Der Apple App Store: eine kurze Geschichte wichtiger Richtlinienänderungen

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Apples App Store-Richtlinien haben im Laufe der Jahre viele Male zu Kontroversen und Bestürzung geführt, aber nur wenige Perioden waren so aktiv und seltsam wie die letzte zwei Wochen. Zum ersten Mal sehen wir, dass Apple gezwungen ist, mit erheblichen Richtlinienänderungen direkt auf Klagen und Aufsichtsbehörden zu reagieren.

Das größte Beispiel ist natürlich erst heute passiert: ein Urteil von Richterin Yvonne Gonzalez Rogers im Fall Epic gegen Apple. Apple muss nun zulassen, dass Apps neben In-App-Käufen auch mit anderen Kaufoptionen verknüpft werden. Aber das folgt auf zwei Gerichtsverhandlungen und ein neues Gesetz in Südkorea, die auch Auswirkungen auf den Umgang von Apple mit Entwicklern haben. Das Tempo des Wandels nimmt zu und Apple reagiert nicht, sondern reagiert.

Apple wird sicherlich Berufung gegen das Epic-Urteil einlegen, aber selbst wenn es letztendlich verliert, besteht eine gute Chance, dass es nicht ausreicht, um die Gesetzgeber und Anwälte zu besänftigen, die Apples Store umkreisen, um die Macht von Apple zu zügeln. Und es besteht eine noch größere Chance, dass die Entwickler, die versuchen müssen, all diese Regeln zu befolgen, auch weiterhin das Gefühl haben, dass Apple mehr Mühe aufwendet, seine Gewinne zu schützen, als Entwickler zu befähigen.

Ab 2019 gibt es eine erhöhte Frequenz von Änderungen als Reaktion auf Kontroversen

Hier ist also eine sehr kurze Geschichte der wichtigsten Richtlinienänderungen und Aussagen, die Apple im Laufe der Jahre über den App Store gemacht hat. Die Impulse für diese unterschiedlichen Veränderungen (oder, wie Apple sie gerne nennt, „Klärungen“) waren unterschiedlich, aber der Trend ist gleich geblieben. Apple hat hart daran gearbeitet, das grundlegende, zentrale Modell eines 30-Prozent-Schnitts intakt zu halten, während es an den Rändern weicher wird, um verschiedene Kundenkreise zu besänftigen.

Aber werfen Sie einen Blick auf das Timing und die Häufigkeit dieser Änderungen. Nach einer Entwicklungsphase von 2007 bis 2011, in der Apple die Funktionen ausfüllt, gibt es eine große Lücke, als Apple einige bemerkenswerte Richtlinienänderungen vornahm. Dann eine große Verschiebung im Jahr 2016, um der wachsenden Unzufriedenheit unter den Entwicklern entgegenzuwirken. Und dann, ab dem Sommer 2019, gibt es eine ständig zunehmende Kadenz von Kontroversen und politischen Anpassungen, um sie anzugehen.

Im Laufe der Zeit kommen die Richtlinienänderungen schneller und die Haare, die Apple spaltet, werden dünner. Mein Instinkt ist zu sagen, dass genug genug ist: Apple sollte nur ein paar grundlegende Änderungen vornehmen und alles auf einmal erledigen.

Apple stimmt eindeutig nicht zu.

Stattdessen befindet sich das Unternehmen in einer defensiven Hocke und tritt nur zurück, wenn es dazu gezwungen wird und so wenig wie möglich. Das könnte eine gute Strategie sein, um sicherzustellen, dass jeder Regulator das Gefühl hat, sein Pfund Fleisch zu haben, und so die Änderungen zu minimieren, die Apple vornehmen muss, wie Steven Sinofsky spekulierte, aber es ist eine schreckliche Strategie, um Entwicklern – und Kunden – ein gutes Gefühl zu geben den App-Store.

11. Juni 2007
Auf der WWDC sagt Steve Jobs, dass Apple Entwicklern nicht die Möglichkeit geben wird, „native“ Apps zu installieren, sondern stattdessen Web-Apps verwenden müssen. Es war die berüchtigte „süße Lösung“.

Okt. 17th, 2007
Apple ändert seine Meinung, als klar wird, dass die Nachfrage da ist (und die Bewegung für Homebrew-Apps an Fahrt gewinnt). Es kündigt an, ein SDK für das iPhone zu veröffentlichen.

10. Juli 2008
Der Apple App Store für das iPhone startet mit 500 Apps und einer 30-prozentigen Kürzung aller Verkäufe an Apple.

7. August 2008
In In einem Interview mit Nick Wingfield sagt Steve Jobs über den App Store: „Wir erwarten nicht, dass dies ein großer Gewinnbringer ist.“

„Wir erwarten nicht, dass dies ein großer Gewinnbringer ist.“

8. Juni 2009
Apple kündigt an, dass Entwickler In-App-Käufe über die Zahlungsabwicklung von Apple hinzufügen können (und 30 Prozent reduzieren). Es beschränkt jedoch In-App-Käufe auf kostenpflichtige Apps.

Okt. 15.09.2009
Apple ändert seine Meinung und ermöglicht die Ausweitung von In-App-Käufen auf kostenlose Apps. Es führt zu einer großen Verschiebung der Geschäftsmodelle für viele Spiele.

Feb. 1. 2011
Apple beginnt damit, Apps abzulehnen, die sein In-App-Kaufsystem nicht verwenden. Es lehnt die E-Reader-App von Sony ab. Apps dürfen innerhalb ihrer Apps nicht auf Kauf- oder Abonnementseiten verweisen, selbst wenn der Benutzer den Kauf in einem separaten Browserfenster abschließt.

Feb. 15th, 2011
In einem großen neuen Vorstoß, Nachrichten und Zeitschriften in das Ökosystem von Apple zu bringen, führt Apple Abonnements im App Store für Verlage ein. Die Gebühren betragen immer noch 30 % und Apple macht es einfach, sich abzumelden – und es ist für Verlage schwierig, Daten über ihre Leser zu sammeln.

28. Juli 2011
Wie wir in Discovery für den jüngsten Fall Epic gegen Apple erfahren haben, schlägt ein Apple-Manager in einer internen E-Mail an diesem Tag vor, die App Store-Provision zu kürzen. Wie wir alle wissen, ist das nicht passiert.

Jan. 15th, 2014
Apple legt einen Fall mit der FTC wegen In-App-Käufen bei und bietet Verbrauchern eine Rückerstattung von 32 Millionen US-Dollar an. Es ist eine Reaktion auf eine Reihe von Apps, die knifflige Taktiken verwenden, um In-App-Käufe zu erzielen. Im Laufe der Zeit werden weitere Kindersicherungen, Einschränkungen bei diesen Käufen und Aufsicht über Apps hinzugefügt.

9. November 2014
Apple ändert die Benennung der Schaltflächen im App Store von “kostenlos” in “Bestellen”, um besser zu berücksichtigen, dass bei einigen Spielen In-App-Käufe möglich sind.

“Jetzt öffnen wir uns für alle Kategorien, und das schließt Spiele ein, was eine riesige Kategorie ist.”

16. Juni 2016
In einer massiven und folgenreichen Veränderung der App-Ökonomie führt Apple ein stark erweitertes Modell für Abonnements für Apps ein. Es war groß genug, dass unser Artikel über die Veranstaltung ihn App Store 2.0 nannte. Zu den Änderungen gehörte die Senkung der Apple-Gebühr auf 15 Prozent nach dem ersten Jahr der Abonnementeinnahmen. Zu diesem Zeitpunkt führte Apple auch das Konzept der „Reader-App“ ein, einer umstrittenen Kategorie, die es Benutzern ermöglichte, auf Abonnementinhalte zuzugreifen, die an anderer Stelle (wie Netflix oder Kindle) gekauft wurden, aber nicht auf diese Kaufoptionen verlinkte. Schließlich kündigte Apple an, Anzeigen in der App Store-Suche einzuführen.

Die Veränderung war so groß, dass Apple auf der diesjährigen WWDC eine Graphic Novel in Auftrag gab, in der die Kunst eine Geschichte erzählte, aber der gesamte Text buchstäblich den App Store-Regeln entsprach. In einem Abschnitt sehen wir die Geschichte eines Sohnes, der sich für die Beerdigung seines Vaters die Haare schneiden lässt, während die Bildunterschriften die „akzeptablen“ Geschäftsmodelle im App Store auflisten.

Nov. 1. 2016
Eine Untersuchung des Unterausschusses des Hauses 2020 ergab, dass Amazon 2016 einen geheimen Deal mit Apple abgeschlossen hat, der ihm niedrigere Gebühren gewährt, als anderen Entwicklern zur Verfügung standen. Anfang 2020 hatte Apple versucht zu behaupten, der Deal sei ein „etabliertes Programm für Premium-Abonnement-Videounterhaltungsanbieter“. Auch wenn es „gegründet“ war, war es sicherlich nicht allgemein bekannt.

5. Juni 2018
Während seiner Worldwide Developers Conference aktualisiert Apple leise seine Richtlinien, um sogenannte Remote Mirroring-Apps wie Steam Link zu ermöglichen. Es erlaubte keine vollständigen Spieldienste im App Store, aber es wurde die Möglichkeit geschaffen, einen PC auf einem iPhone oder iPad zu spiegeln.

28. April 2019
Eine Kontroverse wächst über das Vorgehen von Apple gegen Entwickler, die Unternehmenstools für die Verwaltung von iPhones verwenden, um Verbrauchern eine Kindersicherung anzubieten. Schließlich musste Apple öffentlich erklären, warum diese Apps verboten wurden. Der Umzug wurde als wettbewerbswidrig angesehen, da Apple eine eigene Kindersicherung hatte. Apple konterte, dass diese Unternehmenstools von Hackern im Verbraucherkontext missbraucht werden könnten.

29. Mai 2019
Apple veröffentlicht eine neue Webseite (inzwischen geändert) mit dem Titel App Store Principles and Practices. Es war im Wesentlichen eine Marketingseite, die dazu diente, die Regeln von Apple für den App Store zu erklären und zu erklären, warum diese Richtlinien die Verbraucher schützten.

4. Juni 2019
In einem weiteren stillen Update während der WWDC aktualisiert Apple seine Richtlinien, um die Verwendung von Unternehmenstools für die Kindersicherung zu ermöglichen und ihnen die Verwendung von Mobile Device Manager und VPN-APIs zu ermöglichen.

12. Juli , 2019
Apple beginnt nach der Kontroverse Anfang des Jahres mit der Wiederherstellung verbotener Kindersicherungs-Apps im App Store.

1. April 2020
Dies ist das Datum, an dem wir offiziell von dem sogenannten “etablierten” Programm für Videostreaming-Anbieter erfahren haben, um die 30-Prozent-Gebühr für einzelne Videoausleihe und -käufe zu umgehen.

22. Juni 2020
Was sich als große Kontroverse für den App Store herausstellte, wurde eine E-Mail-App namens Hey verboten, da sie keine Möglichkeit bot, sich für den 99-Dollar-Dienst pro Jahr in der App selbst anzumelden. Es ging um diese App-Kategorie „Reader“ – nur diese Arten von Apps durften dieses Geschäftsmodell verwenden und Apple sagte, E-Mails würden nicht zählen. An diesem Tag hat Hey eine geringfügige Änderung an seiner App vorgenommen, um Apples Anforderung zu umgehen, dass Apps Funktionen ohne ein externes Abonnement bereitstellen. Daher genehmigt Apple die Hey-E-Mail-App.

6. August , 2020
In einem neuen Kampf werden Streaming-Spieleplattformen wie Stadia und Microsofts xCloud offiziell aus dem App Store verbannt. Die Entscheidung von Apple erfordert, dass jedes Spiel über die Dienste einzeln eingereicht wird – ein Nichtstarter für diese Dienste. Letztendlich würden beide schließlich als browserbasierte Apps zurückkehren, nachdem Apple leise die notwendige Safari-Unterstützung hinzugefügt hatte, damit sie funktionieren.

13. August 2020
Apple startet Fortnite nach Epics Schachzug aus dem App Store, um dem Spiel eigene In-App-Käufe hinzuzufügen. Es würde einen riesigen Kampf auslösen – sowohl vor dem Gericht der öffentlichen Meinung als auch vor Gericht. Der Fall Epic gegen Apple sollte sich als ein wichtiges Ereignis in der App Store-Saga herausstellen, das alle möglichen internen E-Mails enthüllt und schließlich zu Folgeurteilen führt.

Nov. 18., 2020
Um an der Kürzung von 30 Prozent festzuhalten, aber kleineren Entwicklern dennoch einige Zugeständnisse zu machen, führt Apple das „App Store Small Business Program“ ein. Entwickler, die weniger als 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen, durften sich für das Programm bewerben und ihre Kürzung auf 15 Prozent reduzieren.

Sept. 11. April 2020
Apple gibt offiziell bekannt, dass Streaming-Spieldienste im App Store erlaubt sind, jedoch nur, wenn jedes Spiel innerhalb der Dienste einzeln eingereicht wird. Für Stadia und xCloud reicht es immer noch nicht.

23. Juni 2021
In einem neuen 16-seitigen Bericht legt Apple seine Argumente gegen das seitliche Laden von iPhone-Apps in einem Bericht mit dem Titel „Aufbau eines vertrauenswürdigen Ökosystems für Millionen von Apps“ dar und behauptet, die Praxis würde seine Telefone für Benutzer weniger sicher und vertrauenswürdig machen.

Apple musste zwischen dem 26. August 2021 und dem 10. September mehr App Store-Richtlinien ändern als in jedem anderen Zeitraum in seiner Geschichte

26. August 2021
Apple kündigt ein weiteres neues Programm an, das einer Untergruppe von Entwicklern einen niedrigeren Preis bietet. Im Rahmen des neuen Programms haben Nachrichtenverlage, die in ausreichendem Maße an Apple News teilgenommen haben, Anspruch auf eine Kürzung ihrer anderen Apps von 15 statt 30 Prozent.

26. August 2021< /strong>
Apple legt eine Sammelklage mit Entwicklern bei. In dem vorgeschlagenen Vergleich „klärt“ das Unternehmen, dass Entwickler ihren Benutzern direkt per E-Mail Informationen darüber senden dürfen, wie sie Dienste außerhalb des App Store abonnieren könnten. Es ist unklar, ob dies tatsächlich eine Änderung ist, und selbst wenn, es ist eine winzige.

31. August 2021
Nach einem neuen Gesetz in Südkorea müssen sowohl Google als auch Apple Zahlungssysteme von Drittanbietern für Apps in ihren jeweiligen App Stores zulassen. Es ist noch zu früh, um zu sehen, wie die Unternehmen reagieren und welche Auswirkungen das Gesetz sowohl innerhalb als auch außerhalb Südkoreas haben wird.

Sept. 01. 01.2021
In einem weiteren Prozessvergleich räumt Apple ein, Apps wie Netflix, Spotify und Kindle einen einzigen Link zu ihren Zahlungsdiensten in ihren Apps zuzulassen. Es ist ein kleiner Riss in den sogenannten „Anti-Steering“-Regeln, aber es beschränkt sich auf einen einzigen Link und beschränkt sich auf die sogenannte „Reader-Apps“-Kategorie, die Apple selbst definiert hat.

Sept. 10. August 2021
Apple beschließt, dass Fortnite trotz des dortigen neuen Gesetzes nicht in den App Store in Südkorea zurückkehren darf.

Sept. 10. 2020
In einem großen Urteil im Epic gegen Apple sagt der Richter, dass Apple “permanent daran gehindert und untersagt ist, Entwicklern zu verbieten, in ihre Apps und ihre Metadaten Schaltflächen, externe Links oder anderes einzubinden”. Handlungsaufforderungen, die Kunden zu Kaufmechanismen führen, zusätzlich zum In-App-Kauf und zur Kommunikation mit Kunden über Kontaktpunkte, die der Kunde freiwillig durch die Kontoregistrierung in der App erhält.“ Es wird auch festgestellt, dass Apple kein illegales Monopol hat.

Einsprüche von Epic und Apple werden erwartet.

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