HMDHeineken, ølselskapet, ga nettopp ut en flip-telefon . Ja, du leste riktig. Telefonen er et samarbeid mellom Heineken, et Boston-basert klesmerke ved navn Bodega, og Human Mobile Devices (HMD), en av de ledende produsentene av “dumbphones”.
Også: The best telefoner: Eksperttestet
Heinekens flip-telefon, som heter “The Boring Phone”, utstråler nostalgiske stemninger fra rundt 2000 med et gjennomskinnelig skall og 2,8-tommers QVGA-skjerm. Markedsføringsbildene, som på en smart måte minner om fysisk skannede sider fra en Delias katalog, hevder at telefonen vil ta deg tilbake til en tid da “smarttelefoner ikke var noe”. Telefonens (mangel på) funksjoner er bemerkelsesverdige, men det er konseptet som markedsføres her.
Digital detox er ekte, og folk er stadig mer interessert i å nedgradere bort fra perma-tilkoblingen til smarttelefoner tilbake til en “enklere tid” da telefonene bare var telefoner. Men bevisstheten om at det til og med er mulig å avstå fra smarttelefonlivsstilen er relativt ny.
Det er der telefoner som Boring Phone kommer inn. Det fungerer, men det er ingen vits i å se for nøye på spesifikasjonene. Den har et lite 0,3 megapiksel kamera, men den har ingen apper og fungerer i hovedsak bare for å ringe og sende tekstmeldinger. Eller, som Heineken sier, “ingen funksjoner. Men med tonnevis av swag."
Også: Gen Z dropper iPhones for $100 'funksjonstelefoner,' og tallene lyver ikke
Dette er heller ikke første gang vi har sett denne typen reklametelefonprodukter. Tidligere i år kunngjorde HMD planer om å gi ut en Barbie-flip-telefon, og utnyttet hypen generert av filmen samtidig som den skaper bevissthet om dumbphone-produktet.
Heinekens telefon, som vil bli avduket på Milan Design Week (ikke det vanlige stedet for tekniske kunngjøringer, i tilfelle du lurte), vil dessverre ikke være veldig lett å få tak i. Heineken uttalte at telefonen vil bli "git bort" til de som ønsker å “gjenvinne kvalitetstid med venner, familie og kjære.” Det er … vagt. Men det er også et skjema på Boring Phone-nettstedet du kan sende inn for å holde deg oppdatert på oppdateringer.
HMDs nåværende oppdragsplan ser ut til å dreie seg om partnerskap som dette — sammenkobling med kjente merkevarer for å skape erfaringsbaserte enheter som viser frem dumbphone-konseptet via viral markedsføring. Vel, det fungerer: Jeg skriver om det akkurat nå, og – som HMD uttalte i en pressemelding tidligere i år – vil 2024 se flere av disse partnerskapene.
Men hvor mange markedsføringer triks trenger vi? Det er en genuin nysgjerrighet og et ønske om et dumbphone-produkt, og det vokser, men til slutt må det forankres av et faktisk produkt. Jada, hvem som helst kan slå av iPhonen sin akkurat nå, kaste den i en skuff og kjøpe en ny Nokia dumbphone. Men disse telefonene inspirerer ikke til en livsstil slik en iPhone eller Samsung Galaxy gjør.
Også: De beste sammenleggbare telefonene (og hvordan de kan sammenlignes)
Det markedet trenger er en godt designet, tilsiktet post-smartphone-enhet – en dumphone som fanger ønsket om å vende tilbake til en enklere tid, men som er informert av moderne teknologi og gjort praktisk for livet i 2024.
Se for deg noe som ser ut og føles som en iPhone (jevnt, berøringsbasert brukergrensesnitt, levende skjerm), men som bare har anrops-, tekst- og e-postfunksjoner og ingenting annet. Foreløpig er konseptet fortsatt nisje, men et som mange vil følge nøye med.