Fitbit tagliato le proprie entrate prospettive per il terzo trimestre e nel 2019, a causa della più debole del previsto della domanda per i suoi Versa Lite dispositivo.
La notizia arriva come Fitbit ha continuato a fare progressi con la sua unità aziendale, Fitbit Soluzioni di Salute, ma la società ha bisogno di tenere il suo dispositivo affari ronzio di mantenere la sua base di utenti. Versa Lite è stato progettato per essere un bilancio smartwatch che non sono avanzati di messaggistica o applicazioni di terze parti, ma con un prezzo più basso e una batteria che dura per giorni. ZDNet Matthew Miller ha dato la Versa Lite voti alti, ma CNET notato che il dispositivo ha gareggiato con altri due Fitbit dispositivi di $160 gamma.
Fitbit ha detto il suo terzo trimestre il fatturato cadrà da 10% a 15% rispetto a un anno fa a $335 milioni di $355 milioni di euro, con un non-GAAP la perdita di 11 centesimi per azione e 9 centesimi per azione. Wall Street era in attesa del terzo trimestre ricavi di $399.4 milioni di euro, con un non-GAAP utile di 2 centesimi per azione.
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Per il 2019, Fitbit ha detto che aumenterà di dispositivi venduti, ma la caduta dei prezzi medi di vendita. Più debole Versa Lite vendite fatturato inferiore ad una gamma di $1,43 miliardi di 1,48 miliardi di dollari. Gli analisti stavano cercando un fatturato di $1,56 miliardi. La non-GAAP la perdita dell’anno saranno tra i 38 centesimi per azione e il 31 centesimi per azione.
L’outlook è come Fitbit del i risultati del secondo trimestre sono stati migliori del previsto. Fitbit ha riferito una perdita netta pari a 27 centesimi una parte su un fatturato di $314 milioni di euro. Non-GAAP la perdita per il secondo trimestre è stato di 14 centesimi per azione. Wall Street si aspettava una non-GAAP la perdita di 18 centesimi una parte su un fatturato di $311 milioni di euro.
Fitbit CEO James Park, ha detto:
Mentre siamo delusi per abbassare di orientamento per l’anno, rimaniamo fiduciosi nella nostra lunga-termine strategia di trasformazione e hanno ottenuto buoni risultati in aree chiave del business. Abbiamo visto la crescita di dispositivi venduti, aumento di utenti attivi e in costante crescita nel nostro Fitbit Soluzioni di Salute del canale, un incremento del 42% nel primo semestre del 2019. Inoltre, abbiamo fatto progressi nel diversificare i ricavi verso la costruzione di più prevedibile, ricorrenti flussi di entrate con il lancio dei nostri servizi premium in due mercati di prova.
Parco trascorso alcuni dei guadagni conference call che descrivono cosa è andato storto con il Versa Lite piano di lancio.
Noi attribuiamo il Versa la debolezza di un prezzo di go-to-market strategia. Abbiamo aggiunto Versa Lite per la nostra linea di prodotti in Q1 ha intenzione di abbassare la barriera all’ingresso per i consumatori per l’acquisto di una qualità smartwatch con alcune caratteristiche fondamentali e spostato ad un quotidiano bassa prezzi strategia promozionale. Questo ha comportato un abbassamento promozionale dollari spesi e meno sell-through. Mentre Versa Lite ricevuto buone presenti recensioni dei consumatori, abbiamo visto che i consumatori sono disposti a pagare di più per un smartwatch con funzioni aggiuntive o cercare di attualizzazione rispetto di tutti i giorni valore.
Parco aggiunto che Fitbit potrà valutare il suo prezzo e la promozione strategia per il futuro hardware lancia nonché di accelerare il processo di sviluppo del prodotto di cadenza.
Le cifre chiave di nota:
Fitbit Health Solutions ha visto ricavi in aumento del 42% nel primo semestre dell’anno. Fitbit è diretta al consumatore di offerte e coaching sono stati il 10% delle vendite. Tracker fatturato è stata del 59% di Fitbit ricavi con vendite in crescita del 51% nel secondo trimestre. Smartwatch, il fatturato è sceso del 27% rispetto a un anno fa. I dispositivi venduti sono aumentati del 31% rispetto a un anno fa a 3,5 milioni di euro. Prezzi medi di vendita sono stati pari a $86 per dispositivo. Nel secondo trimestre, Fitbit le Soluzioni di Salute di il fatturato stato in crescita del 16% rispetto a un anno fa.
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