Via Bonoboer.
Walmart är att köpa en annan nisch klädföretag för att lägga till sin växande portfölj av exklusiva varumärken. Världens största återförsäljare meddelade på fredagen att det planer på att förvärva Bonobon, en high-end, online-endast herrkläder etikett, för $310 miljoner euro.
Efter affären stänger, Bonobos grundare och VD Andy Dunn kommer att flytta över till Walmart OSS e-handel division under Marc Lore, tidigare VD för Jet.com och nuvarande chef för Walmart online-verksamhet, för att övervaka bolagets insamling av digitalt infödda vertikala märken.
Bonobos så småningom kommer att bli ett exklusivt varumärke som säljs på Jet.com som Walmart förvärvas under 2016 för 3 miljarder dollar i ett försök att nå mer urban, tusenåriga kunder.
Affären kommer vid en intressant tidpunkt i Walmart evolution. Den rabatt som detaljisten är att hälla miljoner i e-handel och affärer och nyligen rapporterade en ökning med 63 procent i jämförbara försäljning på nätet.
Med Lore vid rodret för e-handel, Walmart har börjat prioritera mode-kategori och söker sig okonventionella online butiker som skulle kunna lägga till att företagets sortiment av marknaden varumärken och utöka dess räckvidd till nya målgrupper.
“Vi ser fart i företag som utökar vi vårt erbjudande med kunder och det är otroligt att se hur snabbt vi rör på oss,” Lore sa i ett uttalande. “Lägga till innovatörer som Andy [Dunn] kommer att fortsätta att hjälpa oss att forma framtiden för Walmart, och framtiden för detaljhandeln.”
I Mars, Walmart förvärvade indie online-återförsäljare ModCloth. På ytan, ModCloth och dess webbplats fortfarande arbeta självständigt, men officiellt fungera som en kompletterande märke till Walmart andra e-handelssajter.
Både Bonobos och ModCloth stå att dra nytta av Walmart djupa finansiella kassakistor, logistik resurser, och massiva nå konsumenten genom Jet.com och andra e-handelssajter. Walmart av villkor i centrala long-tail kategorier, bland annat mode, allmänna kläder och hem-för att stärka sin mer omfattande e-handelssatsning.
Som en intressant sida notera, Walmart förvärv tillkännagivande kom ut precis som Amazon avslöjade sina planer på att köpa Hela Livsmedel för $13,7 miljarder. Affären ups rivaliteten mellan de två detaljhandeln jättar, med Amazon, som tävlar för en större bit av dagligvarumarknaden — ett utrymme som råkar vara en av Walmart viktiga kategorier.