Tirsdag fremlagde Demokraterne et nyt lovforslag, der vil forbyde næsten al brug af digital annonceringsmålretning på annoncemarkeder, der hostes af platforme som Facebook, Google og andre datamæglere.
The Banning Surveillance Advertising Act – sponsoreret af reps. Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) og senator Cory Booker (D-NJ) – forbyder digitale annoncører fra at målrette annoncer mod brugere. Det gør nogle små undtagelser, såsom at tillade “bred” stedbaseret målretning. Kontekstbaseret annoncering, som annoncer, der er specifikt matchet til onlineindhold, ville være tilladt.
“Forretningsmodellen for 'overvågningsannoncering' er baseret på upassende indsamling og hamstring af personlige data for at muliggøre annoncemålretning,” sagde Eshoo, lovforslagets hovedsponsor, i en tirsdagserklæring. “Denne skadelige praksis gør det muligt for onlineplatforme at jage brugerengagement til store omkostninger for vores samfund, og det giver næring til desinformation, diskrimination, vælgerundertrykkelse, misbrug af privatlivets fred og så mange andre skader. Forretningsmodellen for overvågningsannoncering er brudt.”
“Forretningsmodellen for overvågningsannoncering er i stykker”
Hvis lovforslaget bliver vedtaget, vil det ændre Facebook og Googles forretningsmodeller radikalt. I årevis har lovgivere diskuteret måder at regulere teknologiindustrien på i spørgsmål som privatliv, desinformation og moderation af indhold. Eshoo og hendes medsponsorer hævder, at teknologiindustriens nuværende annonceringsmodeller tilskynder til spredning af skadeligt indhold og tilskynder dem til at forstærke skadelige indlæg for at holde brugerne på deres platforme.
Lovforslaget giver Federal Trade Commission og statsadvokaterne beføjelse til at håndhæve de nye regler for annoncemålretning. Det giver også individuelle brugere mulighed for at sagsøge platforme som Facebook og Google, hvis de bryder loven, og giver op til $5.000 i relief pr. overtrædelse.
“Overvågningsannoncering er en uovertruffen og invasiv praksis,” Sen. Booker sagde i en erklæring tirsdag. “Hamstring af folks personlige data misbruger ikke kun privatlivets fred, men driver også spredningen af misinformation, indenlandsk ekstremisme, raceopdeling og vold.”
Siden Facebook-whistleblower Frances Haugen vidnede for kongressen sidste år har lovgivere fremsat en række nye lovforslag for at regulere sociale mediers algoritmer for at imødegå spredningen af skadeligt indhold. Sidste oktober afslørede House Democrats en foranstaltning, der ville fjerne en platforms Section 230-ansvarsbeskyttelse, hvis deres algoritmer viste sig at have anbefalet skadeligt indhold til brugere.
Ved Haugens første høring i Senatet sagde senator Richard Blumenthal (D-CT), at lækagen bekræfter “at Facebook rutinemæssigt sætter overskud foran børns online sikkerhed.” Han fortsatte, “vi ved, at den vælger væksten af sine produkter frem for vores børns velvære.”