Die britische Wettbewerbsbehörde, die Competition and Markets Authority (CMA), wird mit Google zusammenarbeiten, um die Ausrichtung von Online-Werbung zu überarbeiten, haben die Regulierungsbehörde und Google angekündigt. Google versucht, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies zum Tracking und Targeting von Nutzern mit Anzeigen schrittweise einzustellen und stattdessen eine neue Reihe von Technologien zu verwenden, die es Privacy Sandbox nennt.
In seiner Ankündigung sagte Google, dass dies das erste Mal ist, dass Regulierungsbehörden und Technologieunternehmen an neuen Technologien wie dieser zusammenarbeiten. Neben der CMA wird auch die britische Datenschutzbehörde (das Information Commissioner's Office oder ICO) beteiligt sein. „Die CMA übernimmt eine führende Rolle bei der Festlegung, wie wir mit den mächtigsten Technologieunternehmen zusammenarbeiten können, um ihr Verhalten zu gestalten und den Wettbewerb zum Vorteil der Verbraucher zu schützen“, sagte Andrea Coscelli, CEO der CMA, in einer Erklärung.
„Die CMA übernimmt eine führende Rolle bei der Festlegung, wie wir mit den mächtigsten Technologieunternehmen zusammenarbeiten können“Die Zusammenarbeit erfolgt als Reaktion auf die Ankündigung der CMA im Januar, die Vorschläge von Google offiziell zu untersuchen, bei denen es darum geht, Benutzer mithilfe von KI in anonymisierten Gruppen zusammenzufassen, um sie mit Anzeigen anzusprechen (mehr zu den Vorschlägen können Sie hier lesen). Der neue Ansatz von Google soll eine datenschutzorientiertere Alternative zu Tracking-Cookies sein, die das Unternehmen im Laufe des nächsten Jahres aus seinem Chrome-Browser auslaufen will.
Es wurden jedoch Bedenken geäußert, dass die Privacy Sandbox von Google dem Wettbewerb schaden und noch mehr Macht in den Händen des Suchgiganten konzentrieren könnte. Es wurden auch Bedenken geäußert, ob die Vorschläge mit Europas strenger DSGVO-Datenschutzverordnung vereinbar sind. Inzwischen stehen die Pläne auch in den USA auf dem Prüfstand.
Google hat gegenüber der britischen Regulierungsbehörde eine Reihe von Verpflichtungen zur Entwicklung und Umsetzung der Änderungen eingegangen. Es sagt, dass es die Pläne transparent entwickeln wird, auf eine Weise, die sich keinen unfairen Vorteil verschafft oder seine Rivalen diskriminiert. Es verpflichtet sich auch, keine Benutzerdaten aus Chrome-Browserverläufen oder Google Analytics mit seinen Werbeprodukten zu kombinieren.
Die CMA ihrerseits sagt, dass diese Zusagen ihre Bedenken ausräumen, aber sie eröffnet eine öffentliche Konsultation, um zu entscheiden, ob sie sie akzeptiert. Bei Annahme wären die Verpflichtungen rechtsverbindlich.
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