Apple möchte, dass Sie wissen, dass der Kauf einer Smartwatch im Wert von 400 US-Dollar über Leben und Tod entscheiden kann – und dieses Gefühl hat es brillant und grausam in einer neuen Fernsehwerbung eingefangen.
Der einminütige Werbespot mit dem Titel “911” zeigt keine der blutigen Details – Sie hören einfach drei Telefongespräche zwischen 911-Betreibern und Leuten, die es geschafft haben, ihren Apple zu benutzen Passen Sie auf, wenn Sie mit dem scheinbar unmittelbar bevorstehenden Tod konfrontiert werden: einer, der in einem sinkenden Auto ertrinken könnte, einer, der aus großer Entfernung gestürzt ist und sich ein Bein gebrochen hat, und ein Paddleboarder, der aufs Meer gespült wurde.
Sie haben jeweils ein Happy End, teilt Apple mit: „Mit Hilfe ihrer Uhr wurden Jason, Jim und Amanda innerhalb von Minuten gerettet.“ Aber die zugrunde liegende Botschaft ist brutal klar: Wenn sie dieses wundersame, lebensrettende Produkt nicht an ihren Handgelenken hätten, hätten sie alleine sterben können. Apple ist bekannt dafür, herzzerreißende Anzeigen zu inszenieren, und diese hier ist keine Ausnahme: Es ist schmerzlich leicht, mir vorzustellen, dass ich ohne Hilfe verblute oder ertrinke, wenn ich ihren verängstigten Stimmen höre.
Ich bin hin- und hergerissen über dieses Marketing, weil es teilweise wahr klingt. Sie müssen nicht lange suchen, um Menschen zu finden, die glauben, dass die Apple Watch ihnen wirklich das Leben gerettet hat. Ich hätte vor einiger Zeit fast einen für meinen Vater gekauft, weil ich dachte, dass es ein kleiner Preis ist, den ich zahlen muss, nur für den Fall, dass es einen Unterschied macht. (Er lehnte ab; zum einen ist er auf Android.) Auch wenn es andere Smartwatches gibt, die theoretisch Notrufe tätigen könnten, finde ich es nicht übertrieben zu sagen, dass eine Apple Watch die offensichtliche Wahl ist, besonders wenn man den Herbst glaubt Erkennung, unregelmäßiger Herzschlag und ein Indikator für die Laufruhe könnten ebenfalls hilfreich sein.
Aber das ändert nichts an der Tatsache, dass Apple dich jetzt aus Angst verkauft und dich in das zwielichtige Gebiet der Versicherungsverkäufer vordringt tun Sie dies. Es ist eine gute Anzeige, aber es fühlt sich ein wenig schamlos an.
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Außerdem ist die Funktion, die Apple hier vorführt, immer noch ein Telefonanruf – etwas, das Sie auch mit einem Telefon tun können. Dies ist ein optionales, teures Gerät, das Sie im Vergleich zu dem Telefon, das jeder Apple Watch-Kunde bereits besitzt und bei sich trägt, am Handgelenk tragen müssen – außer vielleicht bei einem Autounfall oder einem Paddleboarding-Ausflug.
Wenn ich mich in einer solchen Situation auf Leben oder Tod befände, würde ich dann wirklich die Notrufnummer 911 von meiner Uhr aus wählen? Vielleicht würde ich das tun und wäre dankbar. Aber ich denke, es ist wahrscheinlicher, dass ich mein Telefon habe und nicht die Apple Watch, die die meiste Zeit vergessen auf meinem Nachttisch verbringt.