AMC expérimente la facturation de billets pour The Batman par rapport aux autres films projetés dans ses cinémas, rapporte Deadline. Cette décision semble être une tentative de capitaliser sur l'anticipation accrue du nouveau film de super-héros, qui voit Robert Pattinson assumer le rôle du croisé capé pour la première fois. Deadline rapporte que les billets pour voir The Batman coûtent actuellement un dollar de plus que d'autres films comme Uncharted et Dog à l'AMC Empire 25 à Times Square.
“Actuellement, nos prix pour The Batman sont légèrement plus élevés que les prix que nous facturons pour d'autres films diffusés dans les mêmes salles en même temps”, a déclaré le PDG d'AMC Entertainment, Adam Aron, lors d'un appel aux résultats. « Tout cela est assez nouveau aux États-Unis, mais en réalité AMC le fait depuis des années dans nos salles européennes. En effet, en Europe, nous facturons une prime pour les meilleures places de la maison – comme le font à peu près tous les vendeurs de billets dans d'autres industries – prenez les événements sportifs, les concerts et le théâtre en direct, par exemple.
“Actuellement, nos prix pour The Batman sont légèrement plus élevés”
Il est relativement courant de voir la filiale AMC basée au Royaume-Uni, Odeon, facturer davantage pour s'asseoir dans des sièges “Premier” au milieu de ses cinémas. Je viens de vérifier les préces à mon Odeon local dans le sud de Londres, où les sièges les plus premium coûtent 9,50 £ (environ 12,65 $) contre 7,50 £ (environ 10 $) pour un siège régulier. Le même Odeon facture également 10 £ (environ 13,30 $) pour voir The Batman ce vendredi, contre 7,50 £ pour Sing 2.
Les expériences d'AMC autour de The Batman sont la continuation d'une variable politique de tarification où il est facturé plus pour les billets de week-end par rapport aux projections en milieu de semaine dans certains cinémas, note Deadline.
La nouvelle stratégie de tarification intervient alors que les activités d'AMC ont été durement touchées par la pandémie ; à un moment donné en octobre 2020, il a averti qu'il était possible qu'il manque de liquidités d'ici la fin de l'année. Au lieu de cela, la société s'est retrouvée au centre d'une frénésie commerciale de memestock qui a peut-être contribué à renverser la situation de l'entreprise. Mais si les mèmes sont amusants, l'activité d'AMC se résume inévitablement à la vente de billets de cinéma.