Artie Beaty/ZDNETSiste måned lanserte Reddit et nytt annonseformat som ser ut akkurat som ekte brukerinnlegg. Kalt annonser i fritt format, etterligner innleggene nettstedets megatråder som inkluderer en rekke medier i én tråd. Nå legger nettstedet til et nytt annonseformat: Dynamiske produktannonser.
I 2023 sier selskapet at folk la til "reddit" til deres søk over 32 milliarder ganger. Reddit håper at dynamiske produktannonser vil hjelpe annonsører å nå disse kundene ved å vise dem relevante produkter akkurat når de undersøker dem.
Å kalle samfunnene på nettstedet “naturlig kommersielle”," et blogginnlegg om de nye annonsene hevder at 40 % av samtalene på nettstedet er relatert til kjøpsbeslutninger eller produkter. Reddit hevder at folk stoler på disse samtalene, ettersom 75 % av brukerne sier at de kan ha “ekte” diskusjoner om merkevarer eller produkter på plattformen.
Også: Tre måter Reddit-appen akkurat ble enklere for deg å bruke på Android og iOS
Vil brukere fortsette å stole på Reddit hvis reelle samtaler blir forbigått av annonser?
Til tross for sin enorme brukerbase, har ikke Reddit gått med overskudd i hele sin 20-årige historie. Selskapet har få betydelige inntektsstrømmer utenom annonsering. Den nylige børsnoteringen kan ha injisert litt penger i selskapet, men det var en engangsaffære. Reddit ønsker å fortsette å fokusere på annonser: I stedet for å belaste deg for funksjoner direkte, kommer de fleste inntektene fra annonsene nettstedet viser deg.
Å skape nok annonseinntekter til å tjene penger, men holde annonsene subtile nok til at brukerne kan fortsatt ha ekte interaksjoner er en vanskelig balansegang.
Reddits blogginnlegg hevder at dynamiske produktannonser gir en «innholdsmessig relevant, personlig tilpasset annonseopplevelse». De fyller ut produktbilder og priser i sanntid fra annonsørens nettsted, lar merkevarer målrette kunder som har engasjert seg i en annonse tidligere, og støtter plassering som både ett enkelt bilde eller en karusell.
Reddit EVP of Business Marketing and Growth Jim Squires la til at “Reddit-kunder er verdt mer (enn andre potensielle annonsemål) fordi de bruker mer tid på plattformen i forsknings- og vurderingsfasene av kjøpsreisene.”
Så langt fungerer annonsene, hevder Reddit. Under betatesting i 1. kvartal 2024 sier Reddit at dynamiske produktannonser ga 1,9 ganger høyere avkastning på annonseutgifter sammenlignet med kampanjer med konverteringsmål.
Når det kommer til annonser, er Reddit såvidt i gang. “I løpet av de kommende årene har vi til hensikt å fortsette å investere i både annonsering og organiske shoppingløsninger for å bygge videre på Reddits rike shoppingsamtaler”," blogginnlegget avsluttet. Dette inkluderer nye annonseformater, en selgerplattformintegrasjon som tar imot mindre selgere, og andre måter å forenkle innkjøp på.
Dynamiske produktannonser er for øyeblikket i offentlig betaversjon og tilgjengelig for alle Reddit-annonsører globalt.