Vreze en Beven: LG Display wordt geconfronteerd met de bijl voor OLED-burn-in en markt squeeze

0
33

LG Display heeft een aantal grote beloften voor dit jaar. Het plan om verder te gaan 4 miljoen OLED-TV panelen in 2019, na verzending van 2.9 miljoen platen van vorig jaar. Maar achter de grote bogen, nu is er de angst. Het bedrijf is ‘ s werelds grootste Liquid Crystal Display (LCD) maker, die nog steeds de basis, maar de LCD-prijzen zijn gedaald tot een punt waar het raken van het bedrijf hard.

Dan zijn er de rampzalige winst; de jaarlijkse bedrijfswinst in 2018 viel 96.2% van het vorige jaar. Het ging in de kleur rood voor het eerste kwartaal van dit jaar. En terwijl de OLED-TV bedrijf een winst voor de eerste keer dit jaar, het was slechts een schamele één. De verkoop van de OLED-TV zijn ook geopend trager dan verwacht, en het algemene gevoel binnen het bedrijf is dat het heeft geduwd zelf in een hoek.

Ondertussen aartsrivaal Samsung Electronics heeft gebruik gemaakt van het LCD-prijs neerzetten. De quantum dot (QD) gelaagde LCD-Tv ‘ s, wel QLED door de onderneming, hebben beter gepresteerd dan de markt had verwacht. Dit werd gevolgd door Samsung in 2018 de invoering van de MicroLED TV-aanbod, die vergelijkbaar zijn met OLED-in termen van zwart-niveaus. Als een nagel in de doodskist, Samsung Display bevestigde eerder dit jaar dat het ontwikkelen van quantum-dot-organic light emitting diode (QD-OLED-panelen. Toen het nieuws van QD-OLED-voor het eerst kwam, was er ongeloof binnen LG en dan paniek, volgens LG de insiders.

LG ‘ s OLED-TV is een bijna tien jaar in de maak en heeft al eerder in de markt voor zeven jaar. Vooruit gaan, LG ‘ s grootste korte termijn angst is dat zijn rivaal Samsung zal effectief over te nemen van de LCD-markt van de product-end met QLED. Op de lange termijn, LG gezichten vernedering als Samsung lanceert met succes de QD-OLED-scherm op de OLED-ecosysteem dat LG effectief gebouwd is op zijn eigen. Zoals het oude gezegde gaat, een mens zaait, en een ander man plukt.

Lees meer: LG om robots te ontwikkelen voor restaurants

009-lg-oledb8p.jpg

LG Display gegokt hard op geduwd voor OLED ‘s die gericht zijn op Tv’ s, zeven jaar geleden. Het in eerste instantie opgedaan grond van rivaal Samsung, maar de toekomst er niet zo rooskleurig uit als voorheen als zijn grote rivaal de dubbele druk van QLED en MicroLED Tv ‘ s is het vinden van succes en mogelijk QD-OLED-roll-out in de toekomst opdoemt.

(Afbeelding: Sarah Tew/CNET)

LG ‘ S OLED-Inzet

LG Display en LG Electronics hebben genomen een enorme inzet op grote en middelgrote OLED-panelen sinds 2012. Ze hadden een rand te overtreffen rivaal Samsung Electronics, dat is bekroond TV verkopen omdat ze verslaan Sony in 2007. LG, schandelijk, is aangeduid als de eeuwige nummer twee. Dus als Samsung getrokken uit het gebruik van OLED in 2014, verschuiven naar het gebruik van QD-LCD-panelen in plaats voor haar vlaggenschip Tv, LG stond te popelen om te winnen applaus voor het houden van de grond en het hebben van ambities om de technologische doorbraken zijn grootste rivaal had nagelaten te doen.

Samsung logica op het moment van het trekken van OLED-TV panelen was een onder invloed van technologie en de winst. De leiding moest uiteindelijk concludeerde de “blue pixel probleem” — OLED pixels hebben een kortere licht span dan anderen die de oorzaak zijn van de beruchte permanent nabeeld, of “burn-in” — kon niet worden opgelost op korte termijn. Samsung geloofde OLED werd geacht meer geschikt voor smartphones, die hebben kleinere schermen, kortere product levenscycli, en verbruiken minder stroom, als het niet te kampen met dezelfde problemen geconfronteerd door Tv ‘ s. Daarnaast zijn de LCD-industrie, die van Samsung en LG aan elkaar gebouwd door het overstijgen van de Japanse en Taiwanese rivalen in de loop van 20 jaar, was nog steeds winstgevend. De beslissing werd hevig gedebatteerd, zelfs onder de hoogste messing, voordat het werd uiteindelijk gemaakt.

Lees meer: Samsung en 5G, zal het deze keer anders zijn?

LG, inmiddels, nam een andere route. Hoewel het niet op kon lossen de blauwe pixel probleem, de onderneming heeft een witte Oled ‘ s. Met behulp van een raster bestaande uit een witte Oled ‘ s, LG kon overlay een reeks van gekleurde filters produceren vier subpixels: rood, groen, blauw en wit. Het doel achter het gebruik van witte Oled ‘ s te beschermen blauwe pixels van de vergrijzing. Samsung gehekeld zijn rivaal, die zegt dat een paneel met witte pixels niet “true OLED -” als het brak de heilige triumviraat van RGB: rood, groen en blauw. Maar de verhuizing door LG Display had de volledige steun van de leiding van LG Corp in de tijd, de holding van de business group.

LG vallen drastisch achter in de smartphone race. Het moest een overwinning. De beslissing om op te hangen op OLED te wijten was er trots op, net zo veel als het was voor het nemen van de lange-view. Voor de LG OLED-in Tv ‘ s werd geacht de toekomst.

LG Electronics’ OLED-Tv ‘ s van 2015 zou krijgen lovende kritieken, en terecht. LG Display is het maken van record winsten — hoewel niet omwille van zijn OLED-Tv ‘ s, maar vanwege de nog steeds robuust LCD-markt. OLED is in feite een nadeel voor de winst tot het begin van dit jaar, met de Zuid-koreaanse display reus hebben miljarden geïnvesteerd in het verbeteren van het rendement van grote en middelgrote OLED-panelen.

lg-display-88-inch-8k-oled-display-2.jpg

LG Display 88-inch OLED-8K werd voor het eerst tentoongesteld vorig jaar op de CES in 2018 maar naar verwachting zal gecommercialiseerd worden later dit jaar. LG ‘ s OLED-kan de diepste zwarttinten, maar er zijn nog steeds een technologische problemen die blijven hangen zeven jaar op.

(Afbeelding: LG Display)

De 4e Generatie Shake-up Begint

Dan, LG Voorzitter Koo Bon-moo, 73 jaar oud, overleed in Mei vorig jaar. Zijn zoon, Koo Kwang-mo, zou kort over te nemen als voorzitter en CEO van LG Corp, en werd de vierde generatie leider van Zuid-Korea ‘ s vierde grootste bedrijf van de groep. Velen voorspelde dat er zou worden van een “honeymoon” periode waarin de jongere Koo zou houden uit op de herstructurering van wijzigingen en besluiten om de oude bewakers voor de raad.

Deze voorspellingen waren verkeerd. De jongere Koo snel genomineerd Kwon Yong-soo, de toenmalige CEO van de groep telco dochteronderneming LG Uplus, co-CEO en vice-voorzitter van LG Corp, waardoor hij de officiële tweede-in-bevel van de gehele onderneming conglomeraat.

Kwon-de-carrière voor zich spreekt. Hij staat bekend als een scherp strateeg binnen LG dat maakt vet weddenschappen te maken met de lange-termijn visie in het achterhoofd. Hij is ook wel competitief en een pragmaticus. Tijdens zijn periode als CEO van LG Display, wanneer Apple en Samsung waren als hoofden over het copycat problemen die uiteindelijk resulteerde in rechtszaken van 2009 tot en met 2011, Cupertino drastisch verminderd de aankoop van zijn rivaal onderdelen. Kwon gebruikt dat vacuüm woo Apple in het kopen van de LG Display Lcd-schermen voor smartphones in de plaats.

Hij was ook de baas die uiteindelijk besloten om groots in te zetten op OLED-schermen voor Tv ‘ s-op een manier, dit is zijn erfenis. LG Display prioriteit aan grote en middelgrote Oled ‘s over kleine tot middelgrote degenen met de verwachting dat OLED zou worden aangenomen in Tv’ s sneller. Het was een verstandige beslissing, tenminste in de tijd.

Daarna was hij hoofd van LG Chem elektrische batterij business voor auto ‘ s. Het bedrijf van de batterij van zaken op de dag van vandaag, is groter dan dat van concurrent Samsung SDI en SK Innovatie. Vervolgens verhuisde hij naar LG Uplus. Vorig jaar, LG Uplus werd de eerste onder de lokale telco ‘ s om Netflix-abonnees.

In Maart van dit jaar, Koo, in een verklaring voorlezen door Kwon in LG Corp jaarlijkse algemene vergadering van aandeelhouders, kondigde de onderneming zou maken “pre-emptive maatregelen om het voortouw te nemen in de huidige, snel-veranderende markt”. Op dezelfde dag, Kwon is de naam van de Voorzitter van de Raad van LG Electronics, LG Display en LG Uplus. In het effect van de maatregelen te vertalen naar de Ceo ‘ s van alle drie de bedrijven nu hoeft te beantwoorden hem. Alle drie de bedrijven overweegt de herstructurering van veranderingen, maar de belangrijkste onder hen is de LG Display.

Met Kwon aan het roer staat, heeft de groep al gebruikt zijn chirurgische scalpel tot start van de wijzigingen op de LG Chem, nadat de batterij dochteronderneming blindelings toegestaan de derde plaats SK Innovatie te maken doorgedrongen in China. Eerder deze maand, LG Chem aangeklaagd SK Innovatie voor het stelen van bedrijfsgeheimen in de VS. Ondanks deze tegenslagen, LG Chem is nog steeds ‘ s werelds grootste elektrische auto batterij maker en LG Electronics home appliances zaken heeft gemaakt record winsten.

Ondertussen, LG Electronics heeft vorige maand aangekondigd dat het niet langer het produceren van smartphones in Zuid-Korea en maak ze in Vietnam, een beweging ontworpen om kosten te besparen.

LG Display, maar kampt met een ernstig probleem. De afgelopen drie jaar, zijn rivaal Samsung heeft niet alleen gebroken, ook in omzet en winst, maar heeft tekenen van de zaken vooruit. Wat is meer verontrustend, echter, is dat in tegenstelling tot haar zus dochterondernemingen, lijkt het bedrijf heeft geen ‘Plan B” voor het display business. De onderneming wordt geconfronteerd met een huiveringwekkende termijn van de groep, het leiderschap en de markt.

3-tv-3.jpg

Samsung QLED aanbod waren traag in het begin, maar nu omgezet in een winst lieveling dankzij de vooruitgang in de technologie en een LCD-prijs verlaagt. De Zuid-koreaanse tech-gigant is het verbreden van de toepassing van QD-technologie, zoals de Levensstijl modellen voor 2019 hier getoond.

(Beeld: Samsung)

Samsung geeft als resultaat de gunst

Tekenen van een ommekeer van fortuin terug in de richting van Samsung voor het eerst kwam in 2016, wanneer Apple de ondertekening van een mega-deal te bestellen 100 miljoen OLED-panelen van Samsung voor haar smartphones. De deal was een symbolische overwinning voor Samsung LG, want het bleek de voormalige wedden dat de smartphone markt zou openen voor de eerste OLED-panelen voor de Tv correct was. Vandaag, Samsung, Apple en Huawei alle gebruik van OLED-panelen voor hun vlaggenschepen.

In Tv ‘ s, Samsung was het verliezen van de gevechten, maar haar lijkt het bedrijf is nu het winnen van de oorlog. Uiteindelijk, Samsung QD-LCD, die werd omgedoopt tot van SUHD te QLED in 2017, bleek een ander geluid zakelijke beslissing Samsung-LG als het jaar voorbij. Sinds 2017, LCD-paneel prijzen hebben genomen een duikvlucht, dankzij de drastisch toegenomen productie capaciteit en kwaliteit van de Chinese rivalen, onder leiding van BOE. Door de verlaagde prijzen, Samsung, die met behoud van de traditionele productie-installaties voor Lcd ‘s met een kleine verhoging in de overhead, is het kopen van Lcd’ s zijn goedkoop en ze te verkopen tegen een premie met de toevoeging van quantum dots. LG heeft ondertussen een pak slaag van de LCD-prijs neerzetten zonder het verkrijgen van een zinvolle verdediging van haar OLED Tv ‘ s te wijten aan de laatstgenoemde markt nog niet raken schaal.

Lees meer: Samsung voorspelt het bezit van meer dan de helft van 8K TV-marktaandeel in 2019

Samsung maakte een noodlottige beslissing in 2017. BOE is investeren in een 10,5 th generatie LCD lijn die begon met de productie in 2018. Rond dezelfde tijd, Samsung Voorzitter en CEO Kwon Oh-hyun, afgewezen Samsung Display het voorstel voor de uitbreiding van haar 8e generatie lijn, want er was geen garantie voor een terugkeer van de investeringen met de daling in de LCD-prijzen, volgens bronnen. Voor de displays, de generatie weerspiegelt de grootte van het glas substraat: hoe hoger de generatie getal, hoe groter de ondergrond. Grote substraten drastisch verlagen van de productiekosten, vooral voor grote panelen, als meer platen kunnen gesneden worden met minder resten. Kwon de weigering van zo veel van een knipoog naar de BOE leiden als een afwijzing alleen vasthouden aan de industrie normen voor Lcd ‘ s. Samsung Electronics zou de winst van de LCD-crisis door ze te verkopen tegen een premium prijs met een QD laag, terwijl Samsung Display zou worden belast met het zoeken naar toekomstgerichte oplossingen, wat resulteerde in QD-Oled ‘ s.

Lcd ‘ s worden voornamelijk grondstoffen, niet in tegenstelling tot het geheugen halfgeleiders, dus de waarde zal het volgen van een fiets-en down-cyclus patroon, met een andere up-cyclus verwacht te arriveren na een aanpassing van de spelers. Maar de winstgevendheid mirroring haar gouden dagen, wanneer het sloeg uit Plasma Display Panels en CRT na de eeuwwisseling is het niet waarschijnlijk om terug te keren. IHS schat dat het LCD-scherm van de prijzen zijn een gemiddelde kostprijs van $508 voor het eerste kwartaal van 2019. Dat cijfer zal naar verwachting afnemen, met de gemiddelde prijs van Lcd ‘ s voor het vierde kwartaal van 2023 naar verwachting rond de $393.

In technologie, Samsung nam ook het voordeel van LCD ‘ s kracht: helderheid. Een van de traditionele sterke punten van OLED over het LCD is de diafragma-verhouding, of hoeveel licht daadwerkelijk kan komen van een gebied weergeven. Omdat OLED kunnen licht uitzenden op haar eigen, is het gemakkelijker om veilig helderheid in vergelijking met de Lcd ‘ s. Maar de keerzijde is, om optimaal te profiteren van de hogere diafragma-verhouding en het verhogen van de helderheid u meer elektriciteit, en het toegenomen energieverbruik leidt tot de diode kan de levensduur verkorten — een andere oorzaak van “burn-in”. Dit is geïrriteerd als je wilt verhogen de kwaliteit van de foto, van Full HD naar UHD, 8K, en zo nodig meer en meer macht. Dus Samsung versterkt de helderheid om de maximale capaciteit voor de QLED Tv ‘s, LCD Tv’ s kunnen hanteren van het benodigde vermogen stijging zonder enige problemen. Dit is ook de reden waarom Samsung in staat was om te starten 8K resolutie Televisies eerder dan de LG. Samsung ‘ s 8K TV zijn al gecommercialiseerd, terwijl LG is ook van plan om de lancering van zijn 88-inch OLED-8K in de tweede helft van dit jaar.

Deze bewegingen worden door LG en Samsung weerspiegelen het marktaandeel veranderingen van de afgelopen drie jaar. Tot 2017, LG leek de kloof te dichten tegen zijn belangrijkste rivaal Samsung de TV-markt. In 2016, Samsung gecontroleerde 28% van het marktaandeel in termen van omzet, terwijl LG en Sony had 13.6% en 8,5%, respectievelijk, volgens IHS Markit. In 2017, wanneer de Samsung introduceerde de QLED merk, het duurde een stootje en zijn marktaandeel gedaald tot 26.5%, terwijl LG en Sony pakte 14.6% en 10,2%. Maar in 2018, Samsung maakte een enorme comeback met 29%, terwijl LG pakte 16.4%, en Sony 10.1%.

Lees meer: Is OLED langzaam afbranden?

Wat op het eerste lijkt vreemd is dat in termen van kwantiteit, Samsung ‘ s marktaandeel daalde van 21,6% in 2016, tot 20% in 2017, en vervolgens naar 18,7% in 2018. LG, inmiddels, flatscreen-gevoerd op 12,2% in 2016, 12,6% in 2017, en 12,2% in 2018. Dit betekent in feite dat beide concerns zijn verloren, of liever opzettelijk geven, de klanten die de aankoop van een LCD-Tv in de low-end. Maar op zijn beurt, beide bedrijven zijn het maken van veel van de inkomsten uit hun premie QLED en OLED line-ups. QLED en OLED kan worden gebaseerd op verschillende technologieën, maar beide zijn clinchen de high-end consumenten, waardoor de “wat is beter debat” om uit te rusten, op zijn minst in termen van winst en de belangstelling van de consument. Samsung is de winstgevendheid in het super high-end markt is ook hoger dan de concurrentie.

Samsung en LG zijn enthousiaste studenten van de geschiedenis. Hoewel hun keuzes zijn drastisch veranderd, de beslissingen van beide bedrijven de afgelopen drie jaar zijn vooral gericht op bescherming tegen opkomende Chinese bedrijven, is opvallend vergelijkbaar met de manier waarop ze versloeg de Japanse titanen van de oude. Maar in tegenstelling tot Sony, die op de CRT-legacy een beetje te langer dan het zou moeten zijn, Samsung en LG hebben nagekeken, hun eigen geschiedenis en zijn stoutmoedige weddenschappen af te studeren van de LCD. Nou, in ieder geval Samsung heeft, lijkt het, maar de LG gezichten vele moeilijke beslissingen voor de toekomst.

screenshot-2019-01-07-at-06-42-28.png

Samsung is er in geslaagd de lancering van een kleinere MicroLED display __ dit is een 75-inch groot en maakt gebruik van kleinere micrometer Led ‘ s als pixel dan voorgangers.

(Beeld: Samsung)

Drie paarden tegen één: QLED, MicroLED, QD-OLED tegen OLED

In een onzekere toekomst, de afdekking van uw weddenschappen. Samsung is zeker precies dat te doen, met de triple druk van QLED, MicroLED, en QD-OLED-technologieën. Niet alleen dat, de Zuid-koreaanse tech-gigant is ook dit een paardenrace tussen de eigen bedrijven: Samsung Visuele Weergave (VD), een onderdeel van Samsung Electronics, duwt QLED en MicroLED, terwijl Samsung Display is investeren in QD-OLED. Dit is een Samsung “traditie” dat dateert van tientallen jaren. In de jaren 2000, toen was het onduidelijk of LCD of PLASMA zou regeren de komende tien jaar van TV-schermen, het conglomeraat deed beide. Samsung Electronics onder leiding LCD en Samsung SDI, de groep is onderdeel maken van arm, gericht op de PDP-en later vervaardigd en verkocht de TV zelf.

Deze parallel en concurrerende ontwikkelingen zijn geluid, want de toekomst is uiterst onzeker en de display markt is gefragmenteerd als nooit tevoren. Apple en Foxconn zijn naar verluidt de ontwikkeling van MicroLED panelen, maar zijn gericht op kleine apparaten, in plaats van een Tv. Er zijn rapporten dat Scherpe, nu eigendom van Foxconn, is het onderzoeken van grote en middelgrote OLED-panelen, niet alleen de kleine-en middelgrote degenen die het wil woo Apple. Naast deze bedrijven, in de display markt, er zijn BOE, Innolux, HannStar Display, AU Optronics, Japan Display en Panasonic. Aan de TV-zijde, er is Sony, Philips, TCL, Skyworth, Hisense, Toshiba, Haier, Changhong, Vizio, Sanyo, Hitachi, Pioneer, Mitsubishi, onder andere betrokken bij de LCD-industrie. Het is heel moeilijk om te zeggen wat innovatieve oplossing zal de volgende generatie TV-technologie, omdat, ondanks LG ‘s grote OLED duwen, is het niet hebben van een ecosysteem als de één voor Lcd’ s, vooral omdat er weinig leveranciers om ze te maken.

Lees meer: Samsung onthult 219-inch display MicroLED

All-in-all, QLED Tv ‘ s hun werk doen: het verdedigen van het rendement in een onzekere markt. Het heeft LG bezorgd genoeg om de lancering van wat zij noemt de NanoCell TV, die voegt kleur filters op de Lcd ‘ s. Samsung ‘ s strategie op MicroLED lijkt gemengde — het heeft een 219-inch versie bedoeld voor ondernemingen, evenals een 75-inch versie die gericht zijn op de binnenlandse markt. De 75-inch versie tentoongesteld dit jaar is significant ten opzichte van toen het voor het eerst gelanceerd één op 149 cm in 2018, want het betekent dat de Zuid-koreaanse tech-gigant is het slagen in miniaturizing de Led ‘ s. MicroLED maakt gebruik van afzonderlijke Led ‘ s die als pixels, wat betekent dat de kleinere Samsung kunt maken, des te meer pixels zal het in staat zijn om in te pakken in dezelfde ruimte. De vermindering van de omvang drastisch verlaagt de kosten — het grootste obstakel van de massa voor de commercialisering van de technologie. Sony heeft het voorbeeld gevolgd door de onthulling van zijn eigen innovatieve TV-schermen ook, en wat is indrukwekkend over deze zijn dat ze kunnen worden gemaakt.

China is de wildcard

LG Display, ondertussen, heeft echt geen hedge. Het is gewoon OLED, en die gericht is op de Tv. LG Display is het doel van de verzending van 4 miljoen eenheden in 2019 komt deels uit de inzet in China. OLED-TV panelen goed voor 20% van de totale panelen die gericht zijn op Tv ‘ s vorig jaar en het doel is om te bereiken van 30% dit jaar.

Om eerlijk te zijn, dit is niet een onrealistisch doel. Het bedrijf geniet er van om haar affiliate LG Electronics als de belangrijkste leverancier die heeft nog groeipotentieel. Volgens IHS Markit, 3 miljoen vierkante meter in oppervlakte zijn de moeite waard van het OLED-TV panelen werden geleverd in het totaal van vorig jaar, een stijging van 65.6% jaar-op-jaar. Ter vergelijking, de totale industrie heeft een LCD-TELEVISIE paneel verzending steeg met 10,7%, maar het is aanzienlijk groter bij 145 miljoen vierkante meter.

Maar voor de LG OLED inzet om uiteindelijk af te betalen, Chinese bedrijven zal moeten worden gewonnen. Samsung Electronics, ‘ s werelds grootste TV-leverancier voor 13 jaar, zal nooit kopen ze van LG. Philips is het kopen van OLED, maar het is een niet-mededinger voor de bovenste plekken in de Chinese markt. Het japanse Sharp, Panasonic en Sony zijn ook het kopen van OLED-panelen, maar deze bedrijven zijn meestal gelokaliseerd spelers. Chinese bedrijven zijn de sleutel in dit verband, met name het baanbrekende TCL en Hisense.

Lees meer: Huawei P30 gebruikt BOE OLED ‘ s in plaats van de LG degenen

LG Display, ondanks tegenslagen door de Zuid-koreaanse regering in het opzetten van een fabriek in Guangzhou, China — door handelsgeheimen-lekkende angsten en nationalistische verzet van de burgers — heeft met succes begonnen met de ontwikkeling van grote en middelgrote OLED-panelen. De verhuizing was grotendeels gedaan om te kalmeren de lokale clients die de neiging hebben om te eisen dat de productie faciliteiten in China gebouwd worden voor de logistiek en de kosten. Meer dan 5 biljoen won uitgetrokken, voor zover voor de productie.

LG ‘ s OLED, ondanks de recente prijsdaling is nog steeds relatief zeer duur in vergelijking met LCD-vooral degenen gemaakt door Chinese bedrijven. Chinese TV-fabrikanten zelfs Apple te schande in termen van bezuinigen op onderdelen en logistiek door de felle inter-rivaliteit onder landgenoot bedrijven. Er zijn OLED-TV-modellen die worden verkocht onder de $2.000 in de Chinese markt, LG heeft de lastige taak van de afweging van de winst met het schalen van het volume in de context dat de LCD-verkoop zal niet bijdragen in de winst als voorheen.

Bovendien, als de opkomst van de BOE heeft aangetoond, Chinese tech-giganten zijn meer dan in staat en bereid om bij het uitvoeren van hun eigen onderzoek en ontwikkeling om zelfvoorzienend te worden in onderdelen. LG Display van de eigen geschiedenis is een goed voorbeeld van een bedrijf dat dit doet.

“Twintig jaar geleden kocht ze voor onze Tv. Dan, tien jaar geleden, begonnen ze kopen gewoon de LCD-panelen en modules. Een paar jaar daarna zijn ze niet meer nodig de modules en kocht net de LCD-panelen. Nu de fabrikanten is er een LCD-panelen net zo concurrerend als het is gemaakt ergens anders,” zei een senior executive van het bedrijf, die om anonimiteit vanwege de gevoeligheid van het probleem.

Ook contrasten vreemd genoeg niet alleen met Samsung, maar met de meeste global tech reuzen verplaatsen hun productie naar Vietnam of andere opkomende economieën. Een belangrijke reden voor deze bewegingen worden gemaakt, naast de kosten te snijden, zijn de technologie lekken. Niettemin zou het een geweldige korte termijn een staatsgreep voor LG, omdat de relatieve schaarste van OLED-TV panelen, slechts 3 miljoen vierkante vergeleken met de LCD ‘ s 145 miljoen euro, betekent dat de prijs daalt zal plateau op een hogere prijs in vergelijking met LCD-scherm. De rentabiliteit zal vallen, maar het ecosysteem zal groeien, mogelijk zelfs drastisch de komende twee tot drie jaar.

lg-burn-in-2019-3.jpg

OLED ‘ s branden-in blijft, zelfs voor de nieuwere modellen gelanceerd worden in 2017 en 2018.

(Afbeelding: Cho Mu-Hyun/ZDNet)

En het blijft branden

Burn-in — dit is waar dingen kunnen lelijk worden. Samsung Display wordt verwacht om te beginnen QD-OLED productie in 2020, met Samsung Electronics verwacht dat de lancering van een commercieel product in 2021 dat zal het vrijwel zeker een topmodel. Dus zelfs als LG met succes verhoogt haar eigen verkoop van OLED-Tv ‘ s en woos Chinese klanten, zijn grote rivaal in staat zal zijn te duiken in het ecosysteem als het begint te bloeien.

Een andere pijn-punt voor LG zal zijn dat Samsung de QD-OLED zal daadwerkelijk gebruik maken van de “problematische” blue pixel van de lichtbron en het gebruik van rode en groene QD kleur filters die in theorie, verkleint de kans op burn-in. Als Samsung QD-OLED-scherm is in staat om dit te bereiken en voorkomen van burn-in, de panelen daadwerkelijk in staat zal zijn om te laten zien “true colours” als het geen gebruik zal maken van witte pixel filters.

Een van de redenen LG ‘ s OLED-burn-in is meer merkbaar is door het gebruik van verschillende lichtbronnen voor blauw, rood en groen. Blauwe pixels sterft snel als het wordt zichtbaar door het contrast. Samsung QD-OLED zal alleen gebruik maken van blauwe pixels als licht emitters, dus er is geen anomalie; zij allen sterven of leven samen, althans in theorie. Het bedrijf zal waarschijnlijk profiteren van de quantum dot filters uit te brengen van sterke kleuren, terwijl het vermijden van de blauwe pixel hoog energieverbruik zo veel mogelijk.

Lees meer: LG OLED-TV op de AMERIKAANSE retailer toont burn-in

Maar Samsung is in geen haast, volgens de onderneming insiders, en de investeringen plannen voor QD-OLED is nog steeds erg flexibel. QLED Tv ‘s zijn eigenlijk kuip veel beter dan Samsung’ s eigen schattingen en intern in het bedrijf is het projecteren van nieuwe modellen de lancering van dit jaar en in 2020 verwachte reële zelfs beter dan die vrijkomt in 2018.

“We hebben nog niet echt plannen voor het lanceren van OLED-Tv’ s voor de komende jaren,” zei een topman van Samsung ‘ s VD Business, die weigerde te worden genoemd.

“Onze eigen projectie voor QLED Tv’ s voor dit jaar is meer dan 5 miljoen eenheden. We hebben genoeg tijd om te overwegen OLED-TV paneel is van het rendement en het adres van de burn-in probleem, dat is, als we besluiten om te starten OLED-TV op alle in de toekomst.”

Het is alweer zeven jaar geleden de LG eerste commerciële OLED-Tv ‘ s, en de blauwe pixel blijft om te sterven, waardoor de burn-in, zelfs op de modellen gelanceerd worden in 2017 en 2018. Dit duidt op twee dingen: ten eerste, LG kan niet opgelost worden door de blauwe pixel probleem; en ten tweede, al kan een korte-termijn oplossingen, een eventuele winst in deze gebieden worden gecompenseerd door het feit dat TV-resolutie en voorzien zoals HDR zijn het belasten van de Tv voor meer kracht, waardoor de pixel blauw toch dood.

Als het slachtoffer hier was uitsluitend LG Electronics, zou het niet zo zijn dat een ernstig probleem, maar het heeft nu een ecosysteem om over na te denken. LG Display heeft uitgelokt 15 fabrikanten van de zogenaamde “OLED-alliantie”. Als meer en meer van deze bedrijven kopen Oled ‘ s in bulk, in gevallen van burn-in zal waarschijnlijk stijgen naar voren te gaan, en elk incident kan een “deal breaker” of een excuus voor de klanten van LG Display om af te zien van de vennootschap voor een betere deal.

LG heeft al zijn chips in dit ecosysteem, en het niet hebben van een alternatieve optie. Samsung ‘s triple technology push ondertussen, geeft het een schat van opties op de markt zijn Tv’ s; als QD-OLED-technologie maakt een doorbraak voor MicroLED, het kan druk QD-OLED voor consumenten en de ander voor de onderneming. Als QD materiaal prijzen gaan naar beneden, dat is waarschijnlijk omdat het bedrijf de uitbreiding van de toepassing te monitoren, kan worden overgelaten aan een mid-range technologie. Samsung heeft eerder bevestigd dat was ook het onderzoeken van QD-MicroLED.

Het worst case scenario voor LG als Samsung commercialiseert QD-OLED-net als OLED-paneel de prijzen beginnen te dalen tot een beheersbaar niveau.

LG Display heeft geduwd zelf in een hoek, met OLED-one-trick pony. Het bedrijf enkelvoud schijf te duwen OLED in Tv ‘ s heeft verblind van het LCD-prijs drop en burn-incidenten, die achteraf gezien, heeft gedwongen op een strak touw voor de komende jaren.

Volgens LG insiders, het bedrijf is al begonnen kostenbesparende inspanningen sinds de Vice-Voorzitter Kwon werd voorzitter van de raad van bestuur in Maart. Tenzij de innovatieve oprolbare versie van OLED gepresenteerd op de CES wordt massaal goedkope binnen een paar jaar, de OLED raadsel zal blijven branden.

Verwante Dekking

LG blijft rijden, dat zinkend gevoel

De mobiele eenheid verloren 790 miljard won in 2018.

De LG OLED-TV op de AMERIKAANSE retailer toont burn-in

Een LG OLED-TV, verkocht aan een AMERIKAANSE retailer, heeft tekenen van burn-in, ondanks de te verwachten dat op de plank voor slechts een jaar en een half.

LG om robots te ontwikkelen voor restaurants

LG zal helpen bij het ontwikkelen van robots die zal worden getest op CJ Foodville restaurants later dit jaar.

Samsung voorspelt het bezit van meer dan de helft van 8K TV-marktaandeel in 2019

Samsung zal sterk push 8K Tv ‘ s dit jaar in beide QLED en MicroLED modellen om de controle meer dan de helft van de aandelen in de volgende generatie, de resolutie, de TV-baas zegt.

De LG OLED-TV heeft last van een burn-in van 4.000 uur test

Een maanden lange OLED-TV burn-in test op LG modellen tonen aan dat na 4.000 uur, logo ‘ s en statische beelden waren kwetsbaar voor permanent nabeeld, veel minder dan de Zuid-koreaanse elektronicabedrijf de bewering van 30.000 uur.

LG is gericht op 5G mobiliteit en AI voor de toekomst van de werkgelegenheid en vervoer (TechRepublic)

LG is samen met de luchtvaartmaatschappijen te bieden 5G-technologie voor passagiers tijdens vluchten.

Verwante Onderwerpen:

Tech Industrie

CXO

Digitale Transformatie

Smart Cities

Cloud