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Image: Apple WWDC 2017
Si seulement Don Draper pourrait nous voir maintenant! Que serait le personnage principal de Mad Men, dans les années 1960, penser à de la publicité à l’ère du haut débit? Regarder la TÉLÉVISION est encore populaire, mais selon Statista, plus de gens dans le très convoité de 18 à 44 démographique obtenir leurs nouvelles en ligne de la TÉLÉVISION, la radio ou les journaux. Plus de gens de s’abonner à Netflix que tous de la TÉLÉVISION par câble Américain.
Ce qui fait de la publicité pour différentes aujourd’hui qu’elle ne l’était dans Don Draper est l’heure, c’est le fait que les téléspectateurs ne sont plus auditoires captifs. Au lieu de simplement CBS, ABC et NBC à regarder, on peut cliquer pour rien – et YouTube a quelque chose pour tout le monde. Au lieu de quelques journaux locaux, les médias, les consommateurs ont du Web surfez à travers.
Du point de vue des producteurs de contenu (comme nous ici à ZDNet), le paysage concurrentiel est beaucoup plus encombré. Si vous êtes en train de lire quelque chose sur ZDNet, vous allez le faire parce que vous êtes un visiteur régulier ou, plus probablement, vous avez trouvé un titre dans les médias sociaux ou dans des résultats de recherche qui ont retenu votre intérêt.
Alors que certains modernes, les médias ont eu du succès avec les paywalls (où vous payer pour lire les articles), la plupart des gens tout simplement cliquer sur la grande ligne trésor de la libre information.
C’est là le paradoxe de basé sur le contenu des médias. Ceux qui produisent les médias doivent être payés, et les personnes qui ne veulent pas dépenser quoi que ce soit.
La nécessité pour la publicité
Ceci, en passant, n’est pas un nouveau défi. Comme Mad Men a montré, la publicité a été un puissant moteur pour une longue période de temps. Les gens ont payé pour les journaux et magazines, mais aussi leurs commanditaires, annonceurs. Jusqu’à l’avènement de câble, les gens ont acheté un TÉLÉVISEUR, mais j’ai reçu tous leurs programmes TV gratuitement.
Aujourd’hui, l’essentiel du contenu de l’Internet est financé par la publicité. C’est impopulaire à la réalité. Les gens aiment l’idée de faire les choses gratuitement. Beaucoup de gens m’ont dit que les fournisseurs de contenu doivent en quelque sorte de produire ce contenu gratuitement, que ce soit pour “exposition” ou pour le simple amour de l’artisanat. Ce n’est donc pas pratique.
Presque tous les producteurs de contenus qui créent du contenu substantiel avec suffisamment élevé, les valeurs de la production de le faire pour une vie. C’est un travail à temps plein, pas un hobby. Autant que nous aimons notre public, nous avons également besoin pour payer les factures.
C’est pourquoi nous avons de la publicité. C’est en fait un cycle vertueux. Les vendeurs de faire des produits qui offrent des avantages à leurs clients. Afin de laisser les clients potentiels savent à propos de ces produits, ils achètent des annonces. Ces annonces nous soutenir, et tous les autres producteurs de médias, que nous allons créer notre contenu. Ensuite, vous obtenez un excellent contenu de nous, et sont mis au courant des produits et services qui peuvent vous aider, si c’est de trouver une solution à un problème informatique ou un ordinateur portable plus fiable.
Ainsi, la publicité offre de la valeur. Mais soyons honnêtes ici. La publicité peut également aller trop loin. Cela, aussi, fait partie du paradoxe.
Formats d’annonces conçus pour capter l’attention
Les annonceurs paient beaucoup d’argent pour diffuser des annonces sur les principaux sites. En retour, ils veulent voir de la valeur pour leur argent. Après tout, pourquoi n’auraient-ils pas? Le problème est, la plupart d’entre nous sont devenus habitués à des annonces. Nous voir si nombreux que généralement, ils disparaissent de notre conscience – à moins que quelque chose saisit notre attention.
Dans une quête pour améliorer l’attention, à la fois les annonceurs et les sites qu’ils annoncent sur ont essayé un large éventail de tactiques. Nous sommes tous venus à connaître le presque omniprésente et universellement détesté pop-up de retour dans les jours avant que la plupart des navigateurs simplement bloqué comme une question de cours.
Au-delà du texte normal et l’affichage d’annonces, nous avons encore d’annonces pop-up, mais ils sont de moins en moins utilisée. Les annonceurs aussi utiliser de grandes annonces interstitielles (en gros, vous ne voyez pas ce que vous voulez jusqu’à ce que vous cliquez sur l’annonce), les annonces qui prennent la majeure partie de la page, et des vidéos qui jouent automatiquement avec le son.
C’est cette dernière vidéos qui jouent automatiquement avec le son que je vais aborder dans la suite de cet article. Je vais être honnête avec vous.
Nous aussi, nous voulons l’augmentation de l’engagement que ces vidéos produire, parce que cela donne plus de valeur à nos annonceurs. C’est bon pour notre revenu global. Mais même si nous le faisons, certains de nos lecteurs ne l’aime pas, et – point – c’est une pratique qui peut se trouver dans la production de valeur que pour les quelques derniers mois.
La malédiction de l’ad blocker
Comme cela a toujours été le cas dans le monde de la technologie et sur l’Internet, quand quelque chose ne fonctionne pas de la même manière que certains gens veulent, ils trouvent un moyen de contourner cela.
Pour ceux qui en ont vraiment détester les annonces, une catégorie de ajouter-sur émergé il y a quelques temps: le bloqueur de publicité. La montée de l’ad blocker est compréhensible, surtout pour ceux qui ont besoin d’utiliser certains sites qui spam les lecteurs particulièrement intrusive annonces. Certaines annonces sont si intenses qu’ils lente navigateurs vers le bas à un rampement. C’est encore pire sur les sites mobiles, car les annonces n’ont pas souvent la redimensionner et apporter certains sites illisible.
Mais alors que les bloqueurs de publicité peut être nécessaire, dans le pire des cas, si les bloqueurs de publicité est devenu universellement utilisés, ils allaient tuer le web. Après tout, sans annonces, ceux d’entre nous qui gagnons notre vie en produisant du contenu publicitaire serait nécessaire de trouver d’autres emplois.
Les bloqueurs de publicité ne sont pas très commun, mais ils ne sont pas une rareté. Selon PageFair, une entreprise spécialisée dans la publicité, stratégie, car il se rapporte à des bloqueurs de publicité, environ 11 pour cent de l’Internet dans le monde entier de la population utilisent des bloqueurs de publicité.
Personnellement, je n’utilise pas les bloqueurs de publicité. J’ai fait ma vie à partir des annonces, que ce soit directement ou indirectement, au cours des 20 dernières années. Il ne semble tout simplement pas le droit de mordre la main qui me nourrit, c’. D’ailleurs, je tire tellement incroyable valeur de tous les contenus produits en ligne, je me sens il est important que l’ensemble de ses intrépides producteurs d’être pris en charge afin qu’ils puissent continuer à faire de grandes choses pour nous de lire et de regarder.
Cela dit, voici ce qui est inquiétant annonceurs. Ad blocker utiliser, en fonction de PageFair, a augmenté de 30% en 2016. En réponse, certains sites ont mis en place soi-disant ad murs en blocs. Ces détecter si vous utilisez un bloqueur de publicité et, dans l’affirmative, de bloquer votre accès au site jusqu’à ce que vous re-activer les annonces à afficher.
PageFair le montre la recherche de adblock murs peuvent ne pas fonctionner. L’analyse montre que, “74% des Américains adblock utilisateurs disent qu’ils quittent les sites avec adblock murs.” Tellement pour ceux globes oculaires.
Mais là où ça devient intéressant. Il existe certaines preuves que la plupart des gens qui utilisent des bloqueurs de publicité sont en fait juste à essayer de bloquer le plus ennuyeux types d’annonces. PageFair le montre la recherche de “77% des Américains adblock les utilisateurs sont disposés à la vue de certains formats d’annonces.”
Ce fait nous amène à notre prochaine étape de notre tournée, la Coalition pour de Meilleurs Annonces.
La Coalition pour de Meilleures Annonces
La Coalition pour la Meilleure des Publicités est un groupe formé par les annonceurs, les agences de publicité et les annonces. Leur but est de maintenir la valeur de publicités pour les annonceurs, mais aussi pour réduire la gêne pour les lecteurs. En d’autres termes, ils essaient de trouver un moyen de le guide de la publicité, de sorte qu’il n’est pas intrusif que la plupart des visiteurs du site employer l’option nucléaire d’un bloqueur de publicité.
Alors que beaucoup de leurs membres sont des agences de publicité et les annonceurs, les deux organisations membres peuvent être particulièrement familier: Google et Facebook.
C’est une relativement nouvelle coalition, formée à la fin de 2016. En Mars, le groupe a émis ce qu’il appelle “Initiale Meilleures Annonces de Normes,” une liste des personnes les moins privilégiées des expériences publicitaires pour le bureau, web et web mobile.
Smack dab dans le milieu de cette liste est de notre sujet de discussion aujourd’hui, l’auto-lecture de vidéos avec son.
L’écriture sur le mur
Personnellement, et pleinement conscient de l’ironie que mes propres vidéos avantage par auto-le jeu sur ZDNet, je n’aime pas les vidéos qui jouent avec le son. Je suis souvent à l’écriture ou à la programmation, au fond de mes pensées, et quand une vidéo soudain retentit à la vie, il renverse de moi ou de mon train de pensée.
Il a été possible d’atténuer cet utilisateur par utilisateur pour un certain temps. De retour en 2015, lorsque Google a lancé google Chrome 46, la possibilité d’ignorer une personne onglet a été ajouté. Il y a quelques mois, notre propre Steven J. Vaughan-Nichols a publié un article qui a montré comment coupe automatiquement la page web des sons dans Chrome et Firefox. Si vous êtes un Bord de l’utilisateur, Ghostery permet également de bloquer la lecture automatique des vidéos.
Si c’était seulement pour les utilisateurs qui ajoutent des plugins de navigateur, je n’aurais pas dit que la pratique de l’auto-lecture de vidéos avec son probablement eu des mois pour vivre. C’est vraiment qu’Apple et Google sont sur le point de lever l’interdiction de marteau et frappez que le comportement dans l’oubli.
Google a été le premier à le parti le 1er juin. Dans un billet de blog intitulé “bâtir un meilleur web pour tout le monde,” Google est le vice-président Senior pour les annonces et le commerce Sridhar Ramaswamy a écrit à propos de pourquoi Google a rejoint la Coalition pour de Meilleurs Annonces. Il couvre un certain nombre de sujets dans ce post, mais soulève alors son marteau de haute-dessus de sa tête avec cette déclaration:
Dans le dialogue avec la Coalition et d’autres groupes de l’industrie, nous avons prévu de Chrome arrêter la diffusion d’annonces (y compris ceux appartenant ou gérés par Google) sur les sites web qui ne sont pas conformes avec les Meilleures Annonces de Normes à compter du début de 2018.
Depuis yappy les annonces vidéo sont parmi ceux identifiés comme non conforme, le lecteur attentif ne manquera de faire le lien logique qui auto-lecture de la vidéo annonces avec le son sera écrasé par Chrome début de l’année prochaine.
Pour les utilisateurs Apple, que le changement est à venir plus tôt. Lors de la WWDC, le 5 juin, le logiciel d’Apple VP engineering Craig Federighi a parlé de ce qu’il a appelé le nouveau “serein” expérience de navigation de Safari. Il a décrit pour la lecture automatique des vidéos et des sons comme “fort de l’audio et de la vidéo qui perturbe l’ensemble de votre lecture ambiance.” Il poursuit: “Maintenant, ne vous inquiétez pas à ce sujet, parce que nous avons de lecture automatique de blocage dans Safari.”
Apple va sortir cette fonctionnalité dans la High Sierra, la nouvelle version de macOS qui sortira en septembre. Étant donné qu’Apple a généralement une forte absorption pour le nouveau système d’exploitation des rejets, vous pouvez vous attendre plus active des utilisateurs Mac à avoir la lecture automatique de blocage activé, peu de temps après. Jusqu’à présent, je n’ai pas vu de mention de la lecture automatique de blocage sur l’iOS Safari, mais je devine qu’il ne peut pas être si loin derrière.
Où est-ce que Microsoft stand sur tout cela? J’ai demandé à nos résidents de Windows expert Ed Bott, et il m’a dit il n’y a rien de ce qu’il sait de qui sur Microsoft feuille de route pour bloquer l’auto-lecture de la vidéo avec le son.
Cela peut être une raison suffisante pour les annonceurs à continuer de soutenir l’auto-lecture de vidéos, mais j’avais en garde que, sur la base de mon navigateur partager l’analyse à partir d’avril, google Chrome est de loin le joueur dominant, par un facteur de plus de 2 pour 1.
La ligne de fond pour ce format d’annonce, c’est que l’écriture est sur le mur. Il est peu probable que de survivre beaucoup en 2018. Avec Google visant son réticule sur la bruyante des vidéos et d’autres intrusive formats d’annonces, si les annonces comme notre auto-lecture de vidéos restent sur les sites, elles sont peu susceptibles d’obtenir près de l’engagement qu’ils reçoivent aujourd’hui.
À certains égards, ce qui est vraiment dommage. Il est de plus en plus difficile pour les producteurs de contenu à faire assez d’argent pour soutenir l’embauche de haut calibre, des écrivains et des éditeurs. L’élimination d’un format d’annonce qui a été effectuer, pour les promoteurs, va faire que le plus dur, une fois de plus. D’autre part, ce prix peut vous mettre sur la paix et la tranquillité?
De toute évidence, nous allons regarder cela de très près ici à ZDNet. Comme toujours, nous apprécions vos commentaires. Vous avez peut-être remarqué, nous avons installé un nouveau et amélioré le système de commentaires ci-dessous. N’hésitez pas à l’utiliser et de partager votre opinion.
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