Afbeelding: Getty Images
De Europese Commissie heeft een formeel antitrustonderzoek naar Google geopend om te onderzoeken of de zoekgigant de EU-concurrentieregels heeft geschonden door zijn eigen online technologiediensten voor display-advertenties te verkiezen boven vergelijkbare aanbiedingen van concurrenten.
In een verklaring zei de Europese Commissie dat het formele onderzoek zal onderzoeken of Google de concurrentie heeft vervalst door derden – zoals adverteerders, uitgevers of concurrerende tussenpersonen voor online display-advertenties – te beperken in de toegang tot gebruikersgegevens voor advertentiedoeleinden op websites en apps, terwijl tegelijkertijd dergelijke gegevens voor eigen gebruik te reserveren.
“Google verzamelt gegevens die worden gebruikt voor gerichte advertentiedoeleinden, het verkoopt advertentieruimte en fungeert ook als online advertentie-tussenpersoon. Dus Google is aanwezig op bijna alle niveaus van de toeleveringsketen voor online display-advertenties”, Executive Vice President Margrethe van de Europese Commissie aldus Vestager.
“We zijn bezorgd dat Google het voor concurrerende online advertentiediensten moeilijker heeft gemaakt om te concurreren in de zogenaamde ad tech stack. Een gelijk speelveld is van essentieel belang voor iedereen in de toeleveringsketen.”
Het onderzoek zal met name onderzoeken hoe Google een aantal van zijn display-advertentiediensten exploiteert, waaronder Display & Video 360 (DV360), Google Ads, AdX en DoubleClick ID.
De commissie zal ook de aangekondigde plannen van Google onderzoeken om het plaatsen van cookies van derden in Chrome te verbieden en deze te vervangen door de Privacy Sandbox, evenals de in behandeling zijnde wijzigingen in advertentie-ID's op Android.
Als blijkt dat Google zijn eigen technologiediensten voor online display-advertentietechnologie verkiest boven andere, kan de zoekgigant mogelijk worden beboet voor het overtreden van de artikelen 101 en 102 van het Verdrag betreffende de werking van de Europese Unie, die misbruik van een machtspositie en anti- -concurrentieovereenkomsten die de concurrentie binnen de EU verhinderen, beperken of vervalsen.
Het formele onderzoek is het laatste in een reeks stappen van regeringen over de hele wereld in hun poging om de diensten van Google onder de loep te nemen. Eind vorig jaar stelde de Europese Commissie twee nieuwe wetgevingen voor die haar mogelijk de macht zouden kunnen geven om grote technologiebedrijven te dwingen schadelijke inhoud te verwijderen en de concurrentie aan te gaan, anders riskeren ze hoge boetes te betalen.
In de VS onthulden de Democraten en Republikeinen in de Antitrust-subcommissie van het Huis eerder deze maand een pakket antitrustwetten gericht op vier technologiereuzen: Amazon, Apple, Facebook en Google. Als de wetgeving wordt aangenomen, kan dit aanzienlijke gevolgen hebben voor de industrie en zelfs het Amerikaanse ministerie van Justitie groen licht geven om grote bedrijven op te splitsen.
Google wordt ook geconfronteerd met drie Amerikaanse antitrustrechtszaken waarin het bedrijf wordt beschuldigd van misbruik van zijn marktmacht in verschillende gevallen. De beschuldigingen aan het adres van Google variëren van het herschikken van zoekresultaten om de concurrentie uit te persen, samenspannen met Facebook om de digitale advertentiemarkt te manipuleren en concurrentieverstorend optreden op de digitale advertentiemarkten.
Gerelateerde dekking
Nieuwe antitrustwetgeving richt zich op Amazon, Apple, Facebook en GoogleGoogle: de handel in technologie tussen de VS en de EU hapert en we hebben een nieuwe raad nodig om het te redden
Google zegt dat DOJ-antitrustzaak ongegrond is en 'krachtig' zal verdedigen
10 Amerikaanse staten beschuldigen Google van samenspanning met Facebook om de online advertentiemarkt te manipuleren
EU stelt strengere inhouds- en concurrentieregels voor grote tech-bedrijven voor met uiteenvallen op de tafel
Google krijgt antitrustboete van € 1,49 miljard van Europa wegens online adverteren
Facebook brede gegevensverzameling illegaal verklaard door Duits antitrustbureauGoogle aangeklaagd door Amerikaans ministerie van Justitie wegens zoekmonopolie, reclamerechtszaak Amerikaanse antitrustsonde vindt 'alarmerend patroon' ' van innovatie-verstikkende praktijken
gerelateerde onderwerpen:
EU CXO Government Security 