Twitter var inte byggt för spoilers

0
168

Spider-Man: No Way Home gick upp på bio idag, vilket betyder att (naturligtvis) Twitter omedelbart översvämmades av spoilers för den senaste superhjältefilmen. Problemet är inte nytt: människor som antingen avsiktligt eller oavsiktligt förstör stora vändningar i stora filmer eller tv-program är en naturlig del av idén om överraskningsavslöjanden i media. Och det har bara växt i takt med att Twitter (och i större utsträckning hela internet) har funnits och sammanflätats med dessa filmers hypecykler.

Men No Way Homes spoiler-palooza belyser hur dåligt Twitters design hanterar spoilers och känslig information.

Relaterat

Spider-Man: No Way Home svänger stort på två decennier av fanutdelning

Facebook och Instagram tenderar att begränsa din räckvidd till vem du än följer eller är vän med. YouTube och TikTok lämnar dig åt sina algoritmer. Twitter, å andra sidan, gör det enkelt för personer du följer att dela tweets och reaktioner från andra, och det är praktiskt utformat för att förstärka det mest högljudda och mest spännande innehållet vid varje given tidpunkt.

Lägg till det till Twitters övergripande kultur (som betonar livereaktioner) och alla samma algoritmiska problem som upptäcktsverktygen som dess trendiga sidofält delar med andra plattformar, så är det ett perfekt recept för att förstöra filmer. Twitter känns redan som att det gynnar den som är villig att skrika högst i rummet vid varje given tidpunkt, men plattformar som Reddit erbjuder sätt att begränsa räckvidden för dåliga skådespelare (med nedröstningar och redigerbara inlägg som gör att spoilers kan döljas genom massröstning eller tas bort av originalaffischen).

Spoilerproblem är naturligtvis inte begränsade till Twitter: andra plattformar som YouTube och TikTok har liknande problem, där reaktioner eller hela olagligt filmade scener från filmen tar sig in på folks hemsidor eller For You-flöden. (Det första jag såg på min YouTube-hemsida i morse var ett klipp från klimaxen av No Way Home.)

Twitter har blivit bättre på att undvika spoilers allt eftersom tiden har gått, med tysta filter som låter användare blockera specifika fraser eller ord ( till exempel att blockera “Spider-Man”, “Peter Parker” och vilka andra ord du kan tänka dig som kan inkluderas i en No Way Home-spoiler). Men det hjälper bara med text, och med tanke på att stora ögonblick från filmen redan var på väg i video- eller bildform, kan tysta filter bara hjälpa så mycket.

Det finns fortfarande mycket som Twitter kan göra här. Att lägga till opt-in spoilers-taggar (som bäst implementeras av Reddit) kan lindra mycket av problemet, låta användare chatta med varandra om den senaste Marvel-filmen eller Game of Thrones samtidigt som texten eller videon döljs tills du klickar dig igenom. Det är en lösning som inte skulle skydda mot dåliga skådespelare vars mål är att helt enkelt förstöra saker för så många människor som möjligt.

Naturligtvis finns det huvudproblemet att Twitter – och praktiskt taget vilken annan plattform som helst – inte riktigt har incitament att slå ner på spoilers. Människor som ivrigt pratar om den största showen eller filmen för tillfället, precis när den är som mest relevant är exakt den typ av engagemang som dessa plattformar vill ha. Ungefär på samma sätt som Twitter frodas av användare som live-twittrar sportevenemang eller Oscarsgalan, är Spider-Man: No Way Homes största trender på plattformen samma dag som filmen släpps en funktion, inte en bugg.

Smärtpunkterna här förvärras av det faktum att No Way Home, i synnerhet – på grund av filmens natur (som vi av uppenbara skäl inte kommer att gå in på här) – är känslig för att få stora ögonblick bortskämda för långvariga fans. Till skillnad från att säga, Dune, som var den tredje anpassningen av en decennier gammal roman – det fanns inte alltför många farhågor om att någon skulle kunna avslöja att Paul Atreides var Kwisatz Haderach. För en modern Marvel-film är avslöjandet halva poängen (på gott och ont), vilket är en del av varför fansen har blivit så defensiva om det.

Naturligtvis finns det också det faktum att dessa filmer och program har blivit mycket större kulturella ikoner, och vikten som fansen lägger på att inte ha stora ögonblick eller cameos “förstörda” i förväg har ökat dramatiskt de senaste åren. Det är inte för inte som No Way Home hade en hel kampanj baserad på att be fansen att inte förstöra filmen eller varna dem att hålla sig borta från sociala medier för att undvika oavsiktliga avslöjanden.

Det är inte den första av dessa kampanjer heller: Harry Potter och det förbannade barnet gav bokstavligen ut pins som frågade de som hade sett pjäsen att “Keep the Secrets”, medan regissörerna för Avengers: Endgame skrev ett helt brev till fansen där de bad om #DontSpoilTheEndgame.

I slutändan finns det dock problemet att spoilerkultur och sociala medier i sig är motsatta krafter: man försöker hålla viktiga aspekter av de mest populära filmerna och filmerna hemliga (eller begränsade till specifika forum och trådar); den andra trivs med att sprida samtal till en så bred grupp som möjligt. Och medan Twitter, Reddit och alla andra kan göra sitt bästa för att ändra sina plattformar för att försöka vara så spoilervänliga som möjligt, är den enda verkliga lösningen i slutändan antingen att sluta bry sig om spoilers eller sluta använda sociala medier när stora släpp kommer ut.