Google opgiver FLoC, introducerer Topics API til at erstatte sporingscookies

Google går tilbage med planer om at erstatte tredjepartscookies med FLoC ved i stedet at foreslå Topics API, et nyt system til interessebaseret annoncering. Emner fungerer ved at udpege fem af dine interesser, såsom “Fitness” eller “Rejse & Transport,” baseret på din webaktivitet, målt af deltagende websteder, i en uge.

Din browser gemmer disse emner i tre uger, før de sletter dem. Google siger, at disse kategorier “udvælges udelukkende på din enhed” og ikke involverer “nogen eksterne servere, inklusive Google-servere.” Når du besøger et websted, viser Topics webstedet og dets annonceringspartnere kun tre af dine interesser, bestående af “et emne fra hver af de seneste tre uger.”

Som nævnt på Topics API GitHub-siden er der i øjeblikket omkring 350 tilgængelige emner i dets reklametaksonomi (selvom Google planlægger at tilføje alt fra “et par hundrede” til “et par tusinde” til sidst). Google siger, at emner ikke vil omfatte nogen “følsomme kategorier” som race eller køn. Og hvis du bruger Chrome, bygger virksomheden værktøjer til at lade dig se og slette emner samt slå funktionen fra.

Cookies (venstre) sammenlignet med emner (højre), som Google siger vil være nemmere at administrere og forstå. Billede fra Google

Google er ved at løbe tør for tid til at erstatte tredjepartscookies i Chrome inden 2023, som lovet. Virksomheden planlægger at lancere en udviklerprøveversion for emner i Chrome, men der er ingen information om, hvornår det præcist vil begynde.

“Browsere har traditionelt kun fungeret for brugerne – husk hvor fantastisk det er var, da de alle begyndte at blokere pop op-reklamer?” John Bergmayer, den juridiske direktør hos Public Knowledge, en nonprofitorganisation, der promoverer et åbent internet, påpeger. “Googles koncepter om dette emne ser ud til at vende det.”

Googles tidligere erstatning for tredjepartscookies, FLoC (eller Federated Learning of Cohorts), er en form for interessebaseret sporing, der identificerer dig baseret på din “kohorte” eller en gruppe mennesker, der deler lignende interesser.

Privatlivskritikere sagde, at FLoC kan gøre det nemmere for annoncører at identificere dig

Privatlivskritikere, som Electronic Frontier Foundation (EFF), hævdede, at systemet udgør yderligere privatlivsrisici, såsom at gøre det lettere for annoncører at identificere dig med browserfingeraftryk, et værktøj, der bruges af websteder til at få specifikke oplysninger om din enhed og browser, og kan også afsløre oplysninger om din demografi, hvilket potentielt kan resultere i diskriminerende målrettede annoncer. På grund af disse bekymringer har browsere som Brave, Vivaldi, Edge og Mozilla alle nægtet at bruge det.

Men Googles idé om at tildele emner til brugere er ikke ligefrem ny. Som EFF påpeger, vejede Googles Privacy Sandbox ideen om PIGIN i 2019, ellers kendt som “Private Interest Including Noise”. Ligesom Topics ville det fungere ved at dele en liste over interesser med annoncører, men som Bennett Cypher fra EFF forklarede dengang, kunne det stadig “forsyne trackere med en massiv ny strøm af information, de kunne bruge til at bygge eller udvide deres egne brugerprofiler .” En nylig opdatering siger, at en nyere version af denne tilgang, under navnet FLEDGE, er i tidlig test på Chrome og Chrome Canary. Google vil dele flere detaljer om denne plan og “måltekniske forslag” senere på ugen.