Klungan är förberedelse upp sin börsintroduktion, med målet att vara en ansluten fitness -, media -, teknik -, produkt design och detaljhandel ångvält. Lägg upp det, och Klungan största risken kan vara en brist på fokus på framtiden.
Nu finns det en hel del teknik bakom Klungan, inklusive algoritmer för musik, media produktion, produktutveckling och supply chain och logistik optimering. Och, klart, Klungan har haft framgång. Det säljs till nyteckning av 577 000 anslutna fitness produkter, med abonnemang som sträcker sig från $19.49 till $39 per månad. Klungan hade 511,202 ansluten fitness-abonnenter vid slutet av verksamhetsåret 2019.
Visst, Klungan 40 miljoner aktier pris mellan $26 och 29 dollar kommer att samla ett visst intresse, men en brist på fokus kan vara oroande.
Idag, Klungan ser tillräckligt fokuserade. Det är inriktat på spin klasser och sin cykel, samt ett nytt träningspass insats med ett löpband som kallas Klungan Slitbanan. Över tid, Klungan kan vara benägna att avvika i nya marknader. Detta utdrag gav mig en paus:
Vi är ett it-företag som maskor den fysiska och den digitala världen för att skapa en helt ny, uppslukande, och ansluten fitness erfarenhet. Vi är också:
…ett medieföretag som skapar engagerande-to-the-point-of-beroendeframkallande ursprungliga planeringen med de bästa instruktörerna i världen.
…en interaktiv programvara för företaget som motiverar våra Medlemmar att nå sina mål.
…en produkt design företag som utvecklar vackra och intuitivt utrustning som kan förutse behoven hos våra Medlemmar.
…i sociala sammanhang företag som gör vårt samhälle för att stödja varandra.
…en direkt-till-konsument -, multi-channel retail företag som underlättar en smidig kund resa.
…ett klädmärke som tillåter Medlemmar att visa sin passion för Klungan.
…ett logistikföretag som erbjuder high-touch leverans, ställa upp, och service för våra Medlemmar.
Bolaget beskrivning låter lite som vad Amazon har blivit. Här är haken: Amazon 1997 IPO-ansökan helt enkelt beskrivs företaget som “den ledande online återförsäljare av böcker.” Amazon citerade urval, nr fastighets kostnader, och 24/7 service och shopping. Amazon Web Services, sista kilometern logistik, Amazon Prime, nya kategorier, video-innehåll, Kindle, Alexa, och en uppsjö av enheter som alla kom senare.
John Foley, VD Klungan, sade i en aktieägare brev:
Klungan är så mycket mer än en Motorcykel-vi tror att vi har möjlighet att skapa en av de mest innovativa globala tekniska plattformar i vår tid. Det är en möjlighet att skapa en av de viktigaste och mest inflytelserika interaktiva medieföretag i världen; ett medieföretag som förändrar liv, inspirerar storhet, och förenar människor. Och det är en möjlighet att skapa en av de bästa platserna att arbeta i de städer där vi är verksamma — vi prioriterar kultur lika mycket som någon annan verksamhet.
Visst, Klungan lagt ut stora ambitioner för vad ett företag som är i huvudsak ett virtuellt gym. När du anser att Klungan kannor ut 950 ursprungliga program en månad, skulle bolaget kunna bli en fitness media företag som är hårdvara agnostiker. Klungan är en korsning mellan Les Mills och en high-end health club, som har ett stänk av cykel och löpband tillverkare. Ja, Klungan kan utnyttja dess 1,4 miljoner medlemmar i dess community, en låg churn av 0.65%, och word-of-mouth-marknadsföring. Men det finns mer än ett fåtal rörliga delar att tänka på.
Den största posten att fundera över när det kommer till Klungan är konkurrens. Echelon är trappar upp marknadsföring, med lägre priser och vara säker på att alla företag som gör en inomhus cykel som Nautilus, som äger Schwinn, NordicTrack, och Soulcycle kommer att ha några Klungan rival.
Här är en titt på några av de andra delarna.
Klungan avslutade verksamhetsåret 2019, med en nettoförlust på $195.6 miljoner på en omsättning på $915 miljoner kronor. Merparten av intäkterna är knutna till initial försäljning av utrustning för mer än $2,000.
×
klungan-tam.png
Företaget sade att dess finanspolitiska 2019 livstid värde per abonnent var $3,593. Net kundförvärvskostnader var $5 per ansluten fitness abonnenten läggas till. Klungan räknar med att dess totala tillgängliga marknaden är 67 miljoner hushåll.
×
klungan-träning.png
Företaget gjorde nämna att företag erbjuder wellness ersättningar till anställda och att verkligheten kan generera framtida tillväxt.Boutique fitness har stigit i USA och andra som hjälper till Klungan är fallet, men det kommer att expandera på marknaden mer. Ansluten fitness prenumeranter på Klungan plattform klar 11.5 pass per månad under taxeringsåret 2019. Det är nästan tre pass i veckan. Klungan är Net Promoter Betyg har varit mellan 80 och 93 eftersom det började mäta det i och med 2016. Bolaget planerar en forsknings-och utvecklingsanläggning på sin New York-högkvarter och state-of-the-art production studios. “Vi kommer att fortsätta att investera kraftigt i en mängd olika programvaror och hårdvara tekniska funktioner, supply chain operations -, tillverknings-och avancerad kvalitetssäkring för att stödja vår tillväxt”, sade Klungan.
Vad som saknades i Klungan s IPO-ansökan var mycket prat om teknik. Det var 65 omnämnanden av teknik i prospektet, ingen omnämnande av algoritmer eller data vetenskap, och nämner fem av informationsteknik. Faran för Klungan är att dess medier, innehåll och utrustning kan underskridas om prissättning av rivaler.
Hårdvara
Hårdvara för att överväga att lägga till i din 2020 IT-budget
Mer konstigt men super bra tekniska prylar
Tillbaka till skolan: 9 prylar varje student behöver
Bästa rese-tech: Kablar, laddare, batterier, och mer (ZDNet YouTube)
Det bästa väckarklockor av 2019 (CNET)
Topp desktop-as-a-service providers (TechRepublic)
Relaterade Ämnen:
E-Handel