AI gjør liv bedre.
Skjermbilde av Chris Matyszczyk/ZDNET
Du er sannsynligvis fortsatt i en eller annen tilstand av bedring etter USAs store flukt.
Jeg refererer selvfølgelig til en Super Bowl full av spising, drikking og annet relatert drama.
Også: AI vil ha stor innvirkning på jobbene i år. Her er grunnen til at det kan være gode nyheter
Det er imidlertid verdt å spørre om du har kommet deg etter å ha oppdaget hvordan AI vil forandre livet ditt.
Ganske mange selskaper valgte Super Bowl for å lufte sine kunstig intelligente varer foran det maksimalt mulige, passende sårbare publikummet.
Det var imidlertid rørende hvordan noen ønsket å si at disse varene var AI-drevet og hvordan noen avslo muligheten.
AI er bra. Det er veldig bra
Microsoft forsøkte å inspirere deg med de rene mulighetene som oppstår ved å ha en AI-assistent. Copiloten din kan gjøre så mange ting for deg — nei, ikke bare ting du ikke gidder å gjøre, men ting du virkelig tror du ikke kan gjøre i det hele tatt.
Resultatet? Drømmene dine, entreprenørskap eller på annen måte, vil gå i oppfyllelse, og du vil bli den lykkeligste du kan tenke deg. Det hele var ganske overbevisende og plasserte AI i hjertet av selskapets fremtid.
Også Google viste et usedvanlig rørende eksempel på AI som åpenlyst forbedrer noens liv.
Her avslørte selskapet hvordan, med den nye AI-drevne Pixel 8, kan de med blindhet eller svaksyn nå ramme inn fotografier vakkert, ettersom telefonens AI-assistent veileder dem til den optimale innrammingen.
Funksjonen er ganske tydelig merket som “Guided Frame with Google AI.”
I begge disse tilfellene var budskapet likt: “AI er ikke å frykte. Det er noe som virkelig forbedrer liv.”< /p>
AI? Sa du AI?
Men ettersom øynene mine ble mer og mer skjelne i løpet av spillet, begynte jeg å legge merke til at ikke alle selskap ønsket å tulle åpenlyst om AI og dens berusende fremtid.
Sybersikkerhetsselskapet Crowdstrike , for eksempel.
Kanskje du fortsatt husker – selv om jeg ikke ville klandre deg hvis du ikke gjorde det – Crowdstrike-annonsen som inneholdt en gammel vill western-salong i en liten gammel vill western-by.
Noen merkelig cyberpunkiske karakterer rir. inn til byen — men ikke på futuristiske trojanske hester. Dette er de såkalte motstanderne, ledere av Cyberattack-samfunnet. En ensom ung kvinne er forberedt på å kjempe mot dem. Ikke med en pistol, men med litt Crowdstrike-programvare.
Men hør på salget fra voiceoveren: “Å beskytte virksomheten din mot nettangrep kan være ubøyelig. Dagens motstandere beveger seg raskt. Crowdstrike beveger seg raskere.” Etter hvert som cyberpunkistene blir rutet — fortsetter voiceoveren: “Crowdstrike. Vi stopper brudd.”
Legg merke til det manglende ordet? Vel, du finner det hvis eller når du kommer til Crowdstrikes nettsted: «Verdens ledende AI-native cybersecurity platform.»
Det er derfor interessant at Crowdstrike ikke følte seg flyttet til å sette inn AI -native element i annonsen sin.
Også: De tre største risikoene ved generativ AI – og hvordan man håndterer dem
Kan det være at noen selskaper fortsatt er bekymret for at den åpenlyse omtalen av AI kan være avvisende for noen? Hvorfor, en fersk Pew-studie ga denne overskriften: «Voksende offentlig bekymring for rollen til kunstig intelligens i dagliglivet.»
Det er Etsy, ikke Etsai
Og så er det var Etsy.
Dette var absolutt ikke det første merket jeg ville assosiere med Super Bowl-annonsering. Eller, faktisk, hvilken som helst reklame. Jeg tenkte heller på det som det veldig fine stedet å gå der ekte mennesker lager ekte ting som andre virkelige mennesker kan kjøpe.
Også: Dette er grunnen til at AI-drevet feilinformasjon er den største globale risikoen< /strong>
Allikevel her var det i det store spillet med et nysgjerrig påkok.
Den valgte også et historisk scenario for å selge et moderne problem. I dette tilfellet har det amerikanske folk nettopp mottatt Frihetsgudinnen fra Frankrike. Hva kan vi gi franskmennene i retur? Hvorfor, de har alt, ikke sant? Vel, alt som er verdt å spise, drikke og nyte. (Å, kanskje bortsett fra baseball.)
En klok amerikansk kriger foreslår at presidenten kan bruke Etsys nye gavemodus.
Dette krever at du spør Mode om hva slags gave du søker.
Presidenten lurer derfor på hva franskmennene egentlig liker, og så tar det hele en merkelig vending når en ung tjener foreslår «ost».
Så det er at presidenten bruker dette fine nye Etsy-verktøyet til å kjøpe et ostebrett for franskmennene.
Du vil sannsynligvis hviske at en ostebrett er et ganske verdslig tilbud i retur for USAs typiske statue. Jeg vil imidlertid sannsynligvis hviske at denne gavemodusen — tilsynelatende — bruker kunstig intelligens og menneskelig input for å komme med forslag.
Også: Generativ kunstig intelligens i handel: 5 måter industrier endrer hvordan de gjør business
Ingen omtale av AI i annonsen.
Ville man ikke være litt mer fascinert av hva et AI-drevet forslagsverktøy kan komme opp med? Men nei. Etsy velger bare å si “Enkel gave med gavemodus.”
Kanskje du vil fortelle meg at jeg deler hår. Kanskje jeg skal fortelle deg at jeg er skallet.
Men det er fortsatt interessant – i det minste for meg – hvilke merker som vil bruke løftet om AI til åpenlyst å selge sine AI-drevne gjenstander og som vil velge å bagatellisere den lille detaljen, bare fokusere på forbrukerfordelen.
Eller vil det komme et øyeblikk når, hvis et produkt eller en tjeneste ikke på en eller annen måte er drevet av AI, er det ganske enkelt ikke noe bra?