Xiaomi stopt met het uitfaseren van zijn “Mi”-productbranding, vertelt een woordvoerder aan The Verge. Producten, waaronder vlaggenschip-smartphones zoals de Mi 11 van dit jaar, zullen in plaats daarvan gewoon de naam Xiaomi dragen. Het nieuws werd voor het eerst gemeld door XDA Developers.
“Vanaf het derde kwartaal van 2021 zal Xiaomi's productreeks 'Mi' worden hernoemd naar 'Xiaomi'”, zegt de woordvoerder. “Deze verandering zal onze wereldwijde merkaanwezigheid verenigen en de perceptiekloof tussen het merk en zijn producten dichten. Het kan even duren voordat deze wijziging in alle regio's van kracht wordt.”
Xiaomi zegt dat het het merk Redmi nog steeds zal behouden, wat betekent dat de duurdere Xiaomi-producten een aparte lijn naast Redmi-producten. Xiaomi-producten “vertegenwoordigen het toppunt van technologie en bieden een premium-ervaring”, aldus het bedrijf, terwijl Redmi-producten “grote innovatie brengen tegen een meer toegankelijke prijs en gericht zijn op een jonger publiek.”
:no_upscale()/cdn.vox-uploads.com/cdn.vox-uploads.com//chorus_asset/file/22802188/WechatIMG118.jpeg "Xiaomi beweegt weg van zijn ‘Mi’ product branding")
Deze naamgeving “zal in de loop van de tijd ook worden toegepast op ons ecosysteem en IoT-producten”, zegt de woordvoerder, hoewel het Mi-merklogo in Xiaomi's Mi Home-winkels voor nu.
De aankondiging van deze maand van de nieuwste telefoon in de Mi Mix-serie diende als een voorbode van de verschuiving, aangezien Xiaomi het de Xiaomi Mix 4 noemde. De vorige telefoons werden de Mi Mix, de Mi Mix 2 en de Mi Mix 3 genoemd.
Het merk Mi werd grotendeels gebruikt in westerse markten, vermoedelijk om redenen van leesbaarheid en uitspraak – telefoons zoals de Mi 11 heten bijvoorbeeld in China al de Xiaomi 11. Maar Xiaomi vindt blijkbaar dat zijn bedrijfsnaam nu voldoende herkenbaar is en zijn producten beter weergeeft.