Zero
Quasi un decennio fa, estone imprenditore Mattias Lepp per caso di leggere un articolo che parla della NASA mission to Mars e idee sulla coltivazione di piante senza suolo.
Anche se aveva quasi nessuna esperienza nel settore, l’argomento lo interessava. Così, nel 2010 ha deciso di prendere parte in Estonia più grande business innovation competition, Ajujaht, o Brainhunt in inglese, per sviluppare un semplice sistema per la coltivazione di piante commestibili a casa.
L’idea ha vinto il concorso, e il conseguente avvio, fare Clic su & Grow, stava già cominciando a vendere i suoi primi prodotti, un anno dopo.
Fast forward al 2018 e la società sta già producendo la sua terza generazione di Smart Giardini Interni, che permettono di 27 piante coltivate contemporaneamente.
La tecnologia dell’azienda comporta un semplice sistema automatizzato, che consiste di speciale Smart Suolo e regolabile LED coltiva le luci.
“Abbiamo circa 450.000 clienti, la maggior parte dei quali sono gli utenti domestici. Sono uomini e donne di età compresa tra i 20 e i 40 anni, che vivono nelle grandi città, ma ancora voglia di sperimentare la vicinanza alla natura che un giardino come questo fornisce loro,” Lepp dice ZDNet.
Inoltre per i buongustai che vogliono crescere le proprie verdure, ci sono anche i botanici che sono interessati a crescere, a volte, abbastanza inusuale piante con il prodotto.
“Il più memorabile è stato un cliente che crescevano alberi di sequoia con il loro giardino,” Lepp dice.
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Di recente, fare Clic su & Grow aggiunto le pareti più grandi Aziende al di selezione, consentendo ai clienti di aumentare fino a 51 impianti contemporaneamente. Lepp dice che il Muro Aziende hanno dimostrato di successo tra corporate acquirenti, perché aggiungere “forti emozioni” per l’ambiente ufficio. Il prodotto è anche aumentare l’interesse nel settore dell’ospitalità.
“Stiamo anche vedendo un numero crescente di ristoranti di acquistare il nostro Muro Aziende a crescere i loro essenziali, erbe e verdure con noi,” ha detto.
Click & Grow vista Aerogarden, Plantui, e Germogli.io come i suoi principali rivali sul mercato. Lepp dice che la sua azienda alle tecnologie di coltivazione sono ciò che lo rendono diverso.
“I nostri concorrenti stanno utilizzando la coltura idroponica, in cui l’utente deve continuamente aggiungere sostanze nutritive, mentre noi uso del suolo-ha basato la tecnologia che ha solo la giusta quantità di sostanze nutritive già dentro,” dice.
Secondo Lepp, Smart Suolo assicura che le piante hanno la giusta quantità di ossigeno, sostanze nutritive e di spazio per le radici di produrre i massimi risultati. Ogni terreno pod è sintonizzato per la necessità di il seme della pianta che contiene.
Egli ritiene che il giardinaggio indoor settore ha il potenziale per crescere almeno cinque volte più grande della sua dimensione attuale.
“Una delle sfide più significative e di crescita barriere per l’industria è il prezzo. La sfida è: come ottenere il livello di prezzo per hyperlocal agricoltura corrispondere a quello delle piante che compriamo nei supermercati di oggi.”
Click & Grow impiega 42 persone in Estonia, ma ha anche una rappresentanza ufficiale e l’ufficio.
La produzione è principalmente in Estonia, solo le parti in plastica sono fabbricati in Cina.
Verso la fine di ottobre di quest’anno, la società ha chiuso il suo ultimo round di finanziamento guidato da estone a base di United Angeli VC fianco di due investitori strategici: INGKA Gruppo, il più grande del mondo casa-arredamento rivenditore operativo 367 IKEA e SEB Alleanza, il corporate venture braccio di Groupe SEB.
Non così il INGKA investimento strategico significa Click & Grow prodotti a un certo punto, essere venduti in IKEA store?
“INGKA ha testato i nostri prodotti per un anno. Essi sono il nostro investitore strategico, e stiamo lavorando per estendere la nostra collaborazione in molti modi. Oggi è troppo presto per aggiungere ulteriori dettagli”, dice.
Ma, egli aggiunge che, con l’investimento di Click & Grow obiettivo primario è quello di rafforzare la sua presenza negli USA, dove una grossa fetta delle vendite della società sono già generato.
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“Il nostro prodotto è ideale per i clienti che vivono in aree urbane. Pertanto, i nostri mercati principali sono correlati con le aree in cui la percentuale di persone che vivono in città è alta, come Nord America, con l ‘ 82 per cento della popolazione totale. In Europa, l’ONU suggerisce che il 74 per cento delle persone vive in città”, dice.
Un altro obiettivo è quello di entrare nel mercato Cinese.
“Stiamo assistendo a una crescita nel numero di ricchi, la classe media dei residenti in città più grandi al mondo e una crescente tendenza verso l’urbanizzazione”, dice.
“Con questo in mente, la Cina è un paese in cui vediamo un potenziale molto alto per interni, prodotti per giardinaggio,” Lepp, dice, aggiungendo che, in cinque anni, spera di aggiungere il Nord Africa e i mercati in cui l’azienda è presente.
In un prossimo futuro, Click & Grow continuerà a concentrarsi sulla casa e l’ufficio segmento.
“Siamo in continuo sviluppo dei nostri prodotti più grandi, per garantire il mercato del prodotto in forma è al livello richiesto per il ridimensionamento rapido”, ha spiegato Lepp.
Così come la Smart Farm visto qui, Click & Grow ha aggiunto Muro di Aziende agricole per la sua gamma.
Immagine: Enno Kirsimäe/Click & Grow
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