Adidas lancia una collezione NFT con accesso esclusivo ai drop streetwear

Adidas sta entrando nel gioco NFT. La società di abbigliamento lancerà venerdì una linea di NFT, chiamata Into the Metaverse, che offrirà agli acquirenti l'accesso a quello che è essenzialmente un fan club molto esclusivo. I possessori di NFT potranno acquistare speciali merch drop e Adidas afferma che i membri aiuteranno a modellare i tipi di prodotti ed esperienze che l'azienda mette insieme per la sua comunità di proprietari di NFT.

“Adidas è nel metaverso”, ha dichiarato a The Verge Tareq Nazlawy, senior director of digital growth di Adidas. “Vogliamo capire quale sarebbe la cosa più stupida da fare in quello spazio e iniziare a coinvolgere le comunità che stiamo attivando attraverso questo [NFT] su come dovremmo manifestarci nel mondo virtuale.”

Il lancio arriva dopo un paio di settimane di clamore su criptovalute e metaverse da parte di Adidas. La società ha lanciato token digitali il mese scorso, che offriranno ai possessori un accesso anticipato al drop NFT, e un paio di settimane fa ha iniziato a twittare vagamente sul metaverso. Adidas ha anche acquistato una Bored Ape – la società ha chiamato la scimmia Indigo Hertz – e l'ha dotata di una tuta da ginnastica personalizzata con il marchio Adidas.

Un primo piano sulla felpa con cappuccio. Immagine: Adidas

Gli NFT verranno venduti per 0,2 ETH, o circa $ 800 USD, a partire dal 17 dicembre attraverso il sito Web di Adidas. Adidas ha rifiutato di condividere quanti NFT sarebbero stati venduti, citando “protocolli di sicurezza” e ha rifiutato di dire se la società avrebbe ricevuto royalties sulle rivendite NFT. La società non è stata inoltre in grado di condividere immagini o una descrizione di come saranno gli NFT di Into the Metaverse prima che questa storia fosse programmata per la pubblicazione.

Gli acquirenti NFT avranno accesso a prodotti ed esperienze Adidas “digitali e fisici”. All'inizio, i beni fisici includeranno la tuta indossata da Indigo, una felpa con cappuccio con un indirizzo blockchain e un berretto arancione. Il merch è cobranded con un trio di collaboratori: Bored Ape Yacht Club, la ricercatissima collezione di NFT; Punks Comics, che ha recentemente presentato Indigo sulla copertina di un numero; e GMoney, un appassionato di criptovalute pseudonimo che si è consultato con Adidas su come entrare nello spazio NFT in un modo che sembri autentico. Il berretto dovrebbe essere quello indossato dall'avatar di CryptoPunks di GMoney.

“Apparteni a una comunità e continuiamo ad aggiungere valore a questa nel tempo.”

“Ci saranno altre esperienze che stiamo mettendo insieme”, dice Erika Wykes-Sneyd, VP del marketing per Adidas Originals, a The Verge. “L'intento è questa cosa, questa NFT, appartieni a una comunità e continuiamo ad aggiungere valore a quella nel tempo, e si evolverà anche con ciò che stiamo imparando sulla comunità come stanno cambiando e si evolvono.”

È una formula familiare per lo spazio NFT. I creatori di progetti NFT ti diranno che il vero valore dei loro token deriva dalla costruzione di una comunità intorno a loro e dallo sviluppo di una tabella di marcia per offrire nuove esperienze. Adidas sembra prendere in prestito questo approccio, ma è nuovo vedere una grande azienda saltare nella mischia.

Ci sono molte opportunità qui per Adidas. Gli appassionati di streetwear sono già abituati a competere per ottenere lanci di prodotti a tiratura limitata e Adidas ha già un'app, chiamata Confirmed, per vendere corse speciali come Yeezys. La serie Into the Metaverse NFT offre solo un nuovo (e potenzialmente ancora più esclusivo) modo per offrire quel tipo di drop.

Inoltre, lo spazio NFT funziona già un po' come costoso, pubblicizzato brand di streetwear come Supreme. Uno dei principali privilegi finora di possedere un Bored Ape Yacht Club NFT è l'accesso a prodotti esclusivi, come un cappello e una felpa con cappuccio, che vengono rivenduti su eBay per centinaia di dollari oltre il loro prezzo di vendita.

Da quel punto di vista, era solo questione di tempo prima che un vero marchio di streetwear entrasse in azione. E potrebbe non passare molto tempo prima che altri si uniscano a loro: proprio questa settimana, Nike ha acquistato un'azienda che produce NFT e scarpe da ginnastica virtuali.