Spotify veut battre YouTube en audio

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Spotify a annoncé hier son acquisition de Podsights et Chartable, deux sociétés connues pour suivre les pixels qui permettent aux spécialistes du marketing, aux annonceurs et aux podcasteurs de mesurer le succès de leurs émissions. C'est un gros problème, pour dire l'évidence, si pour aucune autre raison que si les podcasteurs ont évité le monde des podcasts de Spotify jusqu'à présent, eh bien, ils vont probablement devoir commencer à s'engager. Ces deux plates-formes sont essentielles à l'espace pour montrer aux annonceurs que leur marketing est entendu et mis en œuvre et que les publicités de podcast sont efficaces et dignes d'un budget.

Quant à ses plans, Spotify dit qu'il apportera la technologie de Podsights à ses “publicités audio dans la musique, les publicités vidéo et les publicités display”. Dans un article sur son site Web et dans une interview avec le PDG de Podsights, Sean Creely, l'équipe souligne que rien ne change dans un avenir immédiat et que Spotify ne fera qu'améliorer sa technologie. Le sort de Chartable semble moins clair. Sa technologie sera intégrée à Megaphone, en particulier sa technologie marketing comme SmartPromos et SmartLinks. Le billet de blog de la société ne mentionne pas ce qui arrivera à toute l'équipe.

Je veux noter quelques choses. La première est que cet achat place Spotify dans une position puissante pour savoir exactement comment les émissions fonctionnent, même celles qui ne sont pas hébergées sur sa propre plate-forme ou consommées sur son application, et cela va probablement présenter un dilemme pour les grands réseaux. Construisent-ils leurs propres trackers ? Font-ils confiance à Spotify pour protéger leurs données des propres équipes de publication de Spotify, comme le dit Podsights ? Ensuite, il y a la question ouverte de savoir dans quelle mesure Spotify verrouillera cette technologie sur sa propre plate-forme. Pour ce que ça vaut – et un point douloureux que j'ai entendu de la part de diverses personnes de l'industrie – Anchor, l'autre plate-forme d'hébergement et de création de Spotify, n'a jamais autorisé le suivi des pixels. J'imagine que cela pourrait changer.

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Désormais, dans le pire des cas, Spotify pourrait obliger les podcasteurs à héberger sur ses plates-formes afin d'attribuer des publicités, ce qui n'est pas idéal pour quelqu'un comme Amazon, qui possède une plate-forme d'hébergement. La porte-parole de Spotify, Erin Styles, me dit que les outils de Chartable ne seront disponibles que pour les personnes qui ont un compte Megaphone, mais ils n'ont pas besoin d'être des clients payants, nous pouvons donc déjà en voir un léger indice. D'un autre côté, il y a aussi la possibilité que Spotify voit une opportunité – et de l'argent – ​​en s'adressant largement aux annonceurs, peu importe d'où viennent les écoutes ou où les émissions sont hébergées. Je ne sais pas comment cela se passe !

Mais j'ai aussi lu cette nouvelle d'une manière différente : ces achats permettent à Spotify de mieux concurrencer YouTube, en particulier les analyses de YouTube. Je pense beaucoup à YouTube ces derniers temps, car nous aurons un panel dessus au Hot Pod Summit, et une chose que les éditeurs de vidéos apprécient sur YouTube – et le souhait s'appliquerait uniquement à l'audio sur la plate-forme – est AdSense, ainsi que le analyses complètes fournies par la plate-forme. (Il y a une vidéo entière de 5 minutes dédiée à la navigation dans son tableau de bord d'analyse !) Ces analyses signifient que quelqu'un qui télécharge une vidéo obtient des données plus larges sur qui l'a regardée, y compris son âge et son sexe, ainsi que des informations granulaires comme les moments exacts qui ont le mieux tenu le l'attention du public.

YouTube, je crois, est le principal concurrent de Spotify. Nous pouvons le voir dans les priorités des produits de Spotify – il a intégré des podcasts vidéo dans sa plate-forme, a courtisé les podcasteurs YouTube (c'est-à-dire Rogan et d'autres) et a lancé Anchor dans le but d'amener les créateurs à son application. Le PDG Daniel Ek a déclaré que la mission de l'entreprise était d'avoir 50 millions de créateurs sur Spotify. Pour atteindre cet objectif, il leur faut non seulement un moyen de gagner de l'argent (annonces programmatiques fiables et de qualité), mais également des analyses solides, que Podsights et Chartable peuvent aider à fournir.

Hier, Je me suis connecté à Spotify et j'ai vu ceci sur ma page d'accueil :

Contenu vidéo pur qui, lorsque je clique dessus, me montre une description dans laquelle Rowena dit littéralement qu'elle fait des vidéos sur “le développement personnel et la productivité sur YouTube”. (C'est moi qui souligne.) Le passage à la synchronisation audio et vidéo sur une seule application est déjà en cours, et c'est sur Spotify, pas sur YouTube.

Maintenant, je me suis demandé dans cette newsletter ce que YouTube pourrait faire dans l'espace podcast. YouTube a déjà des publicités programmatiques pour tous ceux qui en veulent (quelque chose que Spotify essaie de réaliser) ; YouTube est déjà, sans même essayer, un endroit populaire pour consommer des podcasts (un espace que Spotify essaie de dominer) ; et YouTube propose déjà des analyses solides sur qui regarde et comment (encore une fois, un domaine que Spotify veut posséder). Surtout, YouTube dispose également de nombreuses données sur le comportement des utilisateurs, car Google est essentiellement synonyme de tout ce que nous faisons en ligne, comme l'envoi d'e-mails et la navigation. Il n'a pas à s'inquiéter du fait qu'Apple n'autorise pas le suivi inter-applications, comme le pourraient Facebook ou Spotify.

YouTube a embauché Kai Chuk l'année dernière pour superviser les podcasts sur la plate-forme – la première personne pour assumer ce rôle – et a également rendu l'écoute en arrière-plan gratuite pour les utilisateurs canadiens de YouTube Music. Ces deux éléments pourraient sans doute être considérés comme des indicateurs de l'intérêt croissant de Google pour l'espace, même si je dois mettre en garde et dire que cela ne garantit pas que des changements significatifs en résulteront, auquel cas, tant mieux pour Spotify.

Alors oui, cet achat, comme toujours, vise à donner à Spotify une plus grande part du monde du podcasting. Il veut être le plus grand et le meilleur endroit pour acheter et distribuer des publicités audio, et cette acquisition l'aide à y parvenir. La question est de savoir s'il peut devenir cet endroit avant que YouTube ne laisse les gens télécharger uniquement de l'audio sur sa plate-forme et, en raison de sa taille, obscurcit les ambitions de Spotify.