Peloton har svarat på en handlingslinje i HBO Max nya Sex and the City-omstart, And Just Like That…, och vänt en reklamfilm på mindre än 48 timmar efter att företagets aktie fortsatte att rasa som reaktion på händelser i TV-programmet under helgen.
(Spoilervarning: följande diskuterar en viktig handlingspunkt från det första avsnittet av And Just Like That…)
Plotpunkten i fråga involverade Mr. Big (Chris Noth) plötsliga död, som lider av vad som verkar vara ett hjärta attack efter att ha njutit av ett 45-minuters Peloton-träning. Det träningspasset råkade ledas av en karaktär som spelades av en verklig Peloton-instruktör (Jess King).
Peloton säger att det godkände Kings framträdande i programmet, men visste ingenting om Bigs död. “Vi blev inte medvetna om handlingen,” sa Pelotons SVP för global kommunikation Jessica Kleiman till The Verge via e-post. “Detta var ett tillfälle för en av våra instruktörer för en skådespelarroll – inte en officiell varumärkesintegrering eller produktplacering.”
Nu har företaget svarat med en reklamfilm med Noth and King, där Noth föreslår att paret “ta en tur till.” En voiceover från Ryan Reynolds försäkrar tittarna att “regelbunden cykling stimulerar och förbättrar ditt hjärta, lungor och cirkulation, vilket minskar risken för hjärt-kärlsjukdomar. Att cykla stärker dina hjärtmuskler, sänker vilopulsen och sänker blodfettsnivåerna,” innan du drar slutsatsen – “han lever.”
Och precis så…han lever. pic.twitter.com/bVX8uWypFZ
— Peloton (@onepeloton) 12 december 2021
Kleiman berättade för The Verge att reklamfilmen filmades under helgen “i samarbete med Ryan Reynolds och hans marknadsföringsföretag, Maximum Effort, som skapade platsen”, och att det hela “kom ihop på mindre än 48 timmar.”
Det är en imponerande snabb vändning – så snabb att du skulle bli förlåten om du misstänker att hela fram och tillbaka är lite orkestrerad viral marknadsföring – men Peloton och Ryan Reynolds har tidigare form här. När Peloton släppte sin ökända “Peloton Wife”-reklam för två år sedan, grep Reynolds samma skådespelerska, Monica Ruiz, för att dyka upp i en reklamfilm för hans Aviation Gin, där platsen till synes följde samma story.
Pelotons svårigheter går dock långt utöver fiktiva handlingslinjer. Företagets lager ökade under pandemin när fler människor tvingades träna hemma, men entusiasmen för dess produkter har sedan dess svalnat. Företaget har också extremt verkliga och tragiska problem med sin utrustning. Dess löpband återkallades efter att det orsakat många skador och döden av en sexåring som drogs in i maskinen.