Netflix-investorer har været bekymrede for, at virksomheden ikke tilføjer abonnenter hurtigt nok – og i dag begyndte de at gå i panik. Efter at Netflix rapporterede et lavere antal abonnenter end forventet for sidste kvartal af 2021, faldt aktien med næsten 20 procent.
Dykket var det laveste, aktien var faldet siden juni 2020, bemærkede CNBC . Sidste kvartal havde Netflix forudsagt, at det ville rapportere 222,06 millioner betalte abonnementer ved udgangen af sidste år. I stedet rapporterede virksomheden torsdag, at det sluttede fjerde kvartal med 221,84 betalte medlemskaber.
“Vækst i opkøb er endnu ikke accelereret til niveauer før Covid”
Det er en lille forskel, men investorer har været bekymrede for, at Netflix – allerede et af de største streamingselskaber derude – er i stand til at finde nye måder at blive ved med at vokse på. Og ifølge Netflixs egne skøn vil abonnentvæksten også være lav i næste kvartal. Virksomheden anslog, at den ville tilføje 2,5 millioner abonnenter i første kvartal af 2022, ned fra 4 millioner i samme periode sidste år.
Når alt er sagt, kommer der stadig mange mennesker til og betaler for Netflix. Omsætningen voksede 16 procent år over år, og betalte medlemskaber steg 9 procent år over år. Men mens Netflix stadig vokser, gør det det gradvist. Både abonnent- og omsætningsvækst har været smertepunkter for bekymrede investorer, især i USA, virksomhedens største marked.
“Mens fastholdelse og engagement forbliver sunde, er væksten i opkøb endnu ikke accelereret til niveauet før Covid,” sagde virksomheden. “Vi tror, at dette kan skyldes flere faktorer, herunder det igangværende Covid-udhæng og makroøkonomiske vanskeligheder i flere dele af verden som [Latinamerika].”
Noget mærkeligt havde Netflix meget lidt at sige om sin seneste prisstigning i USA. I stedet pegede det på sin seneste Play Something-funktion som et eksempel på, hvordan virksomheden tilføjer værdi for sine brugere. Forud for sit opkald så selskabet også ud til at fjerne enhver investorbekymring om dets øgede konkurrence i løbet af de sidste to år.
“Netflix har enorm plads til vækst, hvis vi kan fortsætte med at forbedre vores service.”
“Selvom denne ekstra konkurrence kan påvirke vores marginale vækst en del, fortsætter vi med at vokse i alle de lande og regioner, hvor disse nye streamingalternativer er lanceret,” skrev virksomheden. “Dette forstærker vores opfattelse af, at den største mulighed inden for underholdning er overgangen fra lineær til streaming, og at Netflix med under 10 % af den samlede tv-skærmtid i USA, vores største marked, har enorm plads til vækst, hvis vi kan fortsætte med at forbedre vores service.”
Måske burde Netflix' større bekymring være dette: dets vækst og tilmeldinger aftager selv i løbet af et kvartal, hvor Netflix havde premiere på to af sine mest sete film nogensinde, Red Notice og Don ikke slå op. For at holde investorernes nerver i ro, bliver Netflix nødt til at begynde at tage højde for sin træge vækst eller i det mindste opfinde nogle kreative måder at retfærdiggøre det fremadrettet.