Netflix wird immer teurer – und HBO scheint zu glauben, dass das gute Neuigkeiten für sein eigenes Geschäft sind. Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen der Muttergesellschaft von HBO Max, AT&T, am Mittwoch, sagte der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, John Stankey, dass die höheren Preise der Wettbewerber HBO helfen werden, in den USA zu wachsen.
„Wir haben das gesagt Der Markt würde sich bezüglich der Preisgestaltung an uns wenden, und siehe da, wir sind nicht mehr das hochpreisige Angebot auf dem Markt“, sagte Stankey. „Das Schöne daran ist, dass wir glauben, dass es uns ermöglichen wird, in der Zukunft Wachstum im Inland zu erzielen.“
Obwohl er Netflix nicht ausdrücklich zitierte, hat das Unternehmen kürzlich sein Wachstum angehoben Preise für alle seine Pläne und erhöht seinen beliebten Standardplan von 14 $ pro Monat auf 15,50 $. Der 4K-Plan kostet inzwischen 20 US-Dollar pro Monat. Das bedeutet, dass Netflix jetzt die meisten großen On-Demand-Streaming-Dienste auf dem Markt übertrifft – einschließlich HBO Max, das 15 US-Dollar pro Monat oder 10 US-Dollar pro Monat mit Werbung kostet.
„Es geht darum, sehr gewissenhaft Kunden in einem gemäßigten Tempo hinzuzufügen.“
Das bringt HBO Max in eine ziemlich wettbewerbsfähige Position, zumal den billigeren Plänen von Netflix Premium-Funktionen wie die Unterstützung für 4K fehlen, die in HBO Max enthalten sind. (Während Netflix einen günstigeren 10-Dollar-Tarif hat, spart Netflix an Funktionen wie HD- und UHD-Streaming sowie an gleichzeitigen Streams auf dieser Stufe.)
In Bezug auf den Wettbewerbsvorteil gegenüber Streaming-Diensten, die ihre Produkte zu niedrigeren Preisen auf den Markt brachten, um Abonnenten zu gewinnen, sagte Stankey, dass diese Dienste wahrscheinlich Schwierigkeiten haben werden, ihren durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer zu steigern, und fügte hinzu: „Es geht darum, sehr sorgfältig Kunden zu gewinnen in gemäßigtem Tempo.“
Die inländischen HBO Max- und HBO-Geschäfte des Unternehmens erholen sich nach dem Ausstieg des Unternehmens aus Amazon Prime Channels im vergangenen Jahr ebenfalls weiter. Bis Ende 2021 stiegen die inländischen Abonnenten von 45,2 Millionen auf 46,8 Millionen und blieben damit knapp hinter den 47 inländischen Abonnenten zurück, die es vor der Trennung hatte. Stankey sprach die Entscheidung während des Telefongesprächs an und sagte, der Umzug sei langfristig vorteilhaft für das Unternehmen.
„Letztlich wollen Sie die volle Kontrolle über Ihre Kunden“
„Am Ende des Tages wollen Sie die volle Kontrolle über Ihre Kunden“, sagte Stankey. „Diese Kunden werden alle wieder in das Angebot zurückkehren – es kann ein paar Quartale dauern, bis dies geschieht, aber irgendwann wird es ein Produkt geben, das sie sich ansehen und feststellen werden, dass sie daran teilnehmen möchten .”
Letztendlich sieht HBO Max mehr Wert darin, direkten Zugang zu seinem Kundenstamm zu haben, insbesondere um die Fusion von WarnerMedia mit Discovery vorzubereiten. Es ist besser, fügte Stankey hinzu, „sie dort zu haben, wo Sie direkten Zugriff haben, sie kontrollieren, an sie vermarkten können, wissen, was sie tun, als es in einer Blackbox zu haben, wo Sie absolut keine Ahnung haben, was jemand anderes tut beschäftigt sich mit der Zusammenfassung Ihrer Inhalte und Ihrer Kundenpräsenz.“
Weltweit wuchsen HBO und HBO Max bis Ende 2021 auf 74 Millionen Abonnenten. AT&T gruppiert die beiden Inhalte Arme zusammen, daher ist ein Eins-zu-eins-Vergleich mit seinen Streaming-Konkurrenten etwas schwierig. Aber das Unternehmen hat sein Geschäft zwischen HBO und HBO Max im Vergleich zum Vorjahr um 13 Millionen gesteigert, was zweifellos durch ein Jahr mit Direktveröffentlichungen und einem neuen werbefinanzierten Plan unterstützt wurde.
Es sieht so aus, als hätte Stankey Recht gehabt: HBO Max brauchte Amazon doch nicht.