Pearson, den største utgiveren av høyskolebøker i USA, har kunngjort Pearson Plus, en ny abonnementstjeneste for digitale lærebøker. Pearson Plus -appen, tilgjengelig i både mobil og stasjonær form, vil være tilgjengelig på amerikanske høyskoler på høsten og forventes å bli lansert globalt i fremtiden.
Det er to abonnementsnivåer. Påmeldte studenter kan betale $ 9,99 per måned for å få tilgang til én lærebok om gangen eller $ 14,99 per måned for tilgang til selskapets fulle bibliotek (et utvalg på over 1500 e-bøker). Appen gir også forskjellige andre studiehjelpemidler, inkludert flashkort, merknader og fonter som kan tilpasses.
Pearson Plus -appen vil være tilgjengelig på amerikanske høyskoler på høsten
Høyskole lærebøker er en stor utgift, og kan sal noen studenter med hundrevis av dollar kostnader per semester. Pearson presser denne tjenesten som et pengebesparende tiltak. Den gjennomsnittlige kostnaden for en digital lærebok, anslår Bird, er “alt fra $ 40 eller $ 50 til over et par hundre dollar”, noe som betyr at studenter som trenger to eller flere Pearson -lærebøker per semester mulig ville spare penger ved å kjøpe åtte måneder av de dyrere abonnementsnivå.
Det er selvfølgelig med noen forbehold. Studenter kan spare penger på fysiske lærebøker ved å kjøpe dem brukte, og kan få tilbake noe av verdien ved å videreselge – begge fordelene som ikke er tilgjengelige gjennom en digital modell. Og abonnementsplattformer kan alltid øke prisene, slik vi har sett plattformer fra Netflix og Disney Plus til Spotify og Philo i løpet av det siste året etter hvert som brukerbasen vokste.
Elevene må gjøre sine egne beregninger basert på kurset, men det er klart at verdien av et Pearson Plus -abonnement stiger for hver Pearson -lærebok en elev får tildelt. Det er lett å se hvordan den nye modellen, selv om den muligens sparer studenter litt penger, praktisk kan utøve litt press på professorer og avdelinger for å sette inn flere Pearson -bøker.
“Vi går fra transaksjon til forhold”
Det kan være en del av grunnen til at Pearson ser ut til å være målrettet mot en lojal og langsiktig brukerbase i stedet for en massiv. “I stedet for å leie eller kjøpe, da vi er mer transaksjonsfokuserte, går vi fra transaksjon til forhold,” sier Bird. “Vi får innsikt i deres vaner over tid, de kommer til å bruke mye mer funksjonalitet i programmet, og det vil lede dem og oss sammen til en livslang karriere.”
Pearson er ikke den første utgiveren som har prøvd et produkt som dette, og noen konkurrenter har truffet hindringer. Cengage tilbyr en lignende plattform, Cengage Unlimited, priset til $ 69,99 i fire måneder. Det står overfor søksmål fra forfattere som hevder at tjenesten endret kompensasjonsstrukturene og påvirket royaltyene deres negativt. Bird sier at Pearson har utarbeidet dette på forhånd. “Hvordan vi håndterer royalty og kompensasjon, det har alt vært en del av aktiv diskusjon under utviklingen av denne appen,” sier han.