Peloton har reageret på en plot-line i HBO Max' nye Sex and the City-genstart, And Just Like That… og vendte en reklame om på mindre end 48 timer efter, at selskabets aktie fortsatte med at falde som reaktion på begivenheder i tv-showet i weekenden.
(Spoileradvarsel: det følgende diskuterer et vigtigt plotpunkt fra det første afsnit af And Just Like That…)
Det pågældende plot-punkt involverede Mr. Bigs (Chris Noth) pludselige død, som lider, hvad der ser ud til at være et hjerte angreb efter at have nydt en 45-minutters Peloton-træning. Den træning blev tilfældigvis ledet af en karakter spillet af en virkelig Peloton-instruktør (Jess King).
Peloton siger, at det godkendte Kings optræden i showet, men vidste intet om Bigs død. “Vi blev ikke gjort opmærksomme på plotlinjen,” fortalte Pelotons SVP for global kommunikation, Jessica Kleiman, til The Verge via e-mail. “Dette var en casting-mulighed for en af vores instruktører til en skuespillerrolle – ikke en officiel brandintegration eller produktplacering.”
Nu har virksomheden svaret med en reklamefilm med Noth and King, hvor Noth foreslår, at parret “tager en tur til.” En voiceover fra Ryan Reynolds forsikrer seerne om, at “regelmæssig cykling stimulerer og forbedrer dit hjerte, lunger og cirkulation, hvilket reducerer din risiko for hjerte-kar-sygdomme. Cykling styrker dine hjertemuskler, sænker hvilepulsen og reducerer blodfedtniveauet,” før du konkluderer – “han er i live.”
Og bare sådan…han er i live. pic.twitter.com/bVX8uWypFZ
— Peloton (@onepeloton) 12. december 2021
Kleiman fortalte The Verge, at reklamen blev filmet i weekenden “i samarbejde med Ryan Reynolds og hans marketingfirma, Maximum Effort, som skabte stedet”, og at det hele “blev sammen på mindre end 48 timer.”
Det er en imponerende hurtig vending – så hurtig, at du ville blive tilgivet for at have mistanke om, at hele frem og tilbage er lidt orkestreret viral markedsføring – men Peloton og Ryan Reynolds har en forudgående form her. Da Peloton udgav sin berygtede “Peloton Wife”-annonce for to år siden, greb Reynolds den samme skuespillerinde, Monica Ruiz, til at optræde i en reklame for hans Aviation Gin, hvor stedet tilsyneladende fulgte den samme historie.
Pelotons vanskeligheder rækker dog langt ud over fiktive plot-linjer. Virksomhedens lager steg under pandemien, da flere mennesker blev tvunget til at træne hjemme, men begejstringen for dets produkter er siden afkølet. Virksomheden har også ekstremt reelle og tragiske problemer med dets udstyr. Dens løbebånd blev tilbagekaldt, efter at det forårsagede adskillige skader og en seks-årig død, som blev trukket ind i maskinen.