Apple vil have dig til at vide, at køb af et smartur til $400 kan være et spørgsmål om liv og død – og den følelse er genialt og grusomt fanget i en ny tv-reklame.
Med titlen “911” viser annoncepladsen på et minut ikke nogen af de blodige detaljer – du hører blot tre telefonsamtaler mellem 911-operatører og folk, der formåede at bruge deres Apple Se, når du står over for en tilsyneladende forestående død: en, der kunne drukne i en synkende bil, en, der faldt et langt stykke og brækkede benet, og en paddleboarder, der blev fejet ud på havet.
De har hver især en lykkelig slutning, Apple informerer os: “Ved hjælp af deres ur blev Jason, Jim og Amanda reddet på få minutter.” Men det underliggende budskab er brutalt klart: Hvis de ikke havde dette mirakuløse livreddende produkt på deres håndled, kunne de være døde alene. Apple er kendt for at lave reklamer med hjertesnore, og denne er ingen undtagelse: det er smerteligt nemt at forestille sig, at jeg bløder ud eller drukner uden hjælp på vej, når jeg lytter til deres bange stemmer.
Jeg er revet med over denne markedsføring, fordi den er delvist rigtig. Du behøver ikke at lede længe for at finde folk, der mener, at Apple Watch virkelig reddede deres liv. Jeg købte næsten en til min far for et stykke tid siden, da jeg troede, at det var en lille pris at betale, hvis det gjorde en forskel. (Han afslog; for det første er han på Android.) Selvom der er andre smarture, der teoretisk kunne foretage nødopkald, synes jeg ikke, det er en strækning at sige, at et Apple Watch er det oplagte valg, især hvis man tror på faldet detektion, uregelmæssig hjerteslagsmarkering og indikator for gangstabilitet kan også hjælpe.
Men det ændrer ikke på det faktum, at Apple nu sælger dig på grund af frygt og bevæger sig ind i lyssky forsikringssælgerområde til gør det. Det er en god annonce, men den føles lidt skamløs.
Relateret
Apples nye sundhedsfunktioner sætter nyt fokus på ældreplejeteknologi
Apple bringer registrering af bilulykke til iPhone, siger Wall Street Journal
Hjertemonitoren Apple Watch sender for mange mennesker til lægen
Apple Watch Series 7 anmeldelse: gang på gang
Desuden er den funktion, Apple viser frem her, stadig et telefonopkald – noget du også kan gøre med en telefon. Dette er en valgfri, dyr gadget, du skal huske at sætte på dit håndled, sammenlignet med den telefon, som alle Apple Watch-kunder allerede ejer og holder på deres person – undtagen måske midt i en bilulykke eller en paddleboard-udflugt.
Hvis jeg var i en liv-eller-død situation som disse, ville jeg så virkelig ringe 911 fra mit ur? Måske ville jeg, og være taknemmelig. Men jeg tror, det er mere sandsynligt, at jeg ville have min telefon i stedet for Apple Watch, der tilbringer det meste af sin tid glemt på min sengehylde.