæmpe den berettigede frygt for en stor stemme bank, der består af små erhvervsdrivende og butiksindehavere, der er i spørgsmålet.
Markederne — og aktionærer — forudsigeligt kunne ikke lide disse begivenheder en smule. Amazon ‘ s aktier faldt med 5,4 pct, tørrer ud over $45 mia i markedsværdi, mens Walmart aktier faldt med 2 procent med et tab af $5.7 mia. Men det er nu-beskadiget vækst og tab skøn, der er årsag til mest bekymring. Nye rapporter tyder på, at begge virksomheder har set en tredjedel af deres salg forsvinde ud i den blå luft, da den nye politik, der trådte i kraft den 1 februar.
Amazon efter sigende tog ned mindst 25 procent af sine produkter fra sin hjemmeside. JP Morgan sagde selskabets tidligere 2020 indtægter budgetoverslag for Indien for $7,3 mia kunne falde hele vejen ned til 5,3 milliarder dollars. Walmart kunne se en ekstra $280 mio tab fra Flipkart på grund af den seneste fiasko, og dette kunne tænkes at stige yderligere.
Som sådan, Morgan Stanley i en nylig rapport, med titlen at Vurdere Flipkart Risiko for at WMT EPS foreslog, at “en exit er sandsynligvis ikke helt ud af det spørgsmål, Indien e-handel bliver mere og mere kompliceret”, ifølge Economic Times. Rapporten trak mange paralleller mellem den nuværende situation med en tidligere exit fra for to år siden, at henvise til Amazon ‘ s retreat fra Kina i slutningen af 2017 efter det så, at den forretningsmodel, der anvendes, var ikke længere rentabelt.
Anindya Ghose, Heinz Riehl professor of business ved New York University fortalte Kvarts: “Walmart og Amazon vil føle sig mere end en knivspids. Det er ikke en stor strækning af fantasi til at forstå, hvorfor Walmart måske ønsker at bakke ud af Flipkart tilbud”.
Den hårde sandhed er, at Flipkart, som får 50 procent af sine indtægter fra smartphones, der sælges gennem, hvad der hidtil har været ultra-populære, eksklusive tilbud, vil ikke længere være i stand til at bruge disse kanaler for salg.
Mens der varsler en truende katastrofe af ukendte proportioner for Amazon og Flipkart, for nu, er den største hits til deres bottomlines finder sted i overensstemmelse afdeling. Advokater og den øverste ledelse på Amazon og Flipkart arbejder rasende at bestemme, hvad de rent faktisk kan sælge under den nye begrænsninger, samt hvem de kan købe disse produkter.
Det er en episk virksomhed. Ikke længere vil de to selskaber være i stand til at sælge noget, der stammer fra en enhed, der giver dem med varer, der udgør mere end 25 procent af deres salg. Derudover, ingen af disse to e-handel giganter kan holde en aktiepost i et outfit, der sælger varer på deres websteder. Begge selskaber var bredt set har konsekvent ignoreret disse to regler, dygtigt hjulpet af den Indiske regering, der gjorde intet for to hele år. Indtil, selvfølgelig, den seneste i December ‘Note’, der har sendt Amazon og Flipkart i modvind.
Nu, både virksomheder står over for gigantiske hovedpine — nevermind cost — for at identificere nye sælgere til at fylde tomrummet, og at træne dem korrekt. Det er ikke underligt da,, at Morgan Stanley har anslået en 10-70% afmatning i de 30 procent vækst, der skulle til at drive industri fra $30 milliarder mennesker i dag, til $200 milliarder i 2026.
Selvfølgelig, Walmart forudsigeligt givet et optimistisk livssyn i reaktion på disse begivenheder: “på Trods af de seneste ændringer i reglerne, men vi er fortsat optimistiske med hensyn til e-handel muligheder i Indien i betragtning af størrelsen af markedet, og den lave udbredelse af e-handel i detail-kanal, og det tempo, som det vokser…” det siges, at den Økonomiske Tider. Selv Morgan Stanley, der er optaget i dens første omgang dyster-klingende tone, at “vi tror ikke, at Walmart vil træde væk fra Indien. Vi tror, at Walmart vil være i overensstemmelse med de nye regler og forsøge at fastlægge en strategi for at nå rentabilitet over tid.”
Forhandlingerne om den lunefulde politiske landskab i Indien er ikke noget nyt for Walmart, som har været forankret i landet siden 2007, og overlevet tidligere ugunstige ændringer til at fremstå som en succesfuld og rentabel engros virksomhed. Men, hvis virksomheden beslutter sig for at gå videre fra Flipkart, vil det være i en brand-salg, som efterlader det blødende voldsomt — og ingen i deres rette sind ville købe fast på omkostninger i forhold til de nuværende regler.
Walmart vil bare nødt til at klare det for langt, sejt træk, og håber på bedre dage og færre konkurrenter til at vende hurtigt syrningen investeringer til noget mere spiselig.
Relaterede Dækning
Frygt og afsky i Indien: BJP insisterer på Amazon, Flipkart vedtage nye e-handel regler ved Feb. 1
Indien spørgsmål, nye e-handel regler for at tjekke Amazon og Flipkart
Vil Flipkart og Amazon dræbe Indiens detailhandlen?
Indiske IT-havde et solidt kvartal, men står over for uforudsigelige, syg vind i 2019
Apple får udslettet af OnePlus i Indien, da fald i salget på 50 procent
Indien spørgsmål, nye e-handel regler for at tjekke Amazon og Flipkart
Relaterede Emner:
Amazon
Start-Ups
Innovation
Sikkerhed