0
Billede: Apple WWDC 2017
Hvis det kun Don Draper kunne se os nu! Hvad ville hovedpersonen i Mad men, der er indstillet i 1960’erne, tror reklame i en alder af bredbånd? TV ser er stadig populære, men ifølge Statistisk, flere mennesker i den eftertragtede 18-44 demografiske få deres nyheder online end fra TV, radio eller avis. Flere mennesker abonnere på Netflix end alle Amerikanske kabel-TV.
Hvad gør reklame så anderledes i dag, end det var i Don Draper ‘ s tid, er det faktum, at seerne er ikke længere tvunget publikum. I stedet for bare CBS, ABC og NBC at se, vi kan klikke på for at noget – og YouTube har noget for alle. I stedet for et par lokale aviser, medier forbrugerne har hele Internettet for at surfe på tværs.
Fra det synspunkt af indhold producenter (ligesom os her på ZDNet), det konkurrencemæssige landskab er langt mere overfyldt. Hvis du kommer til at læse noget på ZDNet, er du nødt til at gøre det, fordi du er en regelmæssig besøgende eller, mere sandsynligt, du har fundet en overskrift i sociale medier eller i nogle søgeresultater, der har fanget din interesse.
Mens nogle moderne medier har haft succes med paywalls (hvor du betaler for at læse artikler), de fleste mennesker blot klikke væk til de store online-guldgrube af gratis information.
Så her er et paradoks af indhold-baserede medier. Dem, der producerer de medier, skal være betalt, og dem, der forbruger det ikke ønsker at bruge noget.
Behovet for reklamer
Dette, ved den måde, er ikke en ny udfordring. Som Gale Mænd viste, reklamer har været en stærk drivkraft for lang tid. Folk har betalt for aviser og magasin abonnementer, men så gjorde deres sponsorer, annoncører. Indtil fremkomsten af kabel, folk købte et TV-apparat, men fik alle deres TV-programmer gratis.
I dag er hovedparten af indholdet på Internettet er støttet af reklamer. Dette er en upopulær virkelighed. Folk kan godt lide tanken om at få tingene gratis. Mange mennesker har fortalt mig, at udbyderne bør på en eller anden måde producere dette indhold, uanset om det er til “exposure” eller for den blotte kærlighed til håndværket. Det er således ikke praktisk muligt.
Næsten alle indholdet producenter, der skaber væsentlige indhold med rimelig høj produktion af værdier, der gør det for et levende. Det er en fuld tid job, ikke en avocation. Så meget som vi elsker vores målgruppe, er vi også nødt til at betale regninger.
Det er derfor, vi har reklame. Det er faktisk en god cirkel. Leverandører gøre produkter, der kan give fordele til deres kunder. For at lade potentielle nye kunder ved, om de produkter, de køber annoncer. Disse annoncer støtte os, og alle de andre medier, producenter, som vi skaber vores indhold. Så får du godt indhold fra os, og de er klar over, produkter og tjenester, der kan hjælpe dig, uanset om det er at finde en løsning på et IT-problem eller en mere pålidelig bærbar computer.
Så, reklame giver værdi. Men lad os være ærlige her. Reklamer kan også gå for vidt. Også dette er en del af det paradoks.
De annonceformater, der er designet til at fange opmærksomhed
Annoncører betaler en masse penge for at køre annoncer på store sites. Til gengæld, de ønsker at se værdi for deres penge. Efter alle, hvorfor skulle de ikke? Problemet er, at mange af os er blevet vant til annoncer. Vi ser så mange af dem, at de normalt forsvinder fra vores bevidsthed – medmindre noget, som griber vores opmærksomhed.
I en søgen efter at øge opmærksomhed, både annoncører og websteder de annoncere på har prøvet en bred vifte af taktik. Vi alle kom til at kende den næsten allestedsnærværende og universelt hadet pop-up tilbage i de dage, før de fleste browsere blot blokeret dem som en selvfølge.
Ud over almindelig tekst-og displayannoncer, vi stadig har pop-up annoncer, men de er brugt mindre og mindre. Annoncørerne bruger også store interstitielle annoncer (dybest set, at du ikke får at se, hvad du vil, indtil du klikker på annoncen), annoncer, som fylder det meste af siden, og videoer, der afspilles automatisk med lyd.
Det er det sidste – videoer, der afspilles automatisk med lyd -, som jeg vil diskutere i resten af denne artikel. Jeg vil være ærlig med dig.
Vi ønsker også, at det øgede engagement, at sådanne videoer producere, fordi det giver mere værdi til vores annoncører. Det er godt for vores samlede indkomst. Men selv om vi gør det, nogle af vores læsere ikke kan lide det, og mere til det punkt, – det er en praksis, der kan finde ud af selv at producere værdi, kun for et par resterende måneder.
Forbandelsen af den ad blocker
Som det altid har været tilfældet i den teknologiske verden og på Internettet, når noget ikke fungere på den måde, nogle folk ønsker, de skal finde en måde at omgå det.
For de mennesker, der virkelig ikke kan lide annoncer, en kategori af add-on opstået nogen tid siden: ad-blocker. Stigningen i ad-blocker, der er forståeligt, især for dem, der har brug for at bruge nogle steder, at spam læsere med særlig påtrængende annoncer. Nogle annoncer, der er så intense, at de langsomme browsere ned til en gennemgang. Det er endnu værre på mobile sites, fordi annoncer, der ofte ikke ændre størrelse på korrekt og gøre nogle steder ulæselig.
Men mens ad blokkere kan være nødvendigt i de værst tænkelige forhold, hvis ad-blokkere, blev alment brugt, at de ville dræbe internettet. Efter at alle, uden annoncer, dem af os, der gør vores lever af at producere annonce-understøttet indhold vil være nødvendigt at finde andet arbejde.
Ad blokkere er ikke særlig almindelige, men de er ikke en mangel. Ifølge PageFair, en virksomhed, der har specialiseret sig i reklame strategi, da det relaterer til ad-blokkere, omkring 11 procent af det verdensomspændende Internet befolkningens brug ad-blokkere.
Personligt tror jeg ikke bruge ad-blokkere. Jeg har lavet mit leve af annoncer, enten direkte eller indirekte, for de sidste 20 år. Det er bare ikke synes ret at bide den hånd, der fodrer mig. Udover, at jeg udlede så meget fantastisk værdi for pengene fra alt det indhold, der produceres online, jeg føler det er vigtigt, at alle sin frygtløse producenter støttes, så de kan holde gør gode ting for os at læse og se.
Det sagt, her er hvad der er bekymrende annoncører. Ad blocker, som i henhold til PageFair, voksede med 30 procent i 2016. Som en reaktion, nogle steder har oprettet såkaldte ad-block vægge. Disse opdage, hvis du kører en ad blocker, og hvis så, blokere din adgang til hjemmesiden, før du genaktiverer annoncer til at blive vist.
PageFair ‘ s forskning viser, adblock vægge, kan ikke arbejde. Virksomhedens analyse viser, at “74% af de Amerikanske adblock-brugere siger, at de forlader sites med adblock vægge.” Så meget for disse øjne.
Men her er, hvor det bliver interessant. Der er nogle beviser for, at de fleste mennesker, der bruger ad-blokkere, er faktisk blot forsøger at blokere de mest irriterende typer af annoncer. PageFair ‘ s forskning viser, “77% af de Amerikanske adblock-brugere er villige til at se nogle annonceformater.”
At virkeligheden bringer os til vores næste stop på vores tur, Koalitionen for Bedre Annoncer.
Koalitionen for Bedre Annoncer
Koalitionen for Bedre Annoncer er en industri gruppe dannet af annoncører, reklamebureauer, og dem, der kører annoncer. Deres formål er at opretholde værdien af annoncer for annoncører, samtidig med at reducere irritation for læserne. Med andre ord, de er forsøger at finde en måde til at guide reklame så det er ikke så påtrængende, at de fleste besøgende anvender den nukleare mulighed for en fuld-on ad blocker.
Mens mange af deres medlemmer er reklamebureauer og annoncører, to medlemsorganisationer kan især være bekendt: Google og Facebook.
Dette er en forholdsvis ny koalition, der blev dannet i slutningen af 2016. I Marts, udsendte gruppen, hvad den kalder “Indledende Bedre Annoncer Standarder,” en liste af de mindst foretrukne ad oplevelser for desktop web og mobile web.
Smack dab i midten af listen, er vores emne i dag, auto-afspilning af videoer med lyd.
Skriften på væggen
Personligt og helt klar over det ironiske i, at mine egne videoer fordel af auto-spiller på ZDNet, jeg ikke kan lide videoer, der afspilles med lyd. Jeg er ofte at skrive eller programmering, dybt i mine tanker, og når en video pludselig blares til livet, det slår mig lige fra min tankegang.
Det har været muligt at afhjælpe dette på en bruger-bruger-niveau for en stund. Tilbage i 2015, når introducerede Google Chrome 46, evnen til at slå en person fanen blev tilføjet. Blot et par måneder siden, vores egen Steven J. Vaughan-Nichols udgivet en artikel, der viste, hvordan man automatisk mute web-side lyde i Chrome og Firefox. Hvis du er en Kant bruger, Ghostery vil også blokere autoplay videoer.
Hvis det kun var op til brugere, der tilføjer plugins til deres browser, jeg ville ikke har sagde, at den praksis, auto-afspilning af videoer med lyd sandsynligvis kun havde måneder tilbage at leve. Det er virkelig at Apple og Google er ved at hæve deres forbud hammer og banke på, at adfærd i glemmebogen.
Google var den første til at den part, 1 juni. I et blog-indlæg med titlen “Opbygning af en bedre web for alle,” Google ‘ s Senior VP for annoncer og handel Sridhar Ramaswamy skrev om, hvorfor Google deltager i Koalitionen for Bedre Annoncer. Han dækker en række emner i dette indlæg, men så hæver sin hammer højt over hans hoved af med denne erklæring:
I dialog med Koalitionen og andre industrigrupper, har vi planer om at få Chrome til at stoppe med at vise annoncer (herunder dem, der ejes eller leveres af Google) på hjemmesider, der ikke er i overensstemmelse med den Bedre Annoncer Standarder, som starter i begyndelsen af 2018.
Da yappy videoannoncer er blandt dem, der er identificeret som ikke er kompatibel, kan den skarpsindige læser vil gøre den logiske forbindelse, at auto-afspilning af video-annoncer med lyd vil blive smadret af Chrome i begyndelsen af næste år.
For Apple-brugere, at forandring kommer hurtigere. På WWDC i juni 5, Apple software engineering VP Craig Federighi talte om, hvad han kaldte den ” nye “serene browsing-oplevelse” i Safari. Han beskrev auto-play videoer og lyd som “højt lyd og video, der forstyrrer dit hele læsning vibe.” Han fortsatte, “Nu, skal du ikke bekymre dig om det, fordi vi har autoplay blokering i Safari.”
Apple vil frigive denne funktion i High Sierra, deres nye version af macOS, der vil være i September. Da Apples regel stor udbredelse til nye OS versioner, du kan forvente, at de fleste aktiv Mac-brugere skal have autoplay blokering aktiveret kort tid efter. Så vidt, jeg har ikke set nogen omtale af autoplay blokering på iOS Safari, men jeg gætte, det kan ikke være alle, der langt bag.
Hvor er Microsoft stå på alt dette? Jeg spurgte vores bopæl Windows ekspert Ed Bott, og han fortalte mig, at der er noget, han kender, der er på Microsoft ‘ s køreplan for at blokere auto-afspilning af video med lyd.
Dette kan være grund nok til, at annoncører til at holde støtter auto-afspilning af videoer, men jeg ville forsigtighed dem, der, baseret på min browser aktie analyse fra April, Chrome er langt den dominerende aktør, med en faktor på mere end 2-til-1.
Den nederste linje for denne annonce format er, at skriften er på væggen. Det er usandsynligt at overleve langt ind i 2018. Med Google formål sine trådkors på støjende videoer og andre indgribende annonceformater, hvis annoncer, som vores auto-afspilning af videoer forblive på steder, de er usandsynligt, at få næsten det engagement, de får i dag.
På nogle måder, dette er virkelig uheldigt. Det bliver sværere og sværere for indholdsproducenter til at gøre nok penge til at støtte ansættelse af top notch forfattere og redaktører. Fjerne en annonce format, der optrådte for sponsorer vil gøre det hårdere, igen. På den anden side, hvilken pris kan du sætte på fred og ro?
Det er klart, vi vil være at se dette nøje her på ZDNet. Som altid, vi glæder os over din feedback. Du har måske bemærket at vi har installeret en ny og forbedret kommentarer system nedenfor. Du er velkommen til at bruge det og til at dele din mening.
Du kan følge min dag-til-dag-projekt opdateringer på sociale medier. Sørg for at følge mig på Twitter på @DavidGewirtz, på Facebook på Facebook.com/DavidGewirtz på Instagram på Instagram.com/DavidGewirtz og på YouTube på YouTube.com/DavidGewirtzTV.
0