Er TikTok stadig en kortformet videoplatform? Det virker mindre og mindre, efter at virksomheden i dag annoncerede, at den udvider den maksimale længde for uploads til 10 minutter. TikTok har testet stadig længere uploads i årevis, og introducerede for nylig tre-minutters videoer i juli sidste år, men denne seneste opdatering er den største stigning endnu, og vil nu udrulles globalt.
“Vi tænker altid på nye måder at bringe værdi til vores samfund og berige TikTok-oplevelsen på,” sagde en talsmand for virksomheden i en erklæring givet til The Verge. “Sidste år introducerede vi længere videoer, hvilket gav vores samfund mere tid til at skabe og blive underholdt på TikTok. I dag er vi begejstrede for at begynde at udrulle muligheden for at uploade videoer på op til 10 minutter, hvilket vi håber vil frigøre endnu flere kreative muligheder for vores skabere rundt om i verden.”
Nogle brugere fik nyheden som en notifikation i appen, som delt på Twitter af social media konsulent og analytiker Matt Navarra:
TikTok sniger sig ind på YouTube-territorium
Jeg kan nu uploade videoer på op til 10 minutter pic.twitter.com/P2Mbf4ygWV
— Matt Navarra (@MattNavarra) 28. februar 2022
blokcitat>
Selvom TikToks hastigt stigende popularitet blev grundlagt på en uendelig strøm af korte videoer, der er skræddersyet til at fange brugernes opmærksomhed, har virksomheden presset længere indhold i et stykke tid nu. Længere videoer giver TikTok mulighed for bedre at konkurrere med YouTube (som skæver kraftigt mod langt indhold) samt fange et ældre publikum og øge den samlede engagementstid på appen. Samtidig kan et skift til længere indhold skade firmaet ved at begrænse mængden af data, det kan indsamle om brugernes sevaner, hvilket er det, der gør det muligt at tilpasse de algoritmer, det bruger til at tiltrække brugere i første omgang. Med andre ord: at få den rigtige længde på indholdet er noget af en balancegang.
Ironisk nok, efterhånden som TikTok udvider for at tilbyde skabere og brugere længere indhold, er dets rivaler – ansporet af TikToks succes – har gjort det modsatte. Instagram lancerede kortformede videoer i form af Reels, YouTube har det passende navngivne Shorts, og Snapchat tilbyder, hvad det kalder Spotlight. Alle disse virksomheder forsøger at få den rigtige formel.
Når vi taler til The Verge, siger Navarra, at indhold i længere format generelt er “lettere at tjene penge på og holder folk på platformen længere.” Men han siger, at TikTok nu bliver nødt til at finde ud af, præcis hvordan man placerer og præsenterer disse videoer på sin platform. “De kunne klare sig med et dedikeret hjem til indhold i længere format, da [det] ikke passer så godt i det vertikale feed med kortere ting, folk er vant til at suse igennem i hastighed,” siger han.