Ja, vi vil at unge skal kjøpe telefonene våre.
Skjermbilde av ZDNet
Jeg vil forandre verden.
Hver dag våkner jeg med klare intensjoner om å rette feil, rette opp dumheter og sørge for at jeg vinner Pulitzer -prisen.
Jeg synes det er vanskelig. Jeg er ikke sikker på hvordan jeg skal gå frem for alt. Og det er alltid forvrengte systemer og lunefulle mennesker som står i veien for meg.
Kanskje Motorola vil ha større suksess.
Det har bestemt seg for å være, vel, noe annet. Noe bedre. Noe mer meningsfylt. Noe som Apple (så veldig lenge siden).
Ja, du tror kanskje Motorola bare produserer billigere telefoner. Du skjønner kanskje ikke at markedsandelen i USA har steget til 11 prosent. Dette etterlater det 21 poeng bak Samsung, men 10 poeng foran sin tidligere eier, Google.
Selskapets ambisjoner er imidlertid høye. Jeg vet dette fordi Francois LaFlamme, Motorolas visepresident, CMO, daglig leder i Europa sa til Adweek: “Vi ønsker å bli anerkjent som mangfoldige og inkluderende. Vi vil bli sett på som forstyrrende-som agenter for endring.”
Ja, jeg burde ha sendt et buzzword -varsel. Jeg beklager.
La oss imidlertid sette en pause for å vurdere hva en endringsagent er eller gjør. Det er lett å konkludere med at Apple var den fremste agent for endring innen teknologi. Det skapte ikke bare oppsiktsvekkende produkter, men det omfavnet menneskeheten og tilbød skarp distinkt, virkelig minneverdig kommunikasjon. Den hadde til og med Muhammad Ali og Mahatma Gandhi i annonsene. (Gandhi ble aldri sett uten sin iMac.)
For å være en endringsagent må du se og føle annerledes ut.
Dette er imidlertid Motorolas første forsøk på å blafre flaggermusene og tiltrekke innmaten din. Det er en annonse som tilbyr deg, og jeg siterer, Power To Empower.
“Dette er lyden av en brann”, begynner den pustende voiceoveren. “Wild. Lidenskapelig. Ustoppelig.”
Og kanskje ødeleggende? Nei nei. Ikke i det hele tatt.
I stedet: “Dette er et fyrtårn. Fet. Lys. Inspirert.”
Jeg innrømmer at annonser som dette får meg til å hviske: “Å, hold kjeft. Med mindre du virkelig skal vise meg noe dristigere, lysere og mer inspirert av at en ung kvinne hopper av et stupebrett, en ungdom som kjører hjul på en sykkel og en ung mann som spiller på trommer. “
Jeg beklager at det er det denne annonsen viser. Mange unge mennesker gjør fine, hyggelige unge ting.
Jeg angrer på at ting ikke blir bedre.
Tilsynelatende tilbyr Motorola “en holdning som forbinder mennesker.” Nei, jeg har aldri hørt en telefon som heter en holdning før, men ord er så formbare i disse dager.
Jeg prøvde, jeg prøvde virkelig, men da jeg hørte ordet startere – sikkert nedsliten av oppstart – – over bildet av en ung hvit mann med skjegg, kjente jeg at hacklene mine reiste seg og marsjerte gjennom hovedårene mine.
Med et øye og øre allerede lukket, fanget jeg disse ordene: “Det er på tide å slippe løs kraften din. Bare ta det første skrittet, og vi er her for å støtte deg.”
Jeg har sett flere forsøk på forsøk. på å komme gjennom til de unge, imponerende og dynamiske. Men disse var i stor grad fra VC -er som ikke ville kjenne den ene forstyrrende ideen fra den neste og tror at en endringsagent er noen som har en ny app “barna” vil omfavne.
Hvis du vil bli sett på som annerledes, er det lurt å ikke se ut som tusen annonser du har sett før og helst ikke vil se igjen. Ingen mugg er ødelagt her. I stedet støper du bare på annonsen.
Bør ikke et merke som er målrettet mot endringsagenter også se ut som det, forandre noe?
Kanskje Motorolas kreativitet trenger litt, vel, litt empowering.
Utvalgt
Galaxy Unpacked: Alt Samsung kunngjorde under arrangementet Samsung Galaxy Z Flip 3 vs Z Fold 3: Hva er forskjellen? Samsung Galaxy Z Fold 3 og Z Flip 3: Hvordan forhåndsbestille og få det beste tilbudet ExpressVPN vs. Surfshark vs NordVPN: Hvilken VPN-tjeneste er best?
Relaterte emner:
Apple Smartphones Mobile OS Security Hardware Reviews 