Adidas lanserar en NFT-kollektion med exklusiv tillgång till streetwear-droppar

0
176

Adidas går in i NFT-spelet. Klädföretaget lanserar en linje med NFT på fredag, kallad Into the Metaverse, som kommer att erbjuda köpare tillgång till vad som i grunden är en mycket exklusiv fanklubb. NFT-innehavare kommer att kunna köpa speciella merch-droppar, och Adidas säger att medlemmarna kommer att hjälpa till att forma vilka typer av produkter och upplevelser företaget sätter ihop för sitt NFT-ägande community.

“Adidas är i metaversen”, säger Tareq Nazlawy, Adidas senior director för digital tillväxt, till The Verge. “Vi vill ta reda på vad som skulle vara det knäppaste att göra i det utrymmet och börja involvera de samhällen vi aktiverar genom denna [NFT] i hur vi ska manifestera i den virtuella världen.”

Lanseringen kommer efter ett par veckors krypto- och metavershype från Adidas. Företaget lanserade digitala tokens förra månaden, vilket kommer att erbjuda innehavare tidig tillgång till NFT-drop, och för ett par veckor sedan började det twittra vagt om metaversen. Adidas köpte också en Bored Ape – företaget heter apan Indigo Hertz – och utrustade den med en anpassad träningsdräkt från Adidas.

Huvtröjan listar blockchain-adressen: 0x676DBC8275D646147th En närbild på hoodien. Bild: Adidas

NFT:erna kommer att säljas för 0,2 ETH, eller cirka 800 USD, från och med den 17 december via Adidas hemsida. Adidas avböjde att dela med sig av hur många NFTs som skulle säljas, med hänvisning till “säkerhetsprotokoll”, och vägrade säga om företaget skulle få royalties på NFT-återförsäljning. Företaget kunde inte heller dela bilder eller en beskrivning av hur Into the Metaverse NFTs kommer att se ut innan den här berättelsen skulle publiceras.

NFT-köpare kommer att få tillgång till “digitala och fysiska” Adidas-produkter och upplevelser. Till en början kommer de fysiska varorna att omfatta träningsoverallen som Indigo bär, en hoodie med en blockchain-adress på och en orange mössa. Varan är cobranded med en trio av medarbetare: Bored Ape Yacht Club, den mycket eftertraktade NFT-kollektionen; Punks Comics, som nyligen presenterade Indigo på ett nummers omslag; och GMoney, en pseudonym kryptoentusiast som har konsulterat med Adidas om hur man kommer in i NFT-utrymmet på ett sätt som känns äkta. Mössan är tänkt att vara den som bärs av GMoneys CryptoPunks-avatar.

“Du tillhör en community, och vi fortsätter att lägga till ett värde till det över tiden.”

“Det kommer att finnas andra erfarenheter som vi sätter ihop”, säger Erika Wykes-Sneyd, marknadschef för Adidas Originals, till The Verge. “Avsikten är den här grejen, denna NFT, du tillhör en gemenskap, och vi fortsätter att lägga till värde till det över tiden, och det kommer också att utvecklas med vad vi lär oss om samhället hur de förändras och utvecklas.”

Det är en välbekant formel för NFT-utrymmet. Skapare av NFT-projekt kommer att berätta att det verkliga värdet av deras tokens kommer från att bygga en community runt dem och utveckla en färdplan för att leverera nya upplevelser. Adidas verkar låna det tillvägagångssättet, men det är nytt att se ett stort företag hoppa in i striden.

Det finns många möjligheter här för Adidas. Streetwear-entusiaster är redan vana vid att tävla om att få produktdroppar med begränsat antal, och Adidas har redan en app, som heter Confirmed, för att sälja speciella körningar som Yeezys. Into the Metaverse NFT-serien erbjuder bara ett nytt (och potentiellt ännu mer exklusivt) sätt att erbjuda den typen av droppar.

Dessutom fungerar NFT-utrymmet redan lite som dyrt, hajpat streetwear-märken som Supreme. En av de viktigaste privilegierna hittills med att äga en Bored Ape Yacht Club NFT är tillgång till exklusiva merch drops, som en hatt och hoodie, som säljs vidare på eBay för hundratals dollar utöver deras försäljningspris.

Ur det perspektivet var det bara en tidsfråga innan ett verkligt streetwear-märke gick in i händelsernas centrum. Och det kan inte dröja länge innan andra ansluter sig till dem: just den här veckan köpte Nike ett företag som tillverkar NFT:s och virtuella sneakers.