Det verkar som om alla är intresserade av kryptovaluta nuförtiden, inklusive fotbollslag i Premier League. Men Storbritanniens reklamregulator var inte imponerad av varumärket kring det senaste tokenerbjudandet från Arsenal FC.
En dom som fattades i onsdags av Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA) förbjöd två webbkampanjer för Arsenals krypto. -baserad token med motiveringen att de misslyckades med att förklara risker och vilseledde fansen om volatiliteten hos kryptovalutatillgångar.
De två annonserna marknadsförde $AFC-tokenen, en via ett Facebook-inlägg och en på en webbsida och publicerades i augusti 2021. Facebook-inlägget uppmuntrade fansen att göra anspråk på en token för att rösta på vilken låt som skulle spelas när laget vinner en match.
“[Arsenal-spelarna] Ben White, Calum Chambers och Kieran Tierney har sagt sitt”, stod det i inlägget. ”Men vilken låt vill du höra när vi vinner? Ladda ner Socios-appen för att få din token och rösta.”
Socios-plattformen har blivit populär bland klubbar runt om i världen för att ge ut tokens till fans. Som med många kryptovaluta-baserade styrningsprojekt, tillåter innehav av tokens användare att rösta om resultatet av vissa beslut som fattas av klubben.
För att få ytterligare tokens måste fansen först köpa en annan kryptovaluta, Chiliz, och använda denna för att köpa tokens. Enligt texten i ASA:s beslut tog tillsynsmyndigheten problem med det faktum att risker förknippade med att köpa, handla och investera kryptovaluta inte avslöjades.
Även användningen av ordet ” token” förtäckte risken, sa ASA, med oerfarna kunder “osannolikt att förstå att annonsen hänvisade till kryptotillgångar.”
“Vi ansåg att kryptotillgångar var en volatil investering, med förbehåll för frekventa förändringar och en som potentiellt kan leda till stora förluster”, stod det i domen.
“Vi ansåg att kryptotillgångar var en volatil investering”
I ett uttalande sa en talesman för Arsenal: “Vi tar vårt ansvar när det gäller marknadsföring till våra fans på största allvar. Vi övervägde noggrant kommunikationen till fansen angående våra kampanjer och gav information om finansiella risker.”
Webbsidan för $AFC-tokenet innehåller nu en betydande ansvarsfriskrivning om investeringsvolatilitet.
Även om beslutet från ASA specifikt gäller Arsenal, kommer det sannolikt att skapa ett prejudikat för andra klubbar som erbjuder liknande kampanjer.
Klubbar i fem stora europeiska ligor har tjänat hundratals miljoner dollar på att sälja fantokens, enligt analys beställd av BBC. Den klubb som genererade mest intäkter var den italienska Serie A-trogna Lazio, som sålde sin token till ett värde av 130 miljoner dollar till fansen – men det var också de tokens som hade sjunkit mest i värde efter den första handelsdagen.