Apple vill att du ska veta att att köpa en smartklocka för 400 USD kan vara en fråga om liv och död – och det fångas den känslan på ett briljant och grymt sätt i en ny tv-reklam.
Med titeln “911” visar annonsplatsen på en minut inte någon av de blodiga detaljerna – du hör bara tre telefonsamtal mellan 911-operatörer och personer som lyckats använda sin Apple Titta på när du står inför en till synes nära förestående död: en som kan drunkna i en sjunkande bil, en som föll en lång sträcka och bröt benet och en paddleboardåkare som sveptes ut till havet.
De har alla ett lyckligt slut, Apple informerar oss: “Med hjälp av sin klocka räddades Jason, Jim och Amanda på några minuter.” Men det underliggande budskapet är brutalt tydligt: om de inte hade denna mirakulösa livräddande produkt på sina handleder, kunde de ha dött ensamma. Apple är välkänt för att ha beställt reklam som tar hårt i hjärtat, och den här är inget undantag: det är smärtsamt lätt att föreställa sig att jag blöder ut eller drunknar, utan hjälp på vägen, när jag lyssnar på deras rädda röster.
Jag är sliten över den här marknadsföringen, eftersom den delvis stämmer. Du behöver inte leta länge för att hitta personer som tror att Apple Watch verkligen räddade deras liv. Jag köpte nästan en till min pappa för ett tag sedan, och trodde att det var ett litet pris att betala ifall det skulle göra någon skillnad. (Han avböjde; dels är han på Android.) Även om det finns andra smartklockor som teoretiskt skulle kunna ringa nödsamtal, tror jag inte att det är svårt att säga att en Apple Watch är det självklara valet, särskilt om man tror på hösten upptäckt, oregelbunden hjärtslagsflaggning och indikator för gångstabilitet kan också hjälpa.
Men det ändrar inte det faktum att Apple nu säljer dig på grund av rädsla och går in i skumma försäkringssäljares territorium för att göra det. Det är en bra annons, men den känns lite skamlös.
Relaterat
Apples nya hälsofunktioner ger nytt fokus på teknik för äldreomsorg
Apple tar med bilolycksdetektering till iPhone, säger Wall Street Journal
Hjärtmonitorn Apple Watch skickar för många människor till doktorn
Apple Watch Series 7 recension: gång på gång
Dessutom är funktionen som Apple visar upp här fortfarande ett telefonsamtal – något du också kan göra med en telefon. Det här är en valfri, dyr pryl som du måste komma ihåg att sätta på handleden, jämfört med telefonen som varje Apple Watch-kund redan äger och håller på sin person – utom kanske mitt i en bilolycka eller en paddleboardutflykt.
Om jag var i en situation på liv eller död som denna, skulle jag verkligen ringa 911 från min klocka? Det kanske jag skulle göra och vara tacksam. Men jag tror att det är mer troligt att jag skulle ha min telefon, snarare än Apple Watch som tillbringar större delen av sin tid bortglömd på min sänghylla.