La Ligue nationale de football permettra désormais aux équipes d'obtenir des parrainages avec des sociétés de blockchain. Cependant, il leur sera toujours interdit de promouvoir des crypto-monnaies et des jetons de fans spécifiques, selon un rapport de CNBC. Cela annule la décision précédente de la NFL d'interdire complètement aux équipes les parrainages de crypto-monnaie.
Dans une note interne consultée par CNBC, la NFL déclare qu'elle permettra “des relations promotionnelles sans entreprendre un risque excessif de réglementation ou de marque », qui n'inclura pas la signalisation du stade. Il maintient également que “les clubs continueront d'être interdits de promouvoir directement la crypto-monnaie.”
Les parrainages de la blockchain ne peuvent durer que trois ans
Les parrainages entre les équipes et les sociétés de blockchain ne peuvent durer que trois ans au maximum pour des raisons de “flexibilité”, a déclaré Joe Ruggiero, responsable des produits de consommation de la NFL, dans un communiqué à CNBC. Cela empêchera les accords à long terme, un peu comme l'accord de 700 millions de dollars sur 20 ans de Crypto.com avec le LA Staples Center, qui est maintenant connu sous le nom de Crypto.com Arena. Il a également déclaré au point de vente que la ligue envisageait de vendre ses droits de blockchain à une entreprise spécifique.
Bien que le changement de règle permette également aux équipes de faire la publicité des NFT et des entreprises derrière elles, il n'autorisera pas l'utilisation de logos officiels et d'autres marques dans aucune des publicités. Cela empêche également les équipes de “s'engager dans des accords de licence de produit ou des parrainages pour des NFT ou des sociétés NFT”. Cela permettra l'utilisation de logos et de parrainages directs, cependant, s'ils sont “en relation avec des partenariats NFT au niveau de la Ligue”. L'année dernière, la NFL s'est associée à la société NFT Dapper Labs, créant tout un marché de NFT composé de moments mémorables de jeux passés.
L'hésitation de la NFL à soutenir des crypto-monnaies et des jetons de fans spécifiques est compréhensible. En décembre, le régulateur britannique de la publicité a interdit à l'équipe de football de l'Arsenal FC de promouvoir son propre jeton de fan pour les fans prétendument trompeurs sur les risques associés à la crypto-monnaie. Sans oublier que le PDG du populaire échange Socios – où vivent la plupart de ces jetons de fans – a été accusé d'avoir manipulé la valeur de la crypto utilisée sur la plate-forme au début du mois.
“Dans cet environnement réglementaire en évolution, il reste essentiel que nous procédions avec prudence lors de l'évaluation des opportunités commerciales potentielles impliquant les technologies de la blockchain, et que nous effectuions une diligence appropriée sur tous les partenaires potentiels et leurs modèles commerciaux”, ajoute le mémo. La NFL doit rencontrer les propriétaires d'équipes samedi pour discuter des modifications apportées aux règles entourant la blockchain.
Cela dit, la NFL n'a pas exactement été conservatrice en matière d'expérimentation avec les NFT et les crypto-monnaies. La ligue a attaché des NFT commémoratifs aux billets de certains de ses matchs l'année dernière et l'a fait à nouveau pour le Super Bowl LVI. Il s'est également associé à la société de cartes à collectionner Panini pour développer les premiers packs de cartes à collectionner NFT de la ligue.
Et malgré l'interdiction des publicités sur le cannabis, le Super Bowl a diffusé une publicité Coinbase très populaire qui a fait planter le l'application de l'échange crypto. Les joueurs de la NFL ont également plongé dans le marché de la cryptographie, avec Aaron Rodgers et Odell Beckham Jr. recevant une partie de leur salaire en crypto et Tom Brady, pas tout à fait à la retraite, créant sa propre agence NFT, appelée Autograph.