“Dat is een Huawei telefoon?” een Chinese vriend van me vroeg wanneer ik hem toonde een review exemplaar van de Eer Bekijk de 20. Ik moest hem laten zien dat de productie van stempel, die het duidelijk als de dag, zei: “Made in China, Huawei Technologies Co., Ltd,” om te bewijzen dat het inderdaad zo is.
Mijn vriend en haalde zijn schouders op, en zei met een glimlach, “We hebben zo veel verschillende merken, en zo veel keuzes.”
Wat hij zei is waar. Smartphone groei in China is tot stilstand gekomen in de afgelopen jaren en de spelers hebben opgericht om hun posities — drastische veranderingen, zoals de opkomst en ondergang van Xiaomi is onwaarschijnlijk. Wat niet is veranderd, echter, is dat de Chinese markt is nog steeds gelaagd en divers. Zelfs op de slechtste dagen van de Chinese markt is dynamisch en consumenten houden van keuze. Ze houden van keuze voor zover het dat is, denk ik, kan baffle buitenlanders. Ieder merk de moeite waard zijn zout bereid moeten zijn om een lijst van de kleinste details over de producten, alsook de tariefplannen en opties, of het gezicht van de anonimiteit.
Mijn vriend, een self-made succesvolle zakenman, zonder blikken oog, vertelde me dat hij alleen zou ooit te kopen van Apple iPhone, want hij is goed, succesvol. Al zijn werknemers alleen iPhones, benadrukte hij.
Lees meer: Huawei doel grootste smartphone merk 2020
Maar ga naar een shopping mall in het centrum van Shanghai en er Huawei en Samsung stands gericht op de middenklasse. Beijing, de hoofdstad, is ook een slagveld. In de straten van Macau, grote neonreclames van Oppo en Vivo licht de straten. En binnen de stad zijn diverse winkelcentra, er zijn zo veel merken van telefoons, dat ik nog nooit van gehoord. Het woord China bedriegt. Het duidt op een land, maar het heeft bijna 1,4 miljard mensen en 26 provincies. Naast de verschillende dialecten, er zijn subtiele provinciale politiek, ik ben niet van plan om zelfs doen alsof ze het begrijpen.
En de Eer van het merk is veel meer een product van. Om eerlijk te zijn, ik heb nog nooit echt onder de indruk van een Eer telefoon. Wat heeft indruk op me gemaakt, echter, is de diversiteit van de mind-set achter het merk.
Eer merk het aanbod zijn bevoegde en prijs-concurrerend, ontworpen om marktaandeel te winnen in een verzadigde markt. Het Chinese merk heeft nu zijn ogen recht in Europa.
(Afbeelding: Eren)
Een dual merk strategie die werkte
Wat Huawei heeft met succes gedaan is gebruik maken van de gediversifieerde mentaliteit door middel van het exporteren van Eer wereldwijd, sinds 2014. Het is niet de enige Chinese bedrijf om dit te doen, natuurlijk. Terwijl global titans Apple en Samsung is mislukt te vangen op deze veranderingen, of niet kon omdat hun erfenis premium merk beelden, Huawei zeker gedaan. Het liet de “Huawei” van Eer.
Huawei was niet de uitvinder van het wiel op de merk strategie, maar voor smartphones, ik denk dat het bedrijf heeft uitgevoerd zijn strategie de beste is. Er is een duidelijk onderscheid tussen de Huawei en Eren in termen van product identiteit, is een high-end en de andere low-end. Het bedrijf is ook bedekt verschillende verhalen voor elk merk. Huawei is een van de beste en Eer is voor de digital natives, millennials, en al die hippe dingen. Tot nu toe, tenminste in China en Zuidoost-Azië, dit is zeer succesvol geweest. Nu is het testen van de grenzen van de strategie met de lancering van de nieuwe Eren 20 in Europa op 21 Mei.
Zie: 10 beste goedkope telefoons: $400 (of veel minder) koopt een iPhone, Pixel, of Galaxy alternatief
Een dual merk strategie kan averechts werken, dus er is risico op Huawei ‘ s deel. In vergelijking, een bedrijf dat niet het beste doen de taak van het beheren van het merk is LG ‘ s mobiele business. Voor sommige moeilijk te begrijpen redenen, de Zuid-koreaanse elektronica-maker split van haar vlaggenschip in de G-merk en V van het merk. Tevens is besloten om de naam van haar telefoons meer gecompliceerd door het toevoegen van “ThinQ”, die ik nog steeds in de war raken over als ik gedwongen om het te lezen. Gelukkig 5G is hier en LG is enigszins aangepast met de V merk te worden 5G en G te 4G LTE, althans in Zuid-Korea. Dit soort risico ook maakt Apple en Samsung vermijd het vallen van de iPhone en Galaxy zelfs voor hun lage eindigt deze dag.
De razor-dunne marge die Eer kan omgaan met is ook dankzij de drastische prijsdaling van onderdelen. Het succes van de smartphones heeft een LCD-een relatief goedkope grondstof, waardoor bedrijven zoals Huawei te kopen vrijwel eindeloos van leveranciers, wie zij ook mogen zijn. De enige staan op Huawei ‘s weg zijn high-end beeld-sensoren, dankzij de populariteit van camera’ s, maar de toegang is niet zo moeilijk als het was in de hoogtijdagen.
Eer View20 s punch-gat waarmee “volledig scherm”.
(Afbeelding: Cho Mu-Hyun/ZDNet)
Een “Eervolle” Strategie
Huawei heeft ook in vet wanneer het gaat om het experimenteren met Eer. Het is gemakkelijk om te poetsen naast het merk als “kleverig”, zoals wanneer Ere van de lancering van haar Magie 2 met een uitschuifbaar camera, maar ik denk dat er meer diepte achter het merk. Ere producten hebben een zeer korte levenscyclus, en het hele punt van het merk is om die cyclus te draaien. Het doel van de Eer is aan niveau met de beste van de beste smartphones op de markt, niet om het te overwinnen.
De Chinese telefoon-maker heeft geprobeerd druppel water inkepingen, regelmatige inkepingen, punch-gaten, glijdende mechanismen, enzovoort enzovoort. Dit is een goede volger strategie: Samsung en LG, wanneer ze gericht zijn recht bij Motorola en Nokia, experimenteerde ook zwaar met wat een zware telefoon kon doen — vergeet niet de Chocolade Telefoon of de Magic Slide?
De Eer View20 is een goed voorbeeld van. Het heeft de aangeprezen punch-gat dat zorgt voor een bijna volledige scherm ontwerp. Het is vergelijkbaar met de Samsung Galaxy S10, die heeft een punch-gat in de rechter bovenhoek van het scherm, maar de Eer van het apparaat maakt gebruik van een LCD-scherm in plaats van een OLED-scherm.
Lees meer: IDC-rapport – Huawei vergroot voorsprong op Apple, Samsung, in het vizier in de strijd om de bovenste plek
“Na veel data-analyse van de gewoonten van de consument, hebben wij besloten om de camera aan de voorkant aan de linkerkant. Eerste van alles, het plaatsen van het gat in het midden zou trekken teveel aandacht, het verslaan van het doel van het bouwen van een betere versie van onze “full view” technologie”, zegt Sean Yilin, senior product manager van Eer View20, in een e-mail interview met ZDNet.
“Zowel de linker-en rechterkant minder visuele impact op de gebruiker. De reden waarom deze is geplaatst aan de linker zijde is omdat wanneer de gebruiker is het spelen van games, terwijl de telefoon horizontaal houdt het gat aan de linkerkant zal worden in de onderste linker hoek van de gebruiker visie, en op hetzelfde moment geblokkeerd door de duim, zodat de visuele impact is relatief klein.”
Vorig jaar, Huawei consumer business beat de traditionele telco apparatuur bedrijf in de verkoop voor de eerste keer. Het bedrijf heeft naar verluidt verkocht meer Eer modellen dan Huawei die in China, en dit is waarschijnlijk het geval voor de wereldwijde markt. Dit kan gelezen worden als kannibalisatie, maar niet wanneer u de high-end merk voor de winstgevendheid en de andere voor het marktaandeel. Na al het slechte kan worden omgezet in goede met een goede voorbereiding en strategisch denken, volgens Sun-Tzu.
Hoewel het nog te bezien of Huawei zal plaatste voor de smartphone top spot in 2020, het is geen lege bogen. De mondiale markt en de Chinese markt te bedienen door andere regels, en Eer begrijpt beide.
Verwante Dekking
Eer Bekijk 20 review: Groot scherm, innovatieve camera ‘ s, grote waarde
Dit 6.4-inch handset indrukwekkende specificatie omvat een 48MP belangrijkste camera, een minimale bezel scherm, een nieuwe camera aan de voorkant design, een top-end processor en genoeg intern geheugen.
Nieuwe Eren telefoon onthuld op 21 Mei in Londen
Eer, Huawei smartphone sub-merk, zal vitrine een nieuwe aanbieding in Londen op 21 Mei.
Samsung en Huawei crush Apple ‘ s smartphone wereldwijd marktaandeel
Het was niet lang geleden dat het leek alsof Apple zou inhalen Samsung grijpen om het grootste deel van de wereldwijde smartphone-markt. Maar nu heeft het bedrijf zijn geduwd naar de derde plaats door Huawei.
Huawei KW1 omzet klimt 39 procent te midden van ONS druk
Chinese netwerken leverancier heeft gemeld een 39 procent stijging van de omzet te 197.7 miljard yuan (US$29,5 miljard) voor het eerste kwartaal van 2019, wanneer het verzonden 59 miljoen smartphones en geïnkt 40 commerciële contracten voor 5G wereldwijd.
Huawei Mate X: Een cheat sheet (TechRepublic)
Heet op de hielen van de Samsung Galaxy Vouw aankondiging, Huawei heeft geopenbaard zijn eigen opvouwbare smartphone. Hier is wat business professionals moet weten over de Huawei Mate X.
Verwante Onderwerpen:
China
iPhone
iOS
Mobiliteit
Hardware
Beoordelingen