Bonjour à tous. Avec le numéro d'aujourd'hui, j'ai officiellement terminé ma première semaine en tant qu'écrivain invité pour Hot Pod. Je tiens à remercier tous ceux qui m'ont déjà envoyé des nouvelles et des réponses par e-mail – cela a fait de cette newsletter un plaisir à écrire. Aria sera de retour pour les Insiders de cette semaine, mais vous en entendrez plus de moi bien assez tôt. Maintenant, pour les nouvelles d'aujourd'hui…
Amazon lance son concurrent Clubhouse
Amazon a finalement annoncé son entrée dans l'espace audio en direct ce matin, avec le lancement d'une nouvelle application appelée Amp.
Amp ressemble beaucoup à Clubhouse : des émissions en direct, un groupe de haut-parleurs suspendus dans une pièce ensemble – mais il y a une différence essentielle : Amazon a négocié des accords de licence musicale avec les principaux labels et un groupe d'indépendants, débloquant la possibilité pour les hôtes de diffuser “des dizaines de millions” de chansons, sans abonnement requis.
Amener les gens à utiliser une toute nouvelle application sociale n'est jamais une tâche facile… et l'espace audio en direct est assez encombré à ce stade, donc je ne veux pas faire de pronostics sur le succès fulgurant ici. Cela dit, je pense que le concept est assez convaincant. Tout le monde pense qu'il a beaucoup de goût pour la musique, et certaines personnes le pensent vraiment. Si Amazon peut convaincre ces personnes de lancer leurs propres émissions, il a une chance de transformer Amp en un lieu où les créateurs de goûts peuvent se constituer un public.
Un groupe d'invités célèbres viendra animer des émissions pour inciter les gens à s'inscrire. Cela inclut Nicki Minaj, Pusha T et Travis Barker – mais aussi, plus pertinent pour cette newsletter, certains animateurs de radio, dont Guy Raz, Zach Sang et Kat Corbett.
L'application lance une bêta assez limitée pour le moment. J'ai tous les détails dans une histoire juste ici.
Luminary a beaucoup plus à venir
La semaine dernière, Luminary a annoncé un nouvel investissement, un nouveau PDG et un nouveau partenariat avec Dave Chappelle. C'était la première salve de bonnes nouvelles – vraiment n'importe quelle nouvelle – pour l'entreprise depuis un certain temps, et c'était une suggestion que peut-être le modèle de podcast de Luminary uniquement par abonnement a encore des jambes. J'ai couvert l'actualité dans Hot Pod Insider de la semaine dernière, mais je voulais inclure quelques extraits supplémentaires de ma conversation avec l'équipe de Luminary ici pour tout le monde.
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Le nouveau PDG de Luminary, Rishi Malhotra, m'a dit que “le modèle fonctionne sur la base des revenus” et que le nombre d'abonnés au service continue de croître. (Bien qu'il ait refusé de partager si le service est rentable.) Il y a aussi des preuves de cela à l'extérieur. Lorsque Apple a publié une liste des meilleurs réseaux de podcasts par abonnement fin novembre, Luminary était numéro deux. Le service compte désormais “quelques centaines de milliers” d'abonnés sur toutes les plateformes, a déclaré Malhotra.
Luminary a cependant beaucoup de travail à faire pour continuer à grandir. J'ai scanné le site Web de l'entreprise avant ma conversation avec Malhotra, et presque toutes les émissions présentées sur la première page n'avaient pas publié de nouveaux épisodes au cours des six derniers mois. En fait, si vous parcourez le site Web de Luminary, il est difficile de trouver des émissions qui ont été mises à jour récemment. C'est difficile à vendre pour un service avec un abonnement mensuel.
Malhotra dit qu'”une cadence plus régulière” reprendra en avril, mais il pense que la “profondeur” existante du catalogue est suffisante pour fidéliser et gagner des abonnés pour le moment. La société donne désormais la priorité au nouveau contenu axé sur “la musique, le sport et la comédie”. Cela inclut plusieurs émissions de Chappelle's Pilot Boy Productions, dont une nouvelle émission sera bientôt lancée et “quelques” autres en développement, déclare le co-fondateur de Luminary, Matt Sacks.
Mais les émissions de Luminary seront continuer à commencer et à arrêter de publier tout au long de l'année, a déclaré Malhotra, étant produit en saisons plus comme une émission de télévision. L'équipe envisage de développer un ” pipeline permanent d'originaux ” soutenu par de nouvelles fonctionnalités du produit, a déclaré Malhotra.
Luminary est arrivé tôt au jeu de podcast par abonnement et ne s'est pas fait beaucoup d'amis avec sa stratégie d'application controversée. Mais quelques années plus tard, les émissions d'abonnement se sentent moins à leur place – de nombreux autres réseaux sont inscrits sur Apple Podcasts, et un certain nombre d'émissions font des chiffres énormes sur Patreon. De ce point de vue, Luminary a une longueur d'avance dans la construction d'un riche réseau d'émissions réservées aux abonnés. Maintenant, il a juste besoin d'en faire plus.
Oui, YouTube veut plus de podcasts
YouTube offre des subventions en espèces aux podcasteurs pour commencer à filmer leurs émissions et à les mettre sur le service, écrit notre bonne amie Ashley Carman à Bloomberg. La société s'adresse à des émissions et à des réseaux spécifiques, offrant des émissions individuelles de 50 000 $ et des réseaux jusqu'à 300 000 $.
Comme Ashley l'a déjà expliqué ici, YouTube est devenu l'une des plus grandes destinations du podcasting sans même vraiment essayer. Et maintenant, je pense qu'il est très clair que l'entreprise essaie. (YouTube a refusé de commenter.)
Le gros obstacle, je suppose, sera les investissements vidéo nécessaires pour qu'un podcast se sente natif de YouTube. YouTube était peut-être autrefois plein de vidéos mal capturées et maladroites, mais les téléspectateurs exigent aujourd'hui un certain degré de finition de la part des créateurs. Certaines personnes qui traînent dans un studio sont tout ce dont vous avez besoin en termes de séquences, mais cela nécessite toujours un investissement dans des caméras, du temps et du personnel pour les capturer et les monter.
Comme discuté lors du Hot Pod Summit la semaine dernière, il y a beaucoup de potentiel pour les réseaux qui le font bien. Et d'après ce que l'on entend, YouTube essaie de lever cette barrière à l'entrée en couvrant les frais de démarrage. Si cela fonctionne, les émissions resteront sûrement dans les parages – et d'autres viendront.
Netflix suspend son service en Russie ; TikTok suspend les nouveaux téléchargements de vidéos
Citant « les circonstances sur le terrain », Netflix a suspendu son service en Russie dimanche. À peu près au même moment, TikTok a annoncé qu'il “suspendrait la diffusion en direct et les nouveaux contenus”, citant la nouvelle loi du pays sur les “fausses nouvelles”, qui menace d'une peine de prison toute personne publiant ce que l'État considère comme de fausses informations sur l'armée.
La loi avait déjà conduit des organes de presse comme Bloomberg et la BBC à suspendre le travail des journalistes opérant en Russie, et des réseaux comme ABC et CNN ont annoncé qu'ils cesseraient d'y diffuser. Nous constatons maintenant que cela commence à avoir un impact sur les grandes plates-formes technologiques, craignant que même un contenu qui n'est pas explicitement d'actualité puisse leur causer des ennuis.
Il y a beaucoup d'implications profondément préoccupantes ici, mais spécifique à cette newsletter, je pense qu'il vaut la peine de considérer combien de temps il faudra avant que les plateformes de podcast ne ressentent la même pression pour fermer. Les annuaires de podcasts ne répertorient peut-être que des émissions, mais cela pourrait-il constituer une diffusion de fausses informations si l'une des émissions couvre l'Ukraine ? Et que se passe-t-il pour un service comme Spotify qui héberge son propre contenu si, disons, Joe Rogan devait participer à la couverture de la guerre ? Je ne sais pas combien de temps une entreprise ayant des employés dans la région peut rester pour le savoir.
Parcast Union fait monter la température sur Spotify
Cela fait 17 mois que Spotify a reconnu Parcast Union, et les deux parties négocient toujours un contrat. La semaine dernière, Parcast Union a commencé à augmenter la pression sur Spotify, en publiant une lettre ouverte critiquant l'entreprise pour avoir rejeté sa proposition d'augmenter la diversité des candidats. La proposition prévoyait que la moitié de tous les candidats après l'étape de l'entretien téléphonique proviendraient de milieux sous-représentés, ce qui, selon le syndicat Parcast, «s'alignerait» sur ce que Spotify a accepté pour ses autres syndicats chez The Ringer et Gimlet.
(Voici aussi où je dois dire, divulgation : la Parcast Union s'organise avec la Writers Guild of America, East, le même syndicat qui représente la rédaction de The Verge.)
Pour ce que ça vaut, les premiers contrats ont tendance à prendre un certain temps – il a fallu deux ans à l'Union Gimlet pour conclure un contrat avec Spotify ; Le contrat de Ringer Union est allé plus vite, mais les deux négociations semblaient se dérouler en tandem dans ce cas. Cependant, à la suite des récentes controverses de Spotify autour de Joe Rogan, je peux imaginer que Parcast Union considère des dispositions comme celles-ci comme plus urgentes que jamais. Spotify a refusé de commenter.
Merci de rester avec moi, tout le monde. Nous en aurons plus pour les Insiders jeudi et vendredi.