Le dernier clip de Khalid est un gros bisou bâclé à la Silicon Valley

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Le chanteur nominé aux Grammy Awards Khalid a un nouvel album à venir, et le premier single, “New Normal”, est aussi fluide et venteux qu'un après-midi d'été, ce qui est étrange car la vidéo qui accompagne le morceau est à peu près le rêve d'un investisseur en capital-risque devenu réalité.

La vidéo dépeint une utopie futuriste pleine de jardins de gratte-ciel, de véhicules autonomes, de livraisons de drones et de maisons intelligentes. La vidéo de Khalid regorge de vrais produits de vraies entreprises, pas de versions génériques – un signe que le chanteur a peut-être eu une contribution de la Silicon Valley dans la rédaction de sa lettre d'amour à notre cauchemar capitaliste de surveillance d'un avenir.

La vidéo dépeint une utopie futuriste pleine de jardins de gratte-ciel, de véhicules autonomes, de livraisons de drones et de maisons intelligentes

Vous savez que les choses commencent de manière intéressante lorsque Khalid, secouant des cheveux violets bleuâtres malades, se rend à son appartement dans un robotaxi de la startup de véhicules autonomes Zoox. La société, qui appartient à Amazon, vient tout juste de dévoiler la navette sans conducteur en forme de grille-pain en décembre dernier. Ce n'est même pas encore disponible pour le public, mais dans l'avenir imaginé de Khalid, la route regorge de navettes Zoox – et uniquement de navettes Zoox. (J'ai été informé de la vidéo par un représentant des relations publiques de Zoox, mais je n'ai pas encore reçu de réponse indiquant si l'entreprise a payé pour le placement de produit.)

Alors que Khalid danse à l'intérieur du Bradbury Building de LA (rendu célèbre par Blade Runner, une version plus réaliste du futur), d'autres personnes insèrent des paquets dans des drones qui bourdonnent autour du vaste atrium du bâtiment. Pourquoi les drones sont-ils à l'intérieur du bâtiment ? Ne vont-ils pas simplement s'écraser dans la lucarne? Existe-t-il une sorte de portail sur le toit pour les drones qui ont réussi à s'installer malgré la désignation du Bradbury Building en tant que monument historique national en 1977 ? Ces questions et d'autres restent sans réponse alors que Khalid continue de se déplacer paresseusement à travers la chanson.

Le chanteur entre alors dans ce que je ne peux décrire que comme une version aseptisée de l'appartement de Korben Dallas dans “Le Cinquième Élément”

Le chanteur entre ensuite dans ce que je ne peux décrire que comme une version aseptisée de l'appartement de Korben Dallas dans The Fifth Element (une autre représentation plus précise de notre avenir chaotique et punitif par rapport à cela). La pièce est à peine plus grande qu'un placard, mais les murs sont tapissés de plantes hydroponiques, ce qui, je suppose, est censé nous faire sentir mieux dans ce qui est essentiellement un cercueil bien éclairé. Khalid utilise un vaporisateur pour arroser ses plantes. Nous avons encore des vaporisateurs à l'avenir!

Mais j'ai peut-être parlé trop tôt, car le plan suivant nous montre un système d'arrosage automatique activé par la PS5 de Khalid. Encore une fois, cela soulève beaucoup de questions : jusqu'où cela peut-il être, s'il a toujours une PS5 ? Peut-être qu'il aime les consoles rétro? Et pourquoi la PS5 contrôlerait-elle son système de filtration d'eau ? Est-ce maintenant un hub pour la maison intelligente ? Je suis tellement confus.

À l'extérieur, des essaims de robots de livraison à hauteur de genou se disputent l'espace sur le trottoir. L'équipe marketing de Starship Technologies doit se moquer de son échec à obtenir son nom de marque dans cette vidéo. Khalid chante dans une sorte de panneau de maison intelligente sur son mur, et sa voix est apparemment transmise par les robots de livraison. Je ne sais pas ce que je ressens à propos des robots de trottoir qui chantent tout en piétinant nos orteils, mais passons à autre chose.

Seulement la meilleure fintech pour notre gars Khalid.

Ensuite, dans ce qui semble être un moment de placement de produit particulièrement éhonté, le chanteur paie à distance quelque chose sur son panneau de maison intelligente (pour quoi? ce n'est pas clair) en utilisant Chime, une startup qui vaudrait 14,5 milliards de dollars. Est-ce que quelqu'un utilise vraiment Chime ? Khalid, bien sûr. Qui a besoin de l'application Cash ? Seulement la meilleure fintech pour notre gars.

Alors que la vidéo se termine, nous terminons sur l'image de Khalid ouvrant ses stores pour voir un panneau d'affichage géant à l'extérieur de sa fenêtre faisant la publicité des fusées. On ne sait pas très bien ce que vend l'annonce. Un voyage en fusée de 90 minutes vers la lune serait vraiment très rapide. Probablement trop rapide pour l'une des technologies quasi-réalistes présentées dans cette vidéo. S'agit-il d'un voyage en fusée commerciale point à point entre LA et New York, dans la veine de l'idée avortée d'Elon Musk il y a quelques années ? Si c'était le cas, 90 minutes seraient trop longues. Le label de Khalid, RCA, parraine-t-il ces voyages en fusée ? Colorez-moi sceptique.

L'amour sans faille de Khalid pour la culture de la Silicon Valley ne devrait pas être si surprenant. Après tout, le chanteur a fait ses débuts avec son single “New Normal” lors d'une performance en direct lors du lancement du vol spatial de Virgin Galactic, qui a envoyé le PDG de Virgin Richard Branson aux confins de l'espace. Il a clairement un faible pour les grandes entreprises multinationales qui cherchent à modifier le tissu de notre réalité.

Mais alors que la vidéo peut être effrénée dans ses sentiments romantiques pour la quête de Big Tech pour dominer nos vies, les paroles sont en fait un peu plus nuancées, voire défaitistes. “Bien que je ne puisse pas vous promettre grand-chose/Tout ira bien, tout ira bien”, chantonne Khalid. J'espère vraiment que cela s'avère être vrai.

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