IBM ‘ s Watson Marketing platform officieel gelanceerd als een zelfstandige onderneming op maandag, ongeveer drie maanden na IBM heeft aangekondigd dat het zou verkopen haar-commerce en marketing cloud business aan de investment management bedrijf Centerbridge Partners. De nieuwe vennootschap, die zal kunnen aankondigen van de nieuwe naam en het merk, later deze maand, biedt marketing automation tools, marketing analytics, reclame en content management tools.
In een blog post, CEO Mark Simpson betoogde de nieuwe onderneming zal worden volwassen genoeg nog lenig genoeg om op grote cloud-marketing concurrenten zoals Adobe, Oracle en Salesforce.
“Met meer dan 1.000 mensen op de eerste dag, dat we nog ver verwijderd van een klein bedrijf,” schreef hij. “En toch, we kunnen ook één van de nimblest en meest inspelen op veranderingen in de sector van alle andere marketing cloud. We zijn niet gebukt door niet-gerelateerde bedrijven en grote onderneming structuren zoals onze concurrenten, maar wij hebben de ervaring en de mogelijkheden om ze te combineren en zijn in staat om zich 100% focussen op de marketeer.”
ZIE: Top cloud providers 2019: AWS, Microsoft Azure, Google Cloud; IBM maakt hybride verplaatsen; Salesforce domineert SaaS
Op hetzelfde moment, de industrie zich heeft verplaatst in de richting van platforms die zich richten op de volledige ervaring van de klant, eerder dan alleen marketing. Bijvoorbeeld, Adobe vorige maand onthulde een nieuwe dienst genaamd ABM Essentials, gericht op het faciliteren van de samenwerking tussen B2B marketeers en sales teams .
In zijn blog post, Simpson legde een aantal prioriteiten voor het nieuwe bedrijf-met inbegrip van een uitbreiding buiten de marketing technologie, veelbelovende binnenkort aankondigen van nieuwe samenwerkingsverbanden samen te brengen in marketing en reclame. Hij beloofde ook om het gemakkelijker te maken voor andere bedrijven om te werken met de nieuwe spin-off, door de uitbreiding van het “open marketing ecosysteem.”
De nieuwe onderneming zal ook het “double down op AI door te investeren in een robuuste data science team… en meer product-ontwerpers,” Simpson zei.
Een andere vroege zal prioriteit worden gegeven aan de eenvormigheid van de onderliggende datastructuur de manier te verbeteren waarop de producten met elkaar verbinden.
Als voor IBM, nu dat de transactie met Centerbridge Partners heeft gesloten, kan blijven focussen op zijn nieuwe prioriteiten. Dat omvat een grote duw in multi-cloud en hybride cloud-management, zoals wordt aangetoond door de overname van de Rode Hoed voor $34 miljard.
“Vandaag is het bedrijf duidelijk gericht op de opkomende hoge waarde segmenten van de IT-industrie en het versnellen van ons leiderschap in de kunstmatige intelligentie (AI), de hybride cloud, SaaS, blockchain en supply chain, onder andere strategische technologieën,” IBM General Manager Inhi C. Suh schreef in een blogpost naar aanleiding van de aankondiging van de deal met Centerbridge Partners.
De deal met Centerbridge volgde een gelijkaardige overeenkomst kondigde afgelopen December, toen IBM zei dat het zou verkopen een aantal van zijn marketing en commerce aanbod HCL.
Voorafgaand en aanverwante dekking:
Waarom medewerker ervaring, engagement software kan een warme ruimte Adobe intro ‘ s ABM Essentials, account based marketing voor Marketo Gaan IBM verkoopt software portfolio inclusief de Notes en Domino HCL voor $1.8 b
Verwante Onderwerpen:
IBM
Digitale Transformatie
Datacenters
CXO
Innovatie
Opslag